En este artículo te mostramos cada uno de los tipos de publicación (post) que puedes hacer en Facebook, cuáles son sus características, en qué se diferencian, qué ventajas o desventajas tiene escoger cada una de estas formas cuando queremos compartir un contenido. Por tanto, hablamos de cómo realizar las publicaciones en Facebook con la mejor calidad posible, esto quiere decir con más éxito, sacándole el máximo provecho a los recursos disponibles para cada tipo de contenido diferente. Y, quizás lo más importante, aquí vemos cómo se puede hacer cada publicación de la manera más práctica o fácil, en el móvil o en el ordenador, para obtener esos resultados que necesitas.
Según el objetivo diferente que nos propongamos alcanzar, cada formato, cada tipo de publicación en Facebook puede ser el idóneo, o por el contrario, ser el menos aconsejable. Las publicaciones en Facebook se diferencian por sus características formales, pero también por sus posibilidades de resultados distintos: unas atraen más a interactuar, otras tienen mayor impacto en la audiencia, unas son más apropiadas para promover un contenido de marca, otras sirven mejor para compartir un contenido casual, etc.
Por tanto, entonces, del contenido que tengamos en nuestro poder (datos, imágenes, videos, noticia, curiosidad, etc.), y de nuestros intereses en cuanto a obtener una respuesta de la audiencia, dependerá el formato que funcione mejor en Facebook, o sea, el tipo de publicación que debamos escoger para compartir ese contenido. Sin olvidar que se recomienda siempre alternar, variar, porque la variedad en nuestro inventario de publicaciones en Facebook es algo que también beneficia nuestro posicionamiento.
1- IMAGEN
►Ventajas:
Es el tipo de contenido que más likes consigue, y en general el que suele provocar más interacción del público (likes, comentarios, etc.)
Fácil de hacer: El contenido principal es la misma imagen, así que, si tenemos una buena fotografía, original, curiosa o sugerente, basta con subirla y poco más.
►Características:
Podemos publicar una sola imagen, pero también más de una (galería) hasta reunir tantas imágenes como prefiramos dentro un solo post.
El Copy: Podemos publicar solamente la imagen. Pero también tenemos opción de, además de las imágenes compartidas, incluir un copy, o sea, escribir una descripción o un comentario que acompañe a la imagen, un texto que puede ser extenso o tan breve como una sola palabra en diálogo con la imagen.
►Cómo se hace:
La forma más directa de agregar una imagen: Tocamos ¿Qué estás pensando? para empezar a crear una nueva publicación, y hacemos clic en Foto/video, entonces podremos elegir entre las imágenes de nuestra Galería (en el móvil) o entre los archivos de nuestro ordenador.
Publicar imagen, desde el móvil: Tocando cualquier imagen y abriéndola (en nuestra Galería de imágenes, pero también en esas imágenes que vemos en WhatsApp o en el navegador), si vamos al menú de opciones de la imagen y escogemos "Compartir", encontraremos la opción de compartirla en Facebook como también en otras redes sociales, según las aplicaciones instaladas en nuestro móvil. Luego, habiendo seleccionado Facebook, en un siguiente paso podemos elegir si la publicamos en nuestro Feed (nuestro perfil), en una página que administramos o en un grupo al que pertenecemos.
Publicar imagen, desde el ordenador: Si copiamos cualquier imagen (cargándola en nuestro portapapeles), luego podemos abrir un nuevo post en Facebook, hacer clic adentro como si fuéramos a escribir, y pegarla con las teclas Control+V: la imagen copiada quedará añadida a nuestro post. Es la forma más sencilla. También lo podemos hacer copiando distintas imágenes desde distintas páginas de Internet, por ejemplo (desde otras pestaña abiertas en nuestro navegador) o desde nuestro ordenador, para añadirlas una a una al mismo post que mantenemos abierto o editando: clic derecho sobre la imagen, escogemos "copiar imagen", para seguidamente regresar al interior del post que estamos editando, situar el cursor dentro y con las teclas CONTROL+V pegar o añadir una nueva imagen a nuestro post. Y así seguiremos pegando dos o más imágenes si queremos publicar una galería con varias imágenes.
Cuando agregamos un Enlace: Si aún no hemos añadido ninguna imagen, pero pegamos primero un texto que contenga un link, veremos que el post se nos convierte automáticamente en un Enlace (ha cargado esa página web). Borraremos entonces la URL, para añadir una primera imagen, y ya después podremos pegar cualquier cantidad de links dentro del texto sin que vuelva a cargarse la página web del Enlace.
►Sugerencias:
Imágenes con calidad y atractivas: Usaremos imágenes que sean fáciles de entender y también impactantes por su contenido. Imágenes con una buena composición donde un elemento se destaque, donde haya una relación correcta de una figura destacada sobre un fondo, que no sean muy oscuras ni borrosas, y con calidad en general: no desenfocadas, no pixeladas.
►Estándares de la revista Árbol Invertido:
En nuestros post de tipo Imagen, queremos mantener siempre una entrada hacia nuestra web, que nos permita aumentar el tráfico de la web: por eso, insertaremos en el copy (al final) al menos una URL propia (que lleve a alguna página web de nuestro medio). Preferimos que sea la URL de una página específica, relacionada con el tema del post, o el link de una sección (por ejemplo, si es un tema de ecología, pondríamos la URL de esta sección: https://www.arbolinvertido.com/ecologia), o sencillamente el dominio de nuestra web: https://www.arbolinvertido.com
Identidad corporativa: Nunca usaremos imágenes con sellos de agua, logotipos o cualquier otra marca de una identidad ajena.
Preferimos utilizar imágenes propias, con nuestro propio logotipo o marca.
Damos crédito: En caso de fotografías de autor, o con autor conocido, daremos siempre crédito en el copy (al final), o en el pie de foto de la misma imagen.
Otros tipos de Imagen
◾Imágenes comparativas:
Subimos dos imágenes diferentes que representen algún contraste, para generar polémica o controversia. Por ejemplo: un líder oficialista y un opositor, preguntando al público sobre sus preferencias. Un antes y un después, por ejemplo con una foto de La Habana en década de los 50 y otra foto actual.
Podemos crear un diseño (una sola imagen) juntando dos fotografías opuestas.
◾Postal (infografía):
Se trata de una representación visual que incluye datos y/o textos, con un orden especial, diagramas de textos a modo de resumen para facilitar la comprensión. Consume mucho tiempo para su creación. Preferimos usar infografías que hayamos creado para ilustrar una página en la web, o un fotograma sacado de un video, así aprovechamos la visualidad de un contenido que ya existe, usándolo también como imagen para las redes.
En Árbol Invertido, tenemos formatos de postales, para publicar a diario post que promueven los productos de nuestra Redacción, donde unimos en cada diseño imágenes y fragmentos de textos que tomamos de los mismos trabajos publicados en nuestra web.
Para estos diseños, preferimos usar medidas y proporciones pensadas para los teléfonos móviles, que se vean mejor en pantallas verticales, como el formato cuadrado (1 x 1) o el formato de plano americano (2 x 3). Porque las estadísticas demuestran que el mayor consumo del público sucede en los dispositivos móviles. Con un formato de diseño cuadrado, logramos equilibrar la legibilidad a niveles aceptables en cualquier pantalla, la "lectura de las imágenes", entre las pantallas verticales de los móviles y también las pantallas anchas de las laptops y los ordenadores.
◾Dibujos e ilustraciones:
Dibujos de autor, o realizados con inteligencia artificial. Aprovechamos la visualidad de las ilustraciones. Pueden ser caricaturas, viñetas, sátiras políticas, y también memes.
2- GALERÍA
►Ventajas:
Resulta una buena opción para promover contenidos como las listas, creando un post de tipo galería, a partir de unir en un único post las mismas imágenes que representan a los diferentes individuos o elementos de la lista: personas, árboles, paisajes, etc.
También es útil para promover artículos que poseen varias imágenes o ilustraciones en su interior: Aunque hagamos un post de tipo Enlace, o un post de tipo Imagen con una sola imagen o una Postal, también podemos crear aparte otro post de tipo galería donde juntemos las diferentes imágenes o ilustraciones del artículo (en este caso, para esta otra variante de un segundo post sobre el mismo contenido, recomendamos programar estas publicaciones en días diferentes).
►Características:
La mayor peculiaridad de una Galería, consiste en poder publicar varias imágenes, o varios videos, o una mezcla de imágenes y videos al mismo tiempo.
►Sugerencias:
Preferimos crear colecciones de fotos relacionadas con un tema, manteniendo cierta diversidad y asegurándonos de no agregar fotos de relleno o parecidas. Por ejemplo, lo hacemos con fotos de artistas participantes en un concierto, fotos de uno o más entrevistados, etc.
Funciona mejor para hacer galerías de personas. En el caso de personas vivas y con presencia en las redes, resulta una buena oportunidad para etiquetarlas en el copy o con un comentario debajo del post.
Múltiples opciones creativas a partir de combinar archivos sueltos: Se puede pensar en colecciones o galerías a partir de reunir contenidos visuales dispersos del proyecto digital, como: mujeres entrevistadas en el año, fotos de la naturaleza en nuestro medio, imágenes de la represión, fotos de autores destacados, fotos de poetas o columnistas con secciones fijas, obras artísticas publicadas, portadas de libros reseñados, portadas de libros de Ediciones Deslinde, etc.
Al principio Facebook permitía subir solamente grupos de imágenes, no archivos de imágenes y videos al mismo tiempo. Aún siguen presentándose dificultades a veces para mezclar ambos tipos de multimedia, dependiendo de los diferentes dispositivos y la actualización de la aplicación que usamos. Con el siguiente método paso a paso, nos aseguramos de siempre tener éxito.
Desde el ordenador:
Paso 1— Creamos primero un post solo con imágenes, y lo compartimos o publicamos.
Paso 2— Volvemos a la publicación ya compartida, tocamos el menú de tres puntos (arriba a la derecha) y seleccionamos "Editar publicación".
Paso 3— Tocamos "Editar todo" y entramos a la galería de imágenes, para hacer clic en "Agregar fotos/videos".
Paso 4— Seleccionamos uno o varios archivos de video desde nuestro ordenador y, por último, con clic en "Abrir", los dejamos agregados a nuestra colección o galería.
3- ÁLBUM
►Ventajas:
Nombre y descripción: A diferencia de las Galerías, los álbumes en Facebook son un tipo de contenido más singular y jerarquizado. Les podemos poner un nombre específico y una descripción. La pestaña de "Álbumes", además, aparece destacada en el menú principal.
Destacados en el menú principal: Tocando la pestaña "Fotos" en el menú principal, encontramos en primer lugar nuestros "Álbumes" con los nombres muy particulares que les hayamos puesto, al lado de otras colecciones principales que son acumulaciones automáticas como "Fotos etiquetadas", "Fotos del perfil" y "Fotos de portada".
Aumentando por años: El álbum es un tipo de contenido muy especial, pues se mantiene en crecimiento y transformación, según nuestra estrategia o el tipo de testimonio que nos dediquemos a recoger en cada uno. Siempre podremos añadirles nuevas imágenes o videos. Funcionan como carpetas que permanecen abiertas registrando los cambios y fácilmente visibles para el público.
►Características:
Subir imágenes y videos juntos: En los álbumes, como en las simples colecciones o Galerías, también tenemos permitido agregar imágenes y videos al mismo tiempo.
Cantidad límite de archivos (1000): Por eso, porque su razón de ser principal es archivar, documentar procesos de vida o de trabajo a veces largos, se sitúa en 1000 la cantidad tope de archivos (entre imágenes y videos) que admite un solo álbum.
►Sugerencias:
Resulta uno de los tipos de contenidos de Facebook ideales para empresas o proyectos que cuentan con un componente muy visual.
Compartir varias veces: En cualquier momento podemos compartir nuestro álbum, entonces se publicará como una galería más (en un post que no se seguirá actualizando automáticamente con los nuevos cambios que sufra el álbum). Por eso, luego, en siguientes semanas o meses, si lo creemos pertinente, resultaría apropiado actualizar al público volviendo a compartir el mismo álbum con sus novedades.
¿Cómo crear un álbum en Facebookdesde el ordenador?
Paso 1— Tocamos la pestaña "Fotos" en el menú de la cabecera de nuestra página o nuestro perfil. En el ordenador, inmediatamente veremos la pestaña "Álbumes", que podemos tocar para entrar al espacio donde se crean y se archivan nuestros álbumes.
Paso 2— Clic en el botón "Crear álbum" (con signo de más: +): Hemos llegado al espacio donde se almacenan todos nuestros álbumes y encontramos este botón grande. Hacemos clic en "Crear álbum".
Paso 3— Se abre un formulario de publicación, con más configuraciones que en el móvil. Escribiremos un nombre en el campo "Nombre del álbum" (recomendable hacerlo breve, no más de tres palabras, para evitar que después quede en parte oculto).
Paso 4— En la lista desplegable "Ordenar por", elegiremos cómo queremos que aparezcan ordenados los archivos, entre las opciones: "Arrastrar y soltar"(la disposición dependerá únicamente de cómo coloquemos y movamos los archivos en el tablero), "Fecha: más recientes" o "Fechas: más antiguos" (por orden cronológico, según la fecha de subida).
Paso 5— Tocando la pestaña "Público", elegiremos si nuestro álbum será "Público" (visto por cualquiera dentro o fuera de Facebook) o lo podrán ver solo "Fans destacados".
Paso 6— Tocando el botón "Subir fotos o videos", se abre una ventana de búsqueda para encontrar en nuestro equipo los archivos que vamos a subir al álbum. Podemos seleccionar y agregar varios archivos a la vez, incluso fotos y videos al mismo tiempo.
Paso 7— Configurar detalles de cada imagen: Con un clic en el menú de tres puntos, en la esquina superior derecha de cada imagen, tenemos las opciones de girar la foto hacia la izquierda o hacia la derecha (así la corregimos si venía virada), o "Eliminar la foto". En cada imagen también disponemos de otras opciones: el ícono para seleccionar una ubicación, y un ícono de un reloj (donde entramos a definir una fecha y una hora en que fue hecha la imagen), mientras que con un clic sobre cualquier punto de la imagen (sobre las caras, mejor) etiquetamos a personas.
Paso 8— El campo "Descripción (opcional)", aparece tanto para los videos como para las imágenes subidas: preferimos escribir o pegar texto aquí que describa cada contenido. Si pegamos una URL, aparecerá cada hipervínculo activo junto a cada imagen: algo muy útil cuando creamos álbumes relacionados con publicaciones o páginas de la web. En la revista Árbol Invertido preferimos colocar información como nombres de las personas, URL y otros datos que enriquezcan nuestro álbum.
Paso 9— Publicar: Y, si nos parece bien, es ya momento de ir al botón "Publicar".
¿Cómo crear un álbum en Facebookdesde el móvil?
Paso 1— Tocamos la pestaña "Fotos" en el menú de la cabecera de nuestra página o nuestro perfil. Y tocamos "Ver todo", para que se nos abra la carpeta "Tus álbumes".
Paso 2— Clic en el botón "Crear álbum" (con signo de más: +): Hemos llegado al espacio donde se almacenan todos nuestros álbumes y encontramos este botón grande. Hacemos clic en "Crear álbum".
Paso 3— Si tocamos en "Público" se abre la ventana de "Seleccionar privacidad", donde preguntan: "¿Quién puede ver tu publicación?", permitiéndonos escoger entre "Fans destacados" o "Público" (esta última opción aparece preseleccionada por defecto).
Paso 4— En el campo "Nombre del álbum" escribiremos un nombre para nuestro álbum. No importa que estemos inseguros: en adelante siempre podremos corregir, cambiar o actualizar este nombre.
Paso 5— Tocamos el menú de tres puntos (arriba a la derecha), para acceder a tres opciones: "Editar", "Eliminar" o "Cambiar foto de portada del álbum".
- Editar: Entrando a la ventana de edición, se nos pide "Añade una descripción (opcional)" que preferimos nunca dejar vacía, y encontramos otro botón para activar "Añadir colaboradores". Si lo deseamos así, una vez activado, se abre la oportunidad de "Elegir amigos": nuestros amigos, los que elijamos, podrán también añadir sus propios archivos a nuestro álbum y editarlo.
- También podemos elegir quienes verán nuestro álbum: "Amigos de los colaboradores del álbum" (los colaboradores, sus amigos, las personas etiquetadas y los amigos de estas), "Solo colaboradores del álbum" (los colaboradores y las personas etiquetadas).
- Eliminar: borrar el álbum completo.
- Cambiar foto de portada del álbum: Pasamos a elegir entre "Fotos del álbum" (una de las fotos previamente añadidas a este álbum) o "Imágenes de archivo" (esta opción no es para buscar en nuestra Galería, sino dentro de un estop de Facebook con imágenes prediseñadas). Preferimos elegir una foto del mismo álbum. El marco establecido para la portada no incluirá toda la foto, sino un área equivalente a un banner rectangular. Entonces, moviendo la imagen arriba y abajo, decidiremos qué área de la foto dejaremos visible dentro de ese marco de portada.
Paso 6— Terminadas las configuraciones, cliqueamos "Crear" (arriba a la derecha), y queda inmediatamente agregado el nuevo álbum en nuestra lista de álbumes. Pero, por supuesto, está vacío. Lo tocamos y entramos a editarlo. Entonces, con un clic en "Añadir fotos o videos", seleccionaremos distintos archivos de nuestra Galería en el móvil para empezar a llenarlo.
Paso 7— En nuestra Galería en el móvil, vamos a elegir todas las imágenes o los videos que queramos, uno a uno, antes de hacer clic en "Siguiente" (arriba a la derecha).
Paso 8— Llegamos al momento de compartir o publicar nuestro álbum creado, así que se nos sugiere "Haz un comentario" (escribir la descripción o el copy del post). Por último, después que acabemos de escribir y lo consideremos listo, haremos clic en "Publicar".
4- HISTORIA
Las historias de Facebook nos permiten compartir fotos y videos que solamente estarán disponibles para el público que elijamos, y solamente durante 24 horas. Después de este plazo, podemos conservar las historias en el archivo de historias. En las historias, además, podemos agregar una encuesta para el público.
¿Cómo crear una Historia en Facebook?
Paso 1— Haz clic en "Crear una historia" en la parte superior del feed.
Paso 2— Subir archivo: Haz clic en "Crear una historia con fotos" para añadir una foto o un vídeo.
Paso 3— Audiencia: Junto a Tu historia, puedes hacer clic en el selector de audiencia (por ejemplo, Notificaciones Público o Amigos) para elegir quién podrá ver la historia.
Paso 4— Para agregar música: En la parte superior de la pantalla, desliza el dedo hacia la derecha y toca "Música". Toca para seleccionar una canción. Si quieres mostrar la letra de una canción, selecciona una canción junto a la que aparezca la etiqueta "Letra". Toca para abrir el editor de música. Arrastra el control deslizante hacia la derecha o hacia la izquierda para seleccionar un clip de la canción y, a continuación, toca "Listo". (Ayuda de Facebook)
Paso 5— Para agregar una encuesta o "Votación" a la Historia: Toca arriba "Stickers" y luego selecciona "Votación". Escribe la pregunta y toca "Sí" o "No" para poder escribir y personalizar las dos opciones de respuestas.
Toca Listo en la parte superior derecha.
Compartir una publicación como Historia:
Paso 1— Haz clic en "Compartir" debajo de cada publicación de la sección de noticias.
Paso 2— Selecciona "Compartir en tu historia ahora". / Cuando compartimos una publicación en nuestra Historia, los usuarios que la vean podrán tocarla para ver la publicación original.
5- ENLACE
Opción de contenido disponible para crear en un perfil, en una página y también en un grupo de Facebook. Es un tipo de post en que, cuando empezamos a escribir, debemos pegar una URL, lo que hace que se cargue automáticamente la página web de destino.
►Desventajas:
Genera poca interacción del público: Es el tipo de post con peor rendimiento, con el que menos interactúa la audiencia en Facebook.
►Ventajas:
Tráfico web: Si queremos obtener mayor tráfico web a nuestro sitio, es un contenido apropiado. Sirve para motivar a que el usuario haga clic sobre la página cargada con el enlace y entre al sitio web de destino muy fácilmente. Pero, esto es lo que menos prefieren hacer los usuarios (salirse de la red) y lo que menos le gusta a Facebook. Podemos usar otras variantes para lograr el mismo objetivo del tráfico web: crear un post de tipo imagen (con una sola imagen, o una galería con varias imágenes) y situar la URL sugerida dentro del copy.
►Características:
Página web previsualizada y con hipervínculo: Una vez hecha la publicación, lo que se previsualiza es la página cargada (la imagen destacada de aquella página, el título y una parte del texto de la página, del resumen o del primer párrafo), junto al texto de nuestro comentario o descripción dentro del copy.
No podemos añadir imágenes o videos junto con la página cargada de un Enlace.
►Cómo se hace:
Cómo redactar el Copy del post Enlace: Aunque en un enlace se cargará siempre parte del artículo publicado, del texto publicado, tenemos que saber que este no se leerá bien y aparecerá incompleto. Por eso, es recomendable que cada enlace tenga además su propio texto en el copy: donde empezaremos con un titular en mayúsculas repitiendo el título de la publicación, y en el cuerpo del Copy citaremos un fragmento interesante del artículo, o daremos datos de interés, aparte de usar todos los demás recursos de una publicación con calidad: el titular en mayúsculas, emojis, hashtags, preguntas, llamada a la acción, etc.
¿Cómo crear un Enlace en Facebook?
Paso 1— Tocamos "¿Qué estás pensando?" para crear una nueva publicación.
Paso 2— Escribir el Copy y pegar la URL: El link de la página que queremos que se cargue, para promover su contenido, podemos pegarlo en cualquier lugar, al principio, a la mitad o al final. Enseguida que Facebbok detecta una URL, cargará la página, así que la podremos previsualizar antes de hacer nuestra publicación.
Paso 3— Borrar la URL: Después que estamos viendo la página del enlace cargada, ya podemos borrar la URL, porque nuestro post de todos modos mantendrá cargada la misma página. Así nuestra publicación aparecerá más limpia, con el enlace cargado (imagen, texto de la web), pero sin que se vea la URL.
Paso 4— Publicar.
6- VIDEO
El vídeo es el tipo contenido que produce más impacto en la audiencia, es el que genera más engagement. Se sabe que Facebook prefiere los videos por encima de otro tipo de contenidos. Facebook intenta mantener a las personas dentro de la red el mayor tiempo posible, y los videos obtiene más “me gusta” y se comparten más, en comparación con el texto y las imágenes. Por eso, Facebook prefiere que, en vez de poner un enlace para ir a YouTube o a cualquier otra página fuera de la red, mejor subas o cargues directamente el video.
►Ventajas:
Es el formato con más interacción de los seguidores: consigue un 65% más de actividad que los Enlaces y hasta 4 veces más interacción que las Imágenes solas.
►Características:
Reproducción automática: Los videos en Facebook se reproducen automáticamente y ocupan más espacio que un enlace, lo que significa que su publicación recibe más atención.
Duración óptima: Rinden mejor los vídeos con una duración de 2 minutos como mucho. Y todavía mejor rinden los videos inferiores a 30 segundos: son vistos por el 80% de los usuarios.
Los videos más breves obtienen más interacciones en los celulares.
Límites de peso: Los vídeos que subimos directamente a Facebook, se recomienda que sean inferiores a 1.024 MB. Límite máximo: 10 GB.
Límites de duración: Máximo de 240 minutos.
Ancho mínimo: 1200 píxeles.
Formato (medidas): Aunque Facebook recomienda un formato con las medidas de 1280 × 720, en realidad preferimos hacer y subir videos que no sean apaisados (más anchos que altos), sino cuadrados, para que se adapten o se vean mejor en las pantallas de los móviles, porque los móviles son los dispositivos donde más se abren y reproducen los videos.
►Cómo se hace:
Para subir un video: "Crear publicación” > Video, y cargamos el video (debemos tenerlo previamente descargado en nuestro móvil o nuestra PC).
Desde el ordenador: Se pueden subir vídeos a Facebook desde el móvil, pero hay opciones solamente disponibles desde el ordenador como, por ejemplo, elegir la miniatura del vídeo.
Listas de reproducción: Nuestros videos subidos a nuestra página de Facebook, también debemos agregarlos a nuestras listas de reproducción.
El Copy del video: Debe ser más breve que la descripción de otro tipo de contenidos como la Imagen o la galería, para no distraer al espectador y que mantenga la atención en el video.
URL en el Copy: Si tenemos un artículo o una página que se relaciona con el tema del video, podemos agregar la URL al final del breve copy.
Rótulos (textos) en los videos: Poner rótulos de texto sobre las imágenes, ayuda a reforzar el contenido, ofrece pistas al espectador. Esto es muy útil porque permite que el usuario se entere mientras lo reproduce en silencio. Y como Facebook muestra los vídeos de forma automática y en silencio, logramos que los usuarios (sin subir el volumen) puedan enterarse de lo que cuenta el vídeo.
7- DIRECTO (FACEBOOK LIVE)
Puedes transmitir en directo desde tu página de Facebook, desde tu Grupo, desde tu perfil o desde un evento, usando la aplicación de Facebook en tu dispositivo móvil.
Límite de 12 horas: La máxima duración consecutiva que puede tener una transmisión en directo, son 12 horas. Después de 12 horas consecutivas, el stream termina automáticamente.
¿Cómo transmitir un Directo en Facebook?
Paso 1— Toca "¿Qué estás pensando?" y entra a crear una nueva publicación.
Paso 2— Toca el botón "Video en directo" en el menú inferior del editor.
Paso 3— Añade una descripción al vídeo en "Toca para añadir una descripción..." (es el copy del post). Informa lo necesario para que quien venga a ver tu video entienda qué sucede o de qué trata, dónde estás, qué haces, cuál es el evento, etc. Piensa que este texto aparecerá junto con la señal de video en vivo, al mismo tiempo, pero además luego quedará visible siempre junto al video publicado, por tanto usa un lenguaje que funcione o sea comprensible por la audiencia ahora y también en los días posteriores.
Paso 4— También puedes etiquetar a amigos, registrar una visita en una ubicación o añadir un sentimiento o una actividad.
Paso 5— Toca "Iniciar vídeo en directo".
Paso 6— Cuando quieras terminar la transmisión, toca "Finalizar".
8- GIF ANIMADO
El Gif consiste en el movimiento de uno o varios fotogramas y que se repite de manera infinita.
Su duración correcta es de de 3-5 segundos
Muy útil para Branded Content: contenidos de marca.
Facebook permite publicar nuestro archivo con extensión *.gif directamente, agregándolo igual que si fuera otro video cualquiera.
Preferimos publicar gifs ocurrentes y creativos. Nos aportan frescura y sentido del humor.
Gifs acompañados por un texto o Copy ingenioso, resultan ideales para contenidos que promueven nuestra marca.
¿Cómo publicar un Gif en Facebook?
Paso 1— Para publicar el archivo con extensión *.gif, vamos a "Agregar foto o video" > Y buscamos y seleccionamos el Gif desde nuestro móvil o nuestro ordenador.
Paso 2— Se sube y también se reproduce igual que un video. Y como Facebook reproduce automáticamente el video, pues el Gif subido se reproducirá una y otra vez automáticamente.
Paso 3— El Copy para un gif: Debe ser un texto breve, que pueda leerse tan rápido como mismo se reproduce el gif, consiste en un flashazo.
9- REEL
►Ventajas:
Se expanden más, se viralizan más. Gracias a la popularidad de estos videos cortos, Facebook consigue que los Reels aparezcan a través de toda la plataforma.
Pestaña para Reels en el Menú: Por su importancia, hay una sección y una pestaña dedicada a los "Reels" en el menú principal de Facebook.
►Características:
Los Reels (carretes) en Facebook son videos de corta duración, de hasta 90 segundos (antes tuvieron un máximo de 60 segundos).
Tienen formato vertical porque están pensados para verse en los teléfonos móviles. Por eso aparecen verticalmente en la pantalla del dispositivo. Y por eso preferimos usar videos grabados o creado originalmente con el mismo formato vertical.
Monetización: Los reels deben sobrepasar las 1000 vistas en el período de un mes, para que sean elegibles para la monetización.
►Cómo se hace:
Crear un Reel, consiste en: grabar (o subir un video ya grabado), editar, añadir descripciones y publicar.
Descargar un Reel para reutilizarlo: Si queremos descargar nuestro Reel desde Facebook para después compartirlo en otras redes sociales: en la parte superior, en la fila de historias, buscamos el botón de "Reels" y seleccionamos el Reel que deseamos descargar. Tocamos el ícono de tres puntos en la esquina superior derecha, y, en el menú desplegado, seleccionamos la opción "Guardar vídeo" o "Descargar video" (dependiendo del modelo de dispositivo y de la versión de nuestra aplicación). Y ya el Reel se descarga a nuestra Galería (en el móvil) o a nuestra carpeta de Descargas (en el ordenador), según la configuración de cada dispositivo.
¿Cómo crear un Reel en Facebook?
Paso 1— Tocamos en la opción "Crear reels" situada al principio de la sección.
Paso 2— Subir o Grabar: En la siguiente pantalla, hay opciones para grabar o seleccionar un video pregrabado. Si ya tienes un video grabado, selecciónalo de la Galería. Para grabar un nuevo video al instante, toca sobre el icono "Cámara".
Paso 3— Grabando: Tocamos el botón Grabar para grabar nuestro reels. Verás un temporizador con una cuenta atrás de 60 segundos. Si quieres detener la grabación, toca el botón "Detener".
Paso 4— Añade audio, texto, efectos, subtítulos o un temporizador a tu Reel.
Paso 5— Elegir un público: Estos videos cortos son públicos por defecto, aunque podemos elegir un público específico (amigos, etc.). Pero, preferimos dejarlos como públicos.
Paso 6— Publicarlo también en Instagram. Si tienes una cuenta pública de Instagram, se te pedirá que aceptes compartir tus Reels en la otra red. Los "Me gusta" y los comentarios se mostrarán en el carrete tanto en Instagram como en Facebook.
Paso 7— En la página Editar, tenemos opciones de velocidad, recorte, espejo e inversión. OJO: Cuando inviertes un video, se pone en bucle. Después que hayas terminado, pulsa sobre el botón "Listo".
10- ENCUESTA
Las encuestas no se pueden realizar en un perfil ni en una Página de fans, solamente se crean encuestas en los Grupos. Lo que sí podemos hacer, después de crear nuestra Encuesta en nuestro Grupo, es compartirla en nuestro perfil o en nuestra Página de fans. Igualmente se puede compartir en otros Grupos a que pertenezcamos. Siempre todos los usuarios que la vean, en cualquier lugar de Facebook, podrán votar.
No se permite añadir una imagen principal para la encuesta, ni desde el móvil ni desde el ordenador.
Permitir: Tenemos que marcar o desmarcar las casillas de estas dos opciones: 1-Permitir que las personas elijan varias respuestas. / 2-Permitir que cualquiera agregue opciones.
Copy de la Encuesta: Configuración del copy o la introducción: un texto introductorio bien estructurado, con un titular. Preferimos hacer un titular todo en mayúsculas, consistente en la pregunta de la encuesta, en una sola frase que queda encerrada entre interrogantes. Y seguidamente una pequeña descripción quizás para contextualizar, para provocar o motivar a la audiencia, aportando otra información necesaria, como sobre los motivos de la encuesta.
¿Cómo crear una Encuesta en Facebook?
Crear una "Votación" en el teléfono móvil:
Paso 1— Entramos al Grupo de Facebook (no disponible en una Página ni en un perfil personal) donde ya tenemos permiso de administración para crear contenidos.
Paso 2— Tocamos "¿Qué estás pensando?" para crear una nueva publicación.
Paso 3— Seleccionamos "Votación" en el menú de edición inferior. Es diferente a cómo se ve y a lo que podemos hacer, respecto a crear una Encuesta desde el ordenador: para empezar, el recurso que escogemos en el móvil se llama "Votación", mientras en el ordenador se llama "Encuesta".
Paso 4— Escribir cada pregunta: tenemos un mínimo de dos campos para escribir las preguntas, y podemos añadir añadir más. Preferimos que sean preguntas cortas y nunca más de cinco.
Paso 5— Se nos permite usar emojis (que introducimos desde nuestro teclado en el móvil) dentro de cada pregunta, y también en el encabezamiento o la introducción. Preferimos colocar un emoji como un punto o un cuadrado, al inicio de cada pregunta, para crear una estructura de lista. Los emojis que mejor funciona para esto son formas, como un cuadrado o un círculo negro, o el símbolo de palomita.
Paso 6— Subir imágenes: Para cada pregunta, tenemos posibilidad de subir una imagen que aparecerá como representación o vinculada a cada pregunta.
Paso 7— Introducción: Primero se crean las preguntas, y por último, antes de Publicar, tenemos la opción de escribir una introducción (que siempre debe ser breve, y preferimos que no abarque más de un solo párrafo).
Otras configuraciones del Post: Etiquetar personas / Añadir ubicación / Etiquetar evento.
También podemos marcar un "Sentimiento/Actividad", siendo más apropiados, dependiendo de cada Encuesta, sentimientos como: Pensativo, Profesional, Preocupado, Curioso, Vivo, Humano.
Editar la encuesta: Después que una persona haya votado, ya no se puede editar y el único cambio posible (si detectamos algún error) sería eliminarla para crear una nueva Encuesta desde cero.
Crear una Encuesta desde el ordenador:
Paso 1— Para crear la Encuesta: Entramos al Grupo de Facebook (no disponible en una Página ni en un perfil personal) donde ya tenemos permiso de administración para crear contenidos.
Paso 2— Tocamos en "Escribe algo" o "¿Qué estás pensando?" para crear una nueva publicación.
Paso 3— Tocamos "Agregar a tu publicación" o hacemos clic en el menú de tres puntos, para acceder a las opciones de edición.
Paso 4— Seleccionamos "Encuesta" en el menú de edición. (Señalaremos a continuación solamente las diferencias respecto a hacerlo desde el móvil.)
Paso 5— En el ordenador, sí podremos colocar emojis dentro de la introducción, una opción nativa de Facebook (tocando en el ícono de la carita sonriente).
Paso 6— En el ordenador, para insertar emojis dentro de los campos de las preguntas, tenemos que hacerlo pegándolos. Copiamos un emoji en otra parte y lo pegamos aquí. Por ejemplo, usando el teclado virtual de Emoji Keyboard, si ya tenemos instalada esta extensión en el navegador Chrome.
Paso 7— A diferencia del móvil, no podremos añadir una imagen vinculada a cada pregunta, ni ninguna imagen que acompañe a la encuesta.
11- TEXTO CON COLOR DE FONDO
Opción de contenido disponible en todas partes de Facebook, en nuestro perfil, en nuestra Página o en un Grupo.
Lo usamos para publicar mensajes breves, claros, contundentes, curiosos, provocativos, divertidos. Publicar preguntas, estados de ánimo, impresiones, ocurrencias. También idóneo para compartir frases de otros autores, colocando al final el nombre del autor o la fuente de donde tomamos la cita.
Es de lo más fácil que se puede hacer (y leer) en las redes, pues consume poco tiempo. Útil para preguntar al público, para lograr interacciones como que los usuarios nos propongan alternativas. Por ejemplo, hicimos un Color de fondo preguntando por los boleros (canciones) preferidos, donde informamos al mismo tiempo y muy brevemente que este género musical había sido declarado patrimonio inmaterial de la humanidad por la UNESCO, y la audiencia reaccionó de manera muy positiva, sugiriendo cada cual sus boleros favoritos.
¿Cómo crear un Color de fondo en Facebook?
Paso 1— Tocamos "¿Qué estás pensando?" para crear una nueva publicación.
Paso 2— Tocamos el botón "Aa" para seleccionar un color de fondo.
Paso 3— Elegir fondo: Si no nos gustan los fondos que vemos previsualizados en una lista de opciones, tocamos "Elegir fondo" y accedemos a más posibilidades. Escogeremos un fondo, que puede ser un plano de color entero o con algunas figuras, pero donde siempre nos aseguraremos de que las letras contrasten y se lean bien. Vamos a cuidar que, si el fondo tiene figuras, los motivos de esas figuras sean convenientes para el tema sobre el que vamos a escribir: motivos festivos, como de un cumpleaños, por ejemplo, quizás no serían los mejores para colocar en el fondo de un texto que lamenta una desgracia.
Paso 4— Escribir con 130 caracteres de máximo en el ordenador: Podemos escribir hasta 130 caracteres (contando también los espacios) antes de que desaparezca el color de fondo. Podemos partir el texto en diferentes párrafos (golpes de la tecla Enter o Intro). Usaremos comillas, emojis y mayúsculas según convenga. Para citar una frase, encerraremos la frase entre comillas, y el nombre del autor lo situaremos al final entre paréntesis o en mayúsculas para diferenciarlo bien de la cita (y preferiblemente en una línea o un párrafo aparte).
Paso 5— Máximo de 200 caracteres en el móvil: Pero, a diferencia de lo que ocurre en un ordenador, si escribimos en un teléfono móvil se nos permitirá un poco más de texto, hasta unos 200 caracteres (contando también espacios). OJO: A veces nos ha permitido hasta unos 228.
Paso 5— Clic en "Publicar". Después de publicado, se puede editar (desde el móvil y también desde el ordenador): elegir otro color de fondo, cambiar el texto, o eliminar la publicación.
12- AUDIO O PODCAST
Aunque Facebook no permite publicar archivos de audio con la misma naturalidad que publicamos fotos o videos, sí tenemos algunas alternativas para compartir un audio.
- — Compartir el audio o podcast desde una plataforma de podcasting (como Ivoox o Spotify). Lo publicaremos primero en esa otra plataforma, que nos da la opción de compartirlo luego en nuestra páginas de Facebook: nos darán un enlace que pegaremos dentro del post y se cargará automáticamente el reproductor de dicha plataforma.
- — Convertir el audio en un video, usando Canva o cualquier otro servicio de diseño: a partir de una o varias imágenes fijas, o de una escena, con el audio agregado.
13- EBOOK (el Lead Magnet)
La técnica Lead Magnet permite que, a través de una Landing Page, ofrezcas a la audiencia un contenido que se puede descargar gratis. Siempre que "regalamos" un contenido lo hacemos a cambio de algo, y este algo son datos del usuario, en especial el nombre y el correo electrónico, con que engrosaremos nuestras listas de promoción.
El libro electrónico (el eBook) es el tipo de contenido más usado con este fin, para "regalarlo" a la audiencia.
Crearemos un post de tipo Imagen, o de tipo Galería, en cuyas imágenes llamamos la atención sobre la portada del libro, sobre el autor o sobre un evento como una presentación del libro, y al final del copy pegaremos el enlace que lleva a la página donde permitimos descargar el libro.
En este tipo de post, con más razón, pondremos esmero en nuestra llamada a la acción, mencionando de manera clara y bien destacada la oferta de DESCARGAR y que es GRATIS.
Formatos adaptados para la revista Árbol Invertido
Cada proyecto, puede (o debe) tomar los recursos de las redes y adaptarlos a su línea editorial, a sus propios intereses y dinámicas de trabajo. En Árbol Invertido lo hacemos, y por eso hemos creado nuestras propias tipologías de contenidos basados en las oportunidades que nos brindan las distintas redes.
1- Nota informativa
Son Notas periodísticas (género informativo) que, por necesidad de inmediatez y para privilegiar el espacio de lectura en las redes, las publicamos primero ( y completas) en la página del medio en Facebook. Luego, en un segundo momento, la misma nota puede llevarse al sitio web del medio informativo.
Rapidez: Estas notas suelen ser de urgencia, donde importa mucho la rapidez, publicar a tiempo: por la inmediatez de la información, o para decirlo primero que la competencia. Por eso es que preferimos que estas Notas se publiquen primero en las redes.
Redactando y publicando al mismo tiempo: Y por eso es el mismo autor o redactor quien publica y comparte este tipo de Notas en nuestra página.
Estilo de redacción: Preferimos que sean Notas breves, y que tengan una buena estructura, como un titular (una línea primera en mayúsculas), con un emoji fijo al principio (por ejemplo, en Árbol Invertido usamos el teléfono rojo), usando dentro del Copy algún emoji interesante relacionado con el tema, y cerrando siempre con alguna URL y con hashtags. Etiquetamos a personas mencionadas.
Ilustración con Imagen: Siempre, en este tipo de post, lo que importa más es el texto, la Nota escrita. Por tanto, no se publica acompañada de un video, ni será con un post de tipo Enlace, sino que se acompañará al texto con una sola imagen.
Perfil editorial: Usamos un Emoji Titular al principio, y la nota empieza con un Antetítulo y una línea Titular. (Ver: Cómo hacer una publicación en Facebook. El post perfecto)
Ejemplo de encabezado de una Nota informativa en Facebook:
🔴 ÚLTIMA HORA | EL OBSERVATORIO DE GÉNERO DE "ALAS TENSAS" PRESENTA INFORME DE FEMINICIDIOS EN LA ONU
✍️ Mario Luis Reyes | https://arbolinvertido.com/autores/mario-luis-reyes
Esperamos que esta guía te ayude para sacarle mejor provecho a Facebook. Si te gusta, o si tienes alguna sugerencia que hacernos, por favor, déjanos aquí tu comentario.
►Cómo se hace | Cómo hacer una publicación en Facebook. El post perfecto
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