ÍNDICE
- CARACTERÍSTICAS DE UN EVERGREEN
- USO DE LOS TIEMPOS VERBALES
- Usar "presente continuo" en periodismo digital
-
NOTICIA Y EVERGREEN
- ¿Cómo hacer que una noticia se parezca a un "contenido evergreen"?
- 1. Añadir contexto histórico y antecedentes
- 2. Incluir análisis y opiniones de expertos
- 3. Utilizar datos y estadísticas para el contexto
- 4. Ofrecer una perspectiva global o regional
- 5. Técnica de la "caja china". Construir historias
- 6. Explorar las implicaciones a futuro
- 7. Incluir enlaces internos y recursos complementarios
- 8. Técnicas de redacción que aumenten la claridad y el interés
- Tipos de publicaciones que benefician un enfoque enriquecido
- Conclusión
El contenido evergreen en periodismo digital es el tipo de publicación que mantiene su relevancia y utilidad en el tiempo, generando tráfico constante y atrayendo a lectores de forma continua. Descubre qué es, sus características y cómo crear publicaciones atemporales que aseguran una presencia duradera en la web.
La expresión inglesa evergreen, se traduce como "siempre verde": siempre joven, perenne, en referencia a las hojas que nunca se caen del árbol.
En el periodismo digital, el término contenido evergreen hace referencia a aquellas publicaciones cuyo valor y relevancia se mantienen a lo largo del tiempo, sin perder vigencia. A diferencia de los contenidos de noticias o de actualidad que tienen una relevancia limitada, el contenido evergreen es útil y atractivo para los lectores durante un período extendido, incluso años después de su publicación inicial. Este tipo de contenido tiene una alta capacidad para generar tráfico orgánico de manera continua y estable en el tiempo.
CARACTERÍSTICAS DE UN EVERGREEN
- Relevancia atemporal:
- La información de un contenido evergreen es útil y valiosa en cualquier momento, sin importar cuándo se lea.
- Por ejemplo, temas como “cómo escribir una crónica”, “técnicas para mejorar la escritura”, o “qué es el periodismo de investigación” tienen una relevancia duradera.
- Información profunda y detallada:
- Una publicación evergreen ofrece un análisis o explicación completa de un tema. No se limita a ofrecer información superficial, sino que profundiza y cubre varios aspectos del asunto, lo que lo hace atractivo para quienes buscan contenido exhaustivo.
- Alta capacidad de búsqueda:
- Los contenidos evergreen suelen responder a preguntas o necesidades comunes de los usuarios.
- Son temas que generan búsquedas constantes, lo cual permite que el contenido siga siendo útil y visible en los motores de búsqueda a lo largo del tiempo.
- Actualizable:
- Aunque el contenido evergreen es relevante durante largos períodos, es posible y, en ocasiones, necesario realizar ajustes menores para mantenerlo vigente. Esto incluye actualizar cifras, enlaces o información específica que pueda cambiar con el tiempo sin modificar la esencia de la publicación.
Técnicas para redactar contenido "evergreen"
- Elegir temas de interés constante:
- Optar por temas que siempre generan preguntas o interés es esencial para un contenido evergreen.
- Algunos temas incluyen guías, definiciones, tutoriales y listas, pues suelen ser buscados y utilizados constantemente.
- Evitar referencias temporales:
- Para que el contenido se mantenga relevante, es importante evitar términos específicos de tiempo o frases que puedan desactualizarlo, como "este año", “la próxima década”, o nombres de eventos recientes.
- En lugar de ello, utilizar expresiones como “de manera continua”, “con regularidad”, o "siempre" permite que el contenido siga siendo válido.
- Evitaremos informar o advertir al lector acerca de cuestiones de proximidad futura en el tiempo. Evitaremos, por ejemplo, contar "próximamente esta película se estrenará en el festival...", porque eso condena nuestra publicación a caducar en un lapso muy breve, y hunde a nuestra publicación en el pasado con una perspectiva temporal que la hace parecer siempre rezagada. Simplemente son cosas y relaciones de proximidad futura que no las contamos.
- Preferimos el tiempo verbal presente continuo, mejor que el futuro y que el pasado: No diremos que mañana "en Madrid se estrenará la película", sino que contaremos cómo "en Madrid se estrena la película". El tiempo verbal "presente continuo" dota al relato noticioso con una perspectiva duradera, lo convierte en un relato de hechos que se producen pero no terminan de producirse: el suceso aparece así congelado en el tiempo, como algo más sólido y tangible, captado en su propia potencialidad, y a los efectos de la narración parece que la acción se repite o prolonga indefinidamente, lo que capta más la atención del lector.
- Estructura y claridad:
- La redacción debe ser clara, organizada y lógica. Es recomendable emplear subtítulos, listas y párrafos concisos, lo cual facilita la lectura y permite al usuario encontrar fácilmente la información relevante.
- La estructura ayuda a que el lector obtenga una buena experiencia y, a su vez, incentiva a que comparta el contenido.
- Lenguaje simple y preciso:
- Utilizar un lenguaje sencillo y libre de tecnicismos que facilite la comprensión.
- Además, el contenido debe ser suficientemente detallado para ser informativo, pero fácil de seguir, de modo que cualquier lector pueda entenderlo sin dificultad.
- Optimización SEO:
- La elección de palabras claves atemporales y la optimización en motores de búsqueda son fundamentales para la visibilidad del contenido evergreen.
- Es recomendable utilizar palabras y frases claves que generen un tráfico continuo y que estén relacionadas con el tema principal del artículo.
- Incluir elementos visuales y enlaces internos:
- El uso de imágenes, gráficos y enlaces internos que conectan con otros contenidos del sitio permite que el lector permanezca en la página, aumentando su valor y ayudando a retener la atención del público a lo largo del tiempo.
- Evitar el uso de adverbios de tiempo transitorios o de proximidad:
- En periodismo digital, preferimos nunca usar adverbios de tiempo como "hoy", "ayer" o "mañana". Y si nos vemos obligados a usarlos, lo haremos siempre con una clara especificación de la fecha concreta a la que nos referimos, dado que en la web nuestra noticia podrá ser consultada mucho tiempo después. En su lugar utilizaremos expresiones como “este viernes”, “la noche del lunes”, colocando inmediatamente después entre paréntesis la fecha concreta: "Este viernes 22 de agosto de 2024 sucedió..." / "Este viernes (22 de agosto de 2024) sucedió..."
Tipos de publicaciones periodísticas "evergreen"
Algunos tipos de contenidos periodísticos que tienen un alto potencial para ser evergreen, son los siguientes:
- Guías y tutoriales:
- Publicaciones como “Cómo realizar una entrevista efectiva” o “Pasos para escribir un artículo de investigación” son ejemplos de guías que pueden consultarse repetidamente, ya que ofrecen información práctica y útil. Se mantienen siempre útiles.
- Listas y recomendaciones:
- Artículos como “10 herramientas imprescindibles para periodistas” o “Libros recomendados para entender el periodismo digital” son listas que los lectores buscan constantemente y que pueden actualizarse con el tiempo.
- Definiciones y explicaciones:
- Artículos que explican conceptos básicos del periodismo, como “Qué es el periodismo de datos” o “Diferencia entre periodismo de opinión y periodismo informativo”, son ideales como contenido evergreen, pues ofrecen información esencial que siempre es relevante.
- Preguntas frecuentes (FAQ):
- Artículos que responden a preguntas frecuentes sobre temas periodísticos, textos como “¿Qué diferencia a un reportaje de una crónica?” o “¿Cómo se verifican las fuentes en periodismo?”, son contenidos valiosos para quienes buscan respuestas rápidas a dudas comunes.
- Contenido histórico o de fondo:
- Artículos que contextualizan eventos históricos o que proporcionan una visión de fondo sobre temas complejos, como “Historia del periodismo digital” o “El surgimiento del periodismo narrativo”, son valiosos para lectores que buscan una comprensión más profunda.
- Consejos y buenas prácticas:
- Artículos que ofrecerán consejos o técnicas prácticas, como “Consejos para mejorar la redacción periodística” o “Buenas prácticas en la verificación de datos”, pueden ser relevantes para periodistas en formación o en ejercicio.
USO DE LOS TIEMPOS VERBALES
Preferimos el "presente" y el "presente continuo"
El presente continuo, también conocido como presente progresivo , es un tiempo verbal que se utiliza para expresar acciones que están ocurriendo en el momento de la enunciación o que están en proceso de desarrollo. En español, este tiempo se forma con el verbo auxiliar “estar” conjugado en presente, seguido del gerundio del verbo principal. Por ejemplo, en la frase “El gobierno está implementando nuevas políticas”, el presente continuo indica que la acción de implementar está ocurriendo en este momento o de manera continua.
Con la misma función del presente continuo, y a modo de técnica narrativa que resume y congela los sucesos, también usaremos el tiempo verbal presente para referirnos a hechos que pueden haberse producidos o que se producirán en el futuro con mucha inmediatez, así como para describir acciones o eventos que se sitúan en el pasado pero que de alguna manera llegan e impactan al presente.
Ambos tiempos verbales tienen la ventaja de acercar la noticia al lector para que se sienta menos distanciado de los acontecimientos. Y por la misma razón, al mismo tiempo, el redactor o narrador disimula también mejor su relación temporal, se muestra menos descolocado entre el momento invariable del suceso y aquel momento impredecible en que se produzca la lectura de la noticia. Algo que beneficia al periodismo digital, donde el lector puede llegar mucho después, incluso años más tarde.
Diferencias entre "presente", "presente continuo", "pretérito" y "futuro"
- Presente:
- El presente y el presente de indicativo, es el tiempo verbal normalmente más usado en la comunicación.
- Describe el momento actual, pero también sirve para mucho más.
- Usado con toda intención, para describir o informar sobre un hecho, produce un efecto de "realidad ampliada" o prolongada en el tiempo: se referirá a una acción presente que se prolongue desde el momento en que publicamos la noticia, de tal modo que el lector siempre lo interpretará como un suceso que llega hasta el momento de la lectura.
- También lo preferimos para describir las características de personas y cosas: "animado por el deseo de elecciones, tiene planes de crear un nuevo partido" / "Dividido por clases sociales, contiene barrios lujosos y otros invivibles".
- Uso estratégico para hablar del futuro: En una nota de marketing, ayuda a hablar del futuro cuando explicamos algo: "el producto disminuye la ansiedad" / Descripción de cosas, funcionamientos y procesos: "te adaptas y descubres que es tu lugar cuando te sientes comprendido".
- Misma función que el "presente continuo": Si lo usamos en sustitución del tiempo verbal "presente continuo", logramos el mismo objetivo de describir un hecho que ocurra en el pasado, en el presente o en el futuro, como si en realidad aún se hallase en medio de su realización, como si continuase ocurriendo.
- Uso estratégico: Si forzamos un poco la perspectiva del relato informativo y usamos este tiempo verbal en nuestra redacción de una noticia, le conferiremos un carácter más duradero al suceso y por tanto también a la publicación periodística.
- Presente Continuo:
- Se usa para expresar acciones que suceden en el momento actual o están en progreso. También puede emplearse para indicar situaciones que tienen continuidad o son parte de un proceso.
- A diferencia del "presente simple", que afirma hechos, el "presente continuo" enfatiza el proceso en curso de la acción, dando al lector una sensación de continuidad.
- Ejemplo de "presente continuo": “La economía está cambiando rápidamente”.
- Los hechos vienen del pasado pero llegan hasta el presente y de cierta manera se contaminan de futuridad, tienen presencia también potencialmente en el futuro.
- El hecho no está cerrado, sino que permanece abierto o en desarrollo.
- Sitúa al redactor, y también al lector, en una perspectiva más estable frente al suceso descrito, como si lo acompañara de principio a fin.
- Pretérito (pasado):
- El pretérito, en sus diferentes formas (pretérito perfecto simple, y pretérito perfecto compuesto), se emplea para describir acciones o eventos que ya han ocurrido.
- "Pretérito perfecto simple": Los hechos ya están por completo en el pasado, el hecho descrito acabó, está cerrado o completado. Sitúa al redactor y al lector en una perspectiva presente, pero posterior a la realidad descrita, en una situación siempre posterior al suceso. Ejemplo de pretérito perfecto simple: “La economía cambió rápidamente el año pasado”.
- El pretérito perfecto simple, describe un hecho indudablemente concluido y pasado: "El gobierno prohibió las reuniones".
- Pero, el pretérito perfecto compuesto, describe un hecho cuyo tiempo aún se prolonga: "El gobierno ha prohibido las reuniones".
- Debemos usar el "pretérito perfecto compuesto", si queremos informar sobre hechos o acciones cuyo tiempo aún no ha terminado, para eventos que siguen en desarrollo y llegan hasta el presente.
- El "pretérito perfecto compuesto", entonces, es el tiempo pretérito idóneo para hacer sentir al lector más cercano a los hechos y para crear contenido más duradero.
- Futuro :
- El futuro se utiliza para referirse a eventos o acciones que aún no han sucedido pero que se espera que sucedan.
- Ejemplo: “La economía cambiará rápidamente en los próximos años”.
- El hecho no está definido aún. Por tanto, su uso condena al narrador y al lector a hallarse siempre irremediablemente hundidos en el pasado, respecto al suceso descrito.
- Limitaciones: Sin embargo, esta perspectiva que encierra a redactor y lector en el pasado, tiene una implicación muy negativa para el periodismo digital (cuando se trata de palabras que no se lanzan y disuelven en el aire como ocurre con la inmediatez de la radio, y que tampoco terminan por ser suplantadas con la salida de una nueva plana como ocurre con el diarismo impreso), en un periodismo electrónico donde las palabras se instalan en Internet y cuya lectura se repite incesante por los motores de búsqueda. Tan pronto como al siguiente día de realizar nuestra publicación usando un tiempo verbal futuro, puede haber cambiado ya la realidad y haberse cumplido los hechos que anunciamos, entonces tenemos la anomalía de que nuestras palabras siguen viviendo en Internet y los lectores seguirán llegando a nuestra página.
- La caducidad de la noticia periodística, y la falta de concordancia entre el punto de vista del relato, entre el momento de la lectura y el momento real en que ocurrieron los hechos, puede quedar en evidencia quizás de una manera más tosca cuando empleamos el futuro. Algo poco recomendable en periodismo digital.
El uso del "presente simple" en los titulares
Los titulares construidos con el tiempo presente simple, suelen ser muy directos y efectivos en el periodismo digital, para comunicar información de manera inmediata y dar sensación de actualidad. El uso del presente simple en titulares ayuda a captar la atención del lector, sugiriendo que el evento o situación está ocurriendo en este mismo momento.
Estos titulares en presente simple ayudan a crear una conexión inmediata con el lector y presentan los hechos de una manera que resalta su relevancia y urgencia. Además, el presente simple permite una percepción de continuidad, haciendo que los titulares sigan siendo válidos y atrayentes a lo largo del tiempo.
El "presente simple" se utiliza para expresar hechos, generalidades o afirmaciones atemporales que se perciben como verdades universales o acciones habituales. También se usa en titulares para dar inmediatez y durabilidad a la información, haciendo que el lector sienta que el evento está ocurriendo en ese mismo momento. A diferencia de otros tiempos, el presente simple da un tono directo y claro, sin especificar si la acción continúa, ha terminado o es reciente; simplemente afirma el hecho.
Ejemplos de uso del "presente simple" en los titulares:
- “El gobierno lanza un nuevo plan de ayuda económica” [El presente simple crea una sensación de gran inmediatez].
- "El gobierno aprueba una nueva ley de protección ambiental" [Informa de un hecho reciente y relevante para el lector, dando inmediatamente a la noticia]
- "Las empresas tecnológicas lideran el crecimiento económico en la región" [Describe una tendencia actual, aplicando el presente simple para dar sensación de permanencia y relevancia]
- "La inteligencia artificial revoluciona el sector educativo en el país" [Presenta un hecho de actualidad que se percibe como constante o en progreso]
- "El cambio climático afecta la biodiversidad en todo el planeta" [Usa el presente simple para indicar un hecho relevante que sigue en vigencia y tiene impacto global]
- "El deporte femenino gana reconocimiento en los medios internacionales" [Sugiere una situación de crecimiento continuo en la cobertura mediática]
- "La crisis económica impulsa el crecimiento del trabajo freelance" [Establece una relación causal y usa el presente simple para resaltar la relevancia actual del fenómeno]
- "La OMS alerta sobre el aumento de enfermedades respiratorias en invierno" [Presenta una advertencia en curso, válida en el momento en que el lector accede a la noticia]
- "Los jóvenes adoptan hábitos de consumo más sostenibles" [Información de un cambio de comportamiento relevante, expresada como una tendencia en curso]
- "Los derechos digitales cobran importancia en la agenda política global" [Describe un fenómeno en auge, percibido como un hecho relevante y continuo en la actualidad]
Usar siempre tiempos verbales más cercanos
Trataremos siempre de redactar con tiempos verbales que hagan sentirse al lector mucho más cerca de la historia o los sucesos descritos, que lo hagan sentir que la historia o noticia es más actual e inmediata, que llega hasta él y lo toca de algún modo más directo. Por regla general, por eso, en periodismo se prefiere el pretérito perfecto y el presente de indicativo. Y estos verbos, se combinan con otros tiempos según corresponda, si las noticias se refieren a asuntos pasados o futuros.
Ejemplos:
Sí: [pretérito perfecto compuesto] “El cierre del aeropuerto ha causado indignación entre la población, que se acumula en largas filas”.
No: [pretérito perfecto simple] “El cierre del aeropuerto causó indignación entre la población, que se acumula en largas filas”.
Sí: [presente simple] “El gobierno suspende las clases a causa del temporal que azota la isla. Las vías continúan colapsadas por las caídas de árboles”.
No: [pretérito perfecto simple] “El gobierno suspendió las clases a causa del temporal que azota la isla. Las vías continúan colapsadas por las caídas de árboles”
En todo caso, para generar características de un contenido evergreen, más cercanos al lector y más duraderos o estables, preferimos usar el presente y el pretérito perfecto compuesto.
Usar "presente continuo" en periodismo digital
En el periodismo digital, el presente continuo puede ser una herramienta poderosa para dar atemporalidad a los contenidos y hacer que estos se sientan más actuales y relevantes durante un período extendido. A continuación, se presentan algunas recomendaciones sobre su uso y las ventajas de emplearlo para crear contenidos más duraderos.
El uso del presente continuo en el periodismo digital permite al contenido mantener una relevancia extendida en el tiempo, al expresar acciones y fenómenos como procesos en curso y evitar limitaciones temporales estrictas. Esta técnica ayuda a crear artículos y reportajes que se leen como actuales durante un período prolongado, manteniendo su pertinencia sin importar cuándo se consulte. Emplear el presente continuo de manera estratégica, especialmente en temas de cambios continuos o fenómenos a largo plazo, contribuye a que los contenidos sean más atemporales y atractivos para audiencias actuales y futuras.
- Reflejar acciones en proceso o fenómenos continuos:
- Al usar el presente continuo para describir situaciones que están en marcha o se desarrollan de forma continua, se evita la percepción de que el contenido es solo un reflejo de un momento específico del pasado. Por ejemplo, en un artículo sobre tendencias en tecnología, frases como “La inteligencia artificial está transformando diversas industrias” implican que es un proceso actual y en progreso, por lo que el lector percibe la información como vigente.
- Aportar relevancia temporal sin limitar la actualidad:
- El presente continuo sugiere que la acción o el fenómeno descrito no tiene un punto final inmediato, lo que ayuda a dar una perspectiva que no se limita a un solo momento en el tiempo. Frases como “El cambio climático está afectando cada vez más a las ciudades” implican una situación en curso, lo cual mantiene la relevancia del contenido sin necesidad de actualizaciones inmediatas.
- Hacer el contenido atractivo para lectores en el futuro:
- La elección del presente continuo permite que el artículo sea leído en meses o años posteriores sin que el lector lo perciba como “antiguo”.
- En temas como política, economía o sociedad, el uso de expresiones como “está generando” o “está contribuyendo” otorga al texto una sensación de inmediatez continua.
- Evitar fechas o marcas temporales específicas:
- Al emplear el presente continuo en lugar de tiempos específicos del pasado o del futuro, se evita el uso de marcas temporales específicas que puedan envejecer el contenido.
- En lugar de frases como “El año pasado, el mercado laboral sufrió un gran cambio”, un contenido más duradero podría decir: “El mercado laboral está cambiando rápidamente debido a la automatización”.
- Generar expectativa sobre el desarrollo de los hechos:
- El presente continuo permite sugerir que el evento o proceso descrito aún tiene lugar y que puede observarse su evolución.
- En un artículo sobre innovaciones en medicina, por ejemplo, decir “Los científicos están explorando nuevas técnicas de edición genética” deja abierta la posibilidad de que estos avances continúen, sin cerrar el tema ni limitarlo temporalmente.
Ejemplos de uso del presente continuo en periodismo digital
- En temas de cambio social o de análisis de tendencias: “Los jóvenes están transformando el panorama del mercado laboral a través de nuevas formas de trabajo remoto”.
- En artículos sobre avances tecnológicos: “Las grandes empresas tecnológicas están desarrollando algoritmos que permiten una mayor personalización en los servicios en línea”.
- En noticias de medio ambiente y cambio climático: “El calentamiento global está provocando un aumento en la frecuencia e intensidad de los fenómenos meteorológicos extremos”.
- En temas económicos o financieros: “La inflación está impactando el poder adquisitivo de las familias en diversos países”.
NOTICIA Y EVERGREEN
¿Cómo hacer que una noticia se parezca a un "contenido evergreen"?
En el periodismo digital, enriquecer una noticia de actualidad implica aportar contexto, antecedentes y profundidad al contenido para que este no solo informe sobre un evento inmediato, sino que también ofrezca una comprensión más amplia y duradera sobre el tema. Este enfoque ayuda a que la publicación tenga una vida útil mayor, generando interés a largo plazo y haciendo que el contenido sea relevante tanto para los lectores que buscan informarse en el momento como para aquellos que acuden después en busca de antecedentes.
Un periodista digital, aunque aborde un evento muy específico o se refiera a unos hechos transitorios, tratará siempre de que su publicación tenga el mayor valor para la audiencia, incluyendo características de redacción y además reuniendo suficiente sustancia informativa (datos, relatos, contexto, historias, análisis, etc.) que hagan a la publicación mucho más interesante para un público atemporal. Esta es una práctica esencial para crear publicaciones con mayor calidad y enriquecer al medio digital con páginas valiosas o relevantes, páginas que mantienen vigencia y atractivo a pesar de cubrir noticias o eventos que pueden haber pasado de moda.
La riqueza de una noticia de actualidad no solo depende de los hechos inmediatos, sino de cómo se presenta el contexto, las implicaciones y la comprensión profunda del tema. Con técnicas periodísticas como la incorporación de contexto histórico, análisis de expertos, datos relevantes, testimonios y una redacción clara y estructurada, se puede hacer que una publicación no sea solo informativa, sino también relevante y duradera. Estas prácticas permiten que el artículo siga siendo útil y consultado a largo plazo, aumentando así la credibilidad y la influencia del medio.
1. Añadir contexto histórico y antecedentes
- Explicar los antecedentes: Proporcionar un resumen de los eventos anteriores relacionados permite al lector entender la evolución del tema. Por ejemplo, en una noticia sobre un conflicto social, incluya la cronología de eventos previos o los factores que llevaron al conflicto da al lector una perspectiva más amplia.
- Enfoque comparativo : Comparar el evento actual con eventos similares en el pasado ayuda a contextualizar el impacto y las posibles consecuencias. Esto es útil en temas recurrentes, como cambios de políticas, elecciones o crisis económicas.
- Encabezados sobre "el cómo" o "el porqué": Dentro de la misma publicación noticiosa, podemos aportar contenido relacionado y atemporal, incluyendo un encabezado con una pregunta sobre qué es, o sobre el porqué o el cómo de la noticia. Por ejemplo, en una noticia sobre un éxito musical, podemos incluir información añadida y duradera sobre ese genero musical y su evolución, quién es el artista, cómo se elaboran las listas de éxitos o se escogen los premiados por parte de la academia de la música.
- Información complementaria: En cualquier información, podemos siempre abrir un acápite para repasar el tema desde otros ángulos, incluso didácticos, aportando otros datos de interés que despierten y alimenten la curiosidad de la audiencia. Estos complementos informativos se incluirán siempre hacia el final de la publicación, como extras o regalos añadidos, y pueden ser sobre el significado o el origen de una palabra, sobre la historia de un lugar o de una persona, sobre el funcionamiento de algo, sobre una ley, sobre sugerencias respecto al tema.
- El uso de la Inteligencia artificial puede ayudar al periodista a elaborar estas píldoras de información complementaria y hacerlo con rapidez y calidad.
2. Incluir análisis y opiniones de expertos
- Consulta a expertos: Incluir la opinión de especialistas en el tema, como académicos, analistas o personas influyentes, da profundidad a la noticia y ayuda a los lectores a entender los matices y las implicaciones más amplias del evento.
- Perspectiva crítica: Los comentarios y análisis de expertos no solo refuerzan la información, sino que también pueden agregar diferentes puntos de vista, proporcionando una visión más integral del tema.
3. Utilizar datos y estadísticas para el contexto
- Incorporación de datos relevantes: Incluir cifras, gráficos o estadísticas actualizadas ayuda a fortalecer la credibilidad de la noticia y le da un enfoque más objetivo. Por ejemplo, en una noticia sobre el cambio climático, muestre datos de temperaturas históricas o proyecciones futuras, agregue valor.
- Análisis visual: Emplear infografías, mapas o gráficos interactivos que expliquen datos o cifras importantes permite al lector captar la información de forma visual y entender mejor el contexto de la noticia.
4. Ofrecer una perspectiva global o regional
- Comparación internacional o regional: Exponer cómo afecta el mismo fenómeno a otras regiones o países ayuda a entender la escalada del problema, permite ver las diferencias en las respuestas a problemas similares, y amplía el público posiblemente interesado. Esto es útil, por ejemplo, en temas como la pandemia, el cambio climático o las políticas económicas.
- Perspectivas culturales o sociales: Agregar cómo un evento afecta a distintos sectores de la población, según la región o el contexto cultural, permite una visión más inclusiva y relevante del tema.
5. Técnica de la "caja china". Construir historias
- Narración de historias personales: Incluir testimonios o historias de personas, como historias de quienes están directamente afectados por un problema, convierte la noticia en una relación más cercana y humana, permitiendo que los lectores se conecten emocionalmente con el tema. Esto es especialmente valioso en temas sociales, políticos o de derechos humanos. Porque las historias o los relatos de vidas mantienen su propia tensión, su propio suspenso e interés independientemente del paso del tiempo.
- Entrevistas en profundidad: Dar voz a personas cuyas vidas se ven impactadas por el evento permite al lector comprender mejor las consecuencias y el impacto real de una noticia.
- Técnica de la caja china con diferentes géneros periodísticos: La caja china es aquella que siempre esconde dentro otra caja más pequeña, como sucede también con las muñecas Matrioshka. La técnica de la caja china hace referencia a historias que incluyen dentro otras pequeñas historias. Nos referimos en periodismo digital a publicaciones de un género que dentro tienen otros géneros convertidos en partes del mismo contenido. Dentro de nuestra publicación de una noticia podemos incluir, por ejemplo, una entrevista de personalidad o de profundidad, o incluir una lista de principales hechos del mismo tipo, o hacer una lista de recomendaciones según expertos. Esta técnica permite enriquecer la publicación y convertirla en más duradera.
- Historias relevantes o curiosidades: A propósito de un tema, como puede ser por ejemplo el paso de un huracán, podemos no solo incluir los datos de actualidad, sino en un encabezado o una parte posterior de la noticia podemos relatar un hecho relevante o curioso de un superviviente, por ejemplo, aunque sea una anécdota de otro momento histórico, para ayudar a la audiencia situarse en el contexto de las experiencias que rodean a ese tipo de eventos. Las historias siempre atraen y mantienen el interés del público.
6. Explorar las implicaciones a futuro
- Escenarios a futuro: Explicar posibles escenarios o consecuencias futuras del evento ayuda a los lectores a visualizar lo que podría venir. Por ejemplo, en una noticia sobre una reforma económica, describa cómo podría afectar a distintas áreas de la economía en los próximos años.
- Proyección de tendencias: Analizar si el evento actual representa una tendencia mayor, o si puede ser una señal de cambios a largo plazo, hace que el contenido siga siendo relevante a medida que se desarrollan los acontecimientos.
7. Incluir enlaces internos y recursos complementarios
- Enlaces a publicaciones relacionadas: Proporcionar enlaces internos a artículos anteriores que amplifican la información ayuda a los lectores a profundizar en el tema ya entender su evolución. Esto también aumenta el tiempo de permanencia en la página y mejora la autoridad del medio en temas específicos.
- Recursos adicionales: Ofrecer enlaces a documentos de referencia, informes oficiales o sitios web confiables proporciona a los lectores recursos para profundizar en el tema y genera confianza en la fuente.
8. Técnicas de redacción que aumenten la claridad y el interés
- Titulares y subtítulos informativos: Un título claro y un subtítulo que aporte contexto o un resumen del tema permite al lector captar la esencia del artículo en segundos. Esto ayuda a atraer la atención y mantiene al lector interesado.
- Uso de listas y párrafos breves: Organizar la información en listas o dividir el contenido en párrafos concisos hace que la lectura sea más fácil y que el contenido se perciba como más accesible, especialmente en artículos de actualidad.
- Redacción objetiva y concisa: Aunque se añade contexto y análisis, es importante que la redacción sea objetiva y no se desvíe del hecho noticioso. el
Tipos de publicaciones que benefician un enfoque enriquecido
- Análisis de acontecimientos: Noticias de gran relevancia que pueden tener impacto en el largo plazo, como cambios políticos, pandemias, reformas económicas o crisis ambientales, se benefician de un enfoque detallado y con contexto.
- Reportajes sobre temas sociales: Las noticias que abordan temas sociales (por ejemplo, igualdad de derechos, salud mental, violencia de género) pueden incorporar testimonios y análisis para enriquecer el contenido y hacerlo más significativo.
- Publicaciones explicativas: Los artículos que buscan explicar el “por qué” o el “cómo” de un tema suelen ser evergreen y permiten añadir análisis histórico, contextual y proyección futura.
- Cobertura de eventos recurrentes: Artículos sobre eventos que ocurren regularmente, como elecciones, eventos o fenómenos deportivos naturales, pueden actualizarse y ofrecerse como recursos duraderos mediante contexto e información de fondo.
Conclusión
El contenido evergreen es un recurso valioso en el periodismo digital, pues asegura una relevancia duradera y un flujo constante de tráfico a lo largo del tiempo. Al centrarse en temas atemporales, evitar referencias temporales, y emplear un lenguaje claro y una estructura optimizada, los periodistas pueden crear contenido que no solo mejore la visibilidad de su medio, sino que también ofrezca un valor constante a su audiencia.
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