Cómo se escribe | Cómo se publican los textos en Árbol Invertido. Edición web

En Árbol Invertido contamos con una serie de formatos diferentes de publicación para los textos, según los distintos géneros periodísticos y literarios, y también según las diversas opciones que ofrece el entorno digital, como para crear listas, coberturas en vivo y otras formas en que se integran las múltiples opciones del periodismo digital.

1 — CUALQUIER TEXTO

Cómo crear una nueva publicación

• Un mismo formulario: Todas las publicaciones de contenidos en Árbol Invertido que son textos, como todos los géneros periodísticos y literarios, se crean siempre usando la misma plantilla de "Crear-Contenido". Luego, los distintos modos de usar este único formulario, cómo rellenar los campos o cómo activar otros elementos, junto con las diferencias en la redacción y la utilización de elementos de multimedia, es lo que determina las diferencias entre algunos formatos de publicación.
• Ruta para crear una nueva publicación: Panel de Control > Menús del Panel de Control > Crear Contenido > Crear-Artículo.

Formulario de publicación

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - Ricos en palabras clave: Queremos títulos ricos en palabras clave, palabras que describan el contenido. Palabras como: nombres de personas o eventos, verbos que describen el suceso, lugar del acontecimiento, citas directas entre comillas, etc.
   - Siempre en altas y bajas (nunca todo en mayúsculas).
   - Nunca lleva punto final.
2. Título SEO:* 
   - Diferencias con el Título Interno: Son diferentes. El título Interno a veces puede ser un "autorismo" o resultado de la voluntad expresiva de su autor (como en los géneros literarios, por ejemplo), pero el Título SEO sí tiene que cumplir con reglas precisas para informar más elementos en las búsquedas de Google. Mientras el Título Interno no aparece en las búsquedas de Google, el Título SEO sí aparece. / El Interno no tiene límites de caracteres y el Título SEO sí tiene un límite de 100 caracteres.
   - Ejemplo de creación de Título SEO: Si tenemos un Título Interno como Sueño azul (el título de un cuento, que no podemos variar), haremos un Título SEO distinto, donde incluiremos más información útil para los usuarios de Google, Título SEO: Cuento "Sueño azul" de Onelio Jorge Cardoso
   - ¿Cómo es un buen Título SEO? Incluye mucha información útil para entender qué es o de qué trata la publicación, resulta atractivo o interesante (crea suspense o curiosidad, dando ganas de pinchar en el link para leerlo), no es muy extenso (se mantiene en un máximo de 100 caracteres), es claro y directo.
   - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
3. Frase Clave:* 
   - Preferimos colocar siempre como Frase Clave el nombre del protagonista del suceso o la multimedia, como el nombre de un entrevistado, como un escritor que lee un poema suyo en una multimedia, o el autor de un poema leído por otra persona, etc. 
   - Por eso tratamos de incluir siempre el nombre del protagonista en el título de la publicación. Si en el título de la página o publicación no está incluido el nombre de esa persona, entonces pondremos el título de la obra o parte del título de la publicación. 
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   - Nunca el nombre de una sección: Nunca una etiqueta Titular puede coincidir con el nombre de una sección que ya existe. Por eso, en caso de poemas o de narrativa en multimedia, nunca pondremos etiquetas como "Poesía", porque ya hay una sección con este nombre, sino que siempre será la etiqueta "Literatura".
   - Contenidos Multimedia: Literatura / Teatro / Música / Cine [Preferimos que las etiquetas sean de manifestaciones artísticas]. 
   - Contenidos de Poesía y Narrativa (géneros literarios): La etiqueta Titular será de acuerdo con las literaturas nacionales (según el lugar de nacimiento del autor), por ejemplo: Poesía cubana / Poesía argentina / Narrativa uruguaya / Narrativa española
   -  Cobertura: Para publicaciones de tipo cobertura.
5. Dosier: 
   - Opcional. Solamente si esta publicación queremos incluirla en un Dosier que ya existe. Escribimos el nombre de un dosier al que deseamos agregar este texto, y se autocompleta el nombre automáticamente y queda agregado.
6. Antología: 
   - Opcional. Solamente si esta publicación queremos incluirla en un Dosier que ya existe.  Escribimos el nombre de una antología a la que deseamos agregar este texto (usamos las antologías sobre todo con literatura, con poesía y cuentos), y se autocompleta el nombre automáticamente. y queda agregado.
7. Sumario:* 
   - Preferimos una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el artículo, lo más interesante, impactante o curioso.
   - En géneros literarios, como Poesía y Narrativa: Puede ser un fragmento del texto citado. El fragmento citado aparecerá entre comillas. Si el fragmento citado pertenece a un poema, aparecerá entre comillas, en cursivas, los versos separados con raya oblicua con espacio antes y después.
   - En Entrevistas: Puede ser una frase muy llamativa y representativa del entrevistado, entre comillas inglesas.
   - Citar parte del contenido de la publicación: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
   - Siempre con punto final.
8. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad.
   - Siempre con punto final.
9. Artículo:* 
   - Primer párrafo: Al primer párrafo en el cuerpo del texto, aplicamos el estilo "capitular". / En el primer párrafo, debemos insertar enlaces.
   - Encabezados: Crearemos siempre encabezados dentro de las publicaciones que así lo permitan por su extensión. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación.
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
10. Fragmento para el boletín:* 
    - Es obligatorio colocar aquí un fragmento de texto (que aparecerá en los boletines enviados por email). 
    - No tenemos que escoger siempre el inicio de la publicación, puede ser cualquier parte del texto que consideremos de mayor interés o atractivo.
11. Ilustración principal:* 
    - Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo, o un video. Como "ilustración principal", solamente se puede elegir imagen o video. 
    - Subir imagen en este momento: Tocando la pestaña "imagen" tenemos la opción de buscar en nuestra PC una imagen y subirla en este mismo momento y dejarla publicada.
    - Pixabay: Tocando en la pestaña "Pixabay" tenemos opción igual de buscar en este momento una imagen gratis dentro de Pixabay y dejarla subida a nuestra web e incrustada como ilustración principal. En el buscador de Pixabay, escribiremos según el tema que deseamos.
12. Autor:* 
    - Empezamos a escribir aquí el nombre de un autor y se autocompleta. Podemos escoger un máximo de cuatro nombres de autores diferentes en cada artículo. Es obligatorio escoger siempre al menos un autor. Para poder elegir el autor, tenemos que haberlo creado antes.
    - Ver: Cómo crear un nuevo autor.
13. Localidad:* 
    - El lugar de los hechos: En contenidos informativos, siempre será la localidad donde sucede la noticia, donde ocurrió el evento de que se está hablado. 
    - Contenidos de opinión y artísticos: En contenidos de opinión, y también en contenidos artísticos y literarios, siempre será el lugar de residencia del autor o redactor. 
    - Para poder elegir una Localidad, tenemos que haberla creado antes.
    - Ver: Cómo crear una nueva Localidad.
14. Secciones:* 
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
    - Un mismo contenido en diferentes secciones: Una publicación puede colocarse en varias secciones. Por ejemplo, una entrevista hecha en formato video a un escritor, aparecerá dentro de las secciones: Multimedia, Entrevistas, Cultura.  Preferimos un máximo de 3 o 4 secciones para un mismo contenido.
15. Región en la portada:* 
    - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos los artículos en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
    - Regiones temáticas: Tenemos regiones como "Arte" donde colocamos textos de cualquier género pero que aborden temas artísticos: una entrevista a un artista, un ensayo o una crítica sobre arte, una noticia de una exposición, etc.
    - Literatura: Obras de las secciones de "Poesía" y "Narrativa" se pueden juntar en esta región llamada "Literatura".
16. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

2 — CARTELERA

Para la sección "Cartelera", creamos dos tipos de publicaciones: "Permanente" y "Evento".

• Permanente: Cada publicación es un artículo completo e independiente. Redactada en forma de evergreen, esta publicación no es para anunciar un evento con fecha de caducidad, sino para presentar o describir a un artista o un producto cultural (libro, película, etc.), con los datos más significativos. Esta publicación permanece de manera permanente en nuestra web. Y cada publicación de este tipo cierra con un encabezado que introduce la información sobre dónde encontrar la obra de ese autor o artista, o dónde adquirir o disfrutar ese producto cultural (encabezados como: Dónde adquirir la novela Habana Nostra / Dónde ver la película Plantadas / Dónde seguir al cantante Cimafunk) y que incluya enlaces en la web, como a la página de venta de un libro en Amazon, a la página oficial de un artista, etc.
• Evento: Cada publicación de este tipo, se edita usando un formulario de creación de contenidos especial, llamado "Anuncio". El resultado no es un artículo independiente, sino una parte o una nota que aparecerá sólo temporalmente en la página de la "Cartelera / Eventos" y que se programará para que se desactive o deje de estar visible después de la fecha de realización del evento.

2.1 — Cartelera Permanente

El tipo de publicación "Permanente" es una nota también para la sección "Cartelera", pero con un contenido que no es ocasional. El mensaje tiene una información más duradera y la utilidad se prolonga mucho más en el tiempo: es un evergreen. Se presentan y se promueven artistas, autores o proyectos, y también productos, como películas, libros, discos, podcast, etc.

• Personas, como autores, artistas o proyectos: Son publicaciones que presentan o describen al artista: quién es, datos sobre su trayectoria, valoraciones sobre su obra, y sugerencias de enlaces en la web a páginas de interés para seguir su trabajo: página de Facebook, perfil de Instagram, página oficial del artista, página de autor en plataformas artísticas, entrevistas en la web, etc.
• Productos: Son publicaciones enfocadas en una obra determinada, en describirla, ponerla en contexto, y promoverla. Sobre una película: créditos del filme, sinopsis, valoraciones de la crítica, y dónde se puede ver el filme, en qué plataformas de pago (Netflix, Amazon, Filmin) o gratis (YouTube, etc.), pero también cines en un momento determinado cuando esté en cartelera de cines / Libros: promovemos el libro en sí mismo y no solo una presentación eventual, sino su autor, datos de la edición, palabras de contracubierta, valoraciones de la crítica, y por último dónde puede adquirirse el libro, con enlaces a Amazon, El Corte Inglés, Ediciones Deslinde, etc. 

Estructura del artículo

1. Primer párrafo: Aplicar el estilo "capitular".
2. Introducción: 
   - Al crear una publicación de "Permanente" sabemos que es una publicación con una utilidad que se prolonga en el tiempo. 
   - Son productos permanentes, como un libro, una película, un disco, una obra de teatro, etc. 
   - Por tanto, empezaremos con una parte introductoria breve describiendo ese producto, esa obra cinematográfica o ese libro, dando los datos elementales (autor, director, año, editorial, tema, género), describiendo las características de esa obra o citando la sinopsis oficial, y colocando citas de opiniones críticas o valoraciones que la recomiendan.
3. Valoraciones:
   - Una parte importante es la inclusión de opiniones de expertos, críticos, medios de prensa, etc., sobre el artista o el producto cultural, que lo describen pero también lo valoran o interpretan, ayudando a nuestros lectores a hacerse una opinión o a interesarse en el tema.
   - Puede incluirse una pequeña serie de citas, utilizando estilos de párrafo como "citasalto" y "cita".
4. Dónde adquirir: 
   - Cerraremos siempre cada publicación de tipo "Permanente" con una parte final de sugerencias sobre dónde conocer más o dónde encontrar al artista o al producto. 
   - Crearemos un encabezado final que introduzca claramente el tipo de sugerencias.
   Ejemplos de encabezados:
   - Dónde adquirir el libro Leviatan de Yoe Suárez
   - Dónde ver la película Plantadas de Lilo Vilaplana
   - Dónde adquirir las obras del artista Luis Manuel Otero Alcántara
   - Dónde adquirir el libro Habana Babilona de Amir Valle
   - Dónde seguir al cantante Carlos Varela
5. Encabezados: 
   - Dividiremos la publicación con encabezados (formato "Encabezado 3"). 
6. Datos de utilidad para la audiencia o los clientes: 
   - Descripción con enlace a página de internet donde se vende el libro, plataformas, librerías.
   - Página de ventas de entradas.
   - Página de suscripción a una plataforma para ver una película, por ejemplo.
   - Dirección de una galería, o de un estudio de artista, junto con teléfono, email.
   - Página web de un autor o un artista, con email público, teléfono, etc.
7. Actualización: 
   - La parte de utilidad, con datos de dónde ver o adquirir un producto, se podrá actualizar cada vez que convenga, y volver entonces a promover esta publicación en las redes.
   - Actualizar para: Quitar información desactualizada como el día de una presentación o un lanzamiento / Agregar información sobre un punto de adquisición del libro en una plataforma, etc.
8. Ilustraciones interiores:
   - Carteles, portadas, videos, tráiler, booktráilers, etc.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] y Título SEO:* 
   - Ambos deben cumplir con los requisitos que hemos descrito para un título.
   - Ambos deben incluir la frase clave, exactamente igual.
2. Frase clave: 
   - Preferimos que la frase clave sea un nombre propio: el nombre del autor, el artista, la persona, el grupo o la institución que protagoniza el evento.
   - En el caso que el producto sea más significativo que el nombre del autor, la persona o institución, entonces la frase clave será el nombre de ese producto. Por ejemplo, el nombre de la película "Plantadas" o la película "Patria y vida".
3. Etiqueta Titular:* 
   - En la sección "Cartelera" usamos un grupo de etiquetas titulares que son exclusivas, solamente usadas en este tipo de notas creadas para esta sección. Son etiquetas, según la clasificación de los tipos de eventos diferentes. Y en especial como "Cartelera-Productos", para la promoción de los "productos", manejamos las siguientes etiquetas:
   
   Etiquetas para publicación "Permanente":
   - Cinefilia: Películas. Documentales. Productos cinematográficos.
   - Estudio de artista: Dónde se puede adquirir la obra de un artista. Galerías, estudios de artista. 
   - Libros a la carta: Publicaciones descriptivas de libros. Productos editoriales.
   - Autores: Publicaciones descriptivas de autores literarios, musicales, dramaturgos, directores de cine, etc.
   - Artistas: Publicaciones descriptivas de: músicos, actores, artistas de la plástica, individuales o colectivos (agrupaciones musicales y de teatro, etc.)
   - Gastronomía: Publicaciones descriptivas o promocionales de restaurantes, comida a domicilio, etc.
   - Entretenimiento: Espectáculos y divertimentos, como circo, parque de atracciones, etc.
    
4. Sumario:* 
   - Cuidaremos construir un "Sumario", redactado por el editor web, que sea atractivo, informativo, y que presente lo más significativo o interesante, dando información distinta a la del título. 
   - En el caso de los "Productos", cuidaremos que sea información permanente, sin caducidad.
5. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad. Siempre llevan punto final.
6. Ilustración principal:* 
   - Ambos: imagen o video remoto: La nota de tipo cartelera "Permanente", puede usar como ilustración principal una imagen, pero también un video.
   - Video: Por ejemplo, un tráiler de la película, un videoclip, etc. 
7. Autor:* 
   - "Árbol Invertido" será siempre el único autor de las notas de la Cartelera, las de tipo "Permanente" y también las de tipo "Evento".
8. Localidad:* 
   - El lugar del evento: Siempre será la localidad, la ciudad o el país donde reside el autor, el artista, o donde se publicó el libro, por ejemplo.
   - Para los eventos online: "Internacional" será la localidad marcada en los contenidos virtuales.
   - Para los productos: El lugar sede de la institución, el lugar de residencia del autor, etc. / También, se puede elegir "Internacional".
9. Secciones:* 
   - "Cartelera": es la primera y principal sección donde deben colocarse las publicaciones de la "Cartelera".
   - Siempre además en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer en las otras dos.
10. Región en la portada:* 
    - Puede colocarse en las regiones de cabecera de la portada.
    - También según el artista o el producto cultural, puede colocarse en regiones como "Literatura" y "Arte".
11.  Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

2.2 — Cartelera Evento

Cada publicación de este tipo, se edita usando un formulario de creación de contenidos especial, llamado "Anuncio". El resultado no es un artículo independiente, sino una parte o una nota que aparecerá sólo temporalmente en la página de "Cartelera / Eventos" y que se programará para que se desactive o deje de estar visible después de la fecha de realización del evento.

¿Dónde se pueden ver los anuncios de los eventos?

• Todos los eventos creados con el formato de "Anuncio", todos los que estén activados, y en número ilimitado, se pueden ver en una sola página: en Cartelera / Eventos, ordenados cronológicamente según la fecha de realización de cada evento (los más próximos aparecen arriba).
• Portada: En la portada de Árbol Invertido aparecen automáticamente los anuncios de eventos que se celebran en fechas más cercanas, solamente los 6 más cercanos en el tiempo.
• Cabecera de la sección: Y en la parte superior de la sección "Cartelera" también aparecen automáticamente los 6 anuncios de eventos que se celebrarán en fechas más cercanas.

¿Qué eventos promovemos?

1. Con fechas de inicio y final: Promovemos eventos que tienen un inicio y un final, y por eso son "eventos". Por ejemplo, ferias del libro, jornadas teatrales, giras de cantantes, etc. No promovemos, por ejemplo, la presentación permanente de un artista en un espacio.
2. Fundamentalmente eventos culturales, abiertos para el público, gratis o con venta de entradas, como: Conciertos musicales, obras de teatro, exposiciones de artes plásticas, presentaciones de libros, recitales poéticos, etc.
3. Otros eventos de interés social: Conferencias de economistas, politólogos, etc.
4. Actos públicos, eventos cívicos, con convocatorias abiertas, como: marchas o manifestaciones, protestas pacíficas o reivindicativas de derechos humanos fundamentales.
5. Inauguraciones públicas de espacios o instituciones.
6. Eventos online abiertos para el público, culturales, artísticos y también cívicos, como: transmisiones de mesas de opinión, conferencia de prensa, lecturas literarias, presentaciones de productos culturales (libros, discos, etc.), transmisiones en directo.

Sugerencias

1. Anticipación: 
   - No tiene sentido publicar una nota en la cartelera un día o dos días antes del evento, no cumple ningún objetivo. 
   - Las publicación en la Cartelera se harán con el mayor tiempo de anticipación posible, para que se cumpla el objetivo de promover el evento y que aparezca en las búsquedas en Google que hagan los interesados.
2. Títulos, con palabras clave: 
   - En el título de cada publicación para la Cartelera, deben incluirse las palabras clave.
   - Ejemplos de palabras clave: nombre del autor, el artista o protagonista del evento o el producto cultural, nombre de la obra que se presenta, etc.
3. Tiempo verbal presente continuo: 
   - Preferimos usar el tiempo verbal presente continuo (ejemplo: "El chacal anuncia concierto en Madrid / ofrece concierto / invita al concierto, etc.), en vez de usar el tiempo verbal futuro ("dará concierto"). 
   - Otro ejemplo: "Artista cubano Pedro Pérez expone en galería Limbos en Madrid".
4. Enlaces: 
   - Preferimos colocar enlaces a páginas webs que sean de gran utilidad para el público, como: página de un artista, página de ventas de entradas para un evento, páginas oficial del grupo o de la obra, etc.

Formulario de "Anuncio"

Pasos para crear un nuevo anuncio:

1. Tocamos "Dashboards" arriba > Panel de Control > Crear Otros > Crear-Anuncio-Cartelera.
2. Otra ruta: Content > Tocar el botón azul "Añadir contenido" > Tocar "Anuncios".

Rellenar el formulario:

1. Títle [título]: 
   - Este campo no tiene límite de caracteres. Pero, deben ser títulos preferiblemente breves y compactos.
   - Escritos en altas y bajas. Nunca llevan punto final.
   - Frase clave: Debemos mencionar siempre a la persona, el artista o el autor, o al producto (el libro, la película o el disco) que constituyen el atractivo principal del evento.
   - Debemos subrayar el tipo de actividad: Concierto, presentación, exposición, inauguración, etc.
   - Debemos destacar lugar la ciudad o el país del evento. Porque nuestra cartelera es internacional, y el dato del lugar es uno de los datos más importantes para que el público pueda identificar la oportunidad de asistir al evento, en dependencia de si ocurrirá en su ciudad, en su país, o donde se encuentre de tránsito.
   
   Ejemplos:
   - Al2 el Aldeano en gira por España: 5 Conciertos
   - Los cubanos Paquito D'Rivera y Pepe Rivero ofrecen concierto de Jazz
    
2. Metadatos 1: 
   - Límite de caracteres: 60 [contando también los espacios].
   - Campo para situar los datos de espacio y tiempo. En este orden: El lugar (mencionaremos la ciudad), el día y el mes, y por último la hora del evento.
   - Divisores: Separaremos los datos con comas, menos el dato final de la hora, que estará separado con una raya oblicua.
   - Emoji: Al principio, colocaremos siempre un emoji identificativo del tipo de manifestación cultural o el tipo de evento.
   - La redacción puede adaptarse al tipo de información con que contemos, pero siempre el objetivo principal de este campo será indicar el dónde y el cuándo del anuncio.
   - Siempre colocar punto final.
   
   Ejemplos:
   - 🎵 Barcelona 16 Nov. / Mallorca, Madrid, Murcia, Zaragoza.
   - 🎬Madrid, viernes y sábados, 15 al 30 Nov. / 19:30 h.
   - 🎵 Madrid, 15 Nov. / 20:30 h.
   - 📖 Valladolid, España / 23 y 24 Nov. / 17:00 h.
    
3. Fecha del evento:
   - Escogeremos y dejaremos marcada aquí la fecha del evento.
   - Esta fecha no aparece visible en la publicación.
   - El objetivo de este campo, es para que las publicaciones de los distintos eventos se organicen en orden cronológico según esta fecha, así que los eventos más inmediatos aparecerán siempre en primer lugar arriba, y los más lejanos en tiempo aparecerán después debajo.
   - Si se trata de una serie de eventos como los 5 conciertos de Al2 en distintas fechas del mes de noviembre, pues marcamos la fecha del primer concierto.
   - Si se trata de un evento que dura todo un mes, podemos marcar una fecha de mediados de ese mes.
4. Texto del anuncio: 
   - Es la nota informativa, el cuerpo del texto de la información.
   - Límite de caracteres: 256 [contando también los espacios]
   - No perder de vista que el fin de esta nota es brindar asistencia útil para el público, sobre cuál es el evento y cómo podría asistir, así que este es el objetivo principal de este texto. Todo dato de utilidad se debe priorizar, especialmente la información que no hayamos puesto en los campos "Metadatos 1" y "Metadatos 2".
   - En unas pinceladas podremos describir o destacar la singularidad, la importancia del artista y su oferta, porque estamos tratando de interesar al público. Pero, sin dejar de orientar más que todo sobre las coordenadas del evento.
   
   Ejemplos:
   - Gira de Al2 El Aldeano. Reconocido por muchos como el mejor rapero de habla hispana de la actualidad. Lo llaman el Dios del Rap y es cubano. El 16 de Noviembre canta en Barcelona / 17 en Mallorca / 20 en Madrid / 21 en Murcia / 22 en Zaragoza.
   - El cineasta cubano Pavel Giroud presenta su primera novela: Habana nostra (Traveller, 2024). María Dueñas: "Cuba y su mafia, sus intrigas y cruces de conspiraciones son las claves de esta novela cautivadora y precisa".
   - Cimafunk, el rockstar afrocubano que combina ritmos tradicionales con funk, afrobeat y hip hop, se presenta en el Teatro Eslava de esta ciudad. Puedes conseguir las entradas en este enlace.
    
5. Metadatos 2: 
   - Límite de caracteres: 60 [contando también los espacios].
   - Campo para ofrecer datos de cómo llegar al lugar del evento: Dirección exacta. También, dónde adquirir entradas: podemos colocar aquí un enlace a la página web de venta de entradas.
   - "En" será la palabra con que empezará siempre el texto de este campo, cada vez que tengamos aquí una dirección.
   - Siempre colocar punto final.
   
   Ejemplos:
   - En Calle Matilde Herández 36, 2º izquierda, Carabanchel.
   - En Paseo de Zorrilla, 108, Valladolid.
   - Entradas a la venta: al2spaintour.com
    
6.  URL:
   - Podemos dejar este campo vacío.
   - Este campo es un Buscador de títulos de publicaciones en la web de Árbol Invertido: Podemos empezar a escribir aquí, escribiendo palabras claves, y automáticamente nos aparecerán sugerencias de otras páginas o publicaciones. Buscaremos otros contenidos que abunden en más información sobre el protagonista del evento. Por ejemplo, en el evento de los conciertos de Al2, hemos colocado aquí el enlace de una entrevista al rapero en nuestro medio.
   - Enlaces a publicaciones de la cartelera de tipo "Permanente": aquí, en este campo de URL, preferimos colocar enlaces a publicaciones de tipo "Permanente" en la misma sección Cartelera.
   - por ejemplo: en el evento de los concierto de Al2, podemos colocar la URL a un "Permanente" que sea una reseña sobre el artista, quién es, su trayectoria, etc.
7. Ilustración principal:
   - Es la imagen que acompañará a este evento.
   - No subir nuevas imágenes: Si ya tenemos alguna imagen del artista o el autor que protagoniza este evento, entonces evitaremos subir nuevas imágenes. 
   - No importa que "reciclemos" imágenes de la persona en otro momento o lugar. Preferimos usar imágenes que ya tenemos en nuestra web. Porque la razón de estas publicaciones es hacerlo rápido, economizar tiempo y recursos.
   - Antes de subir una nueva imagen, siempre buscaremos en nuestra web, por palabras claves como el nombre del artista.
8. Published: 
   - Es una casilla que permite ser activada y desactivada.
   - Activada: La publicación aparece visible.
   - Desactivada: No eliminamos la publicación, pero sí provocamos que deje de estar visible. Desactivaremos una publicación cuando ya haya pasado la fecha del evento.
9. Opciones de planificación:
   - Ir a la barra del menú lateral (a la derecha), donde encontramos la pestaña "Opciones de planificación". Tocar esta pestaña para que se abra o despliegue.
   - Publish on: Si es una publicación que está desactivada (que ahora no aparece visible en la web), entonces se activará o aparecerá visible en la fecha que marquemos aquí en este campo.
   - Unpublish on: Cuando creamos un nuevo evento y lo dejamos activado y publicado, marcaremos aquí la fecha en que ese evento se debe desactivar, y así se desactivará automáticamente en esa fecha.
   - Fecha de desactivación: Para marca la fecha de desactivación de un evento, escogeremos siempre una fecha posterior al día señalado para la celebración de dicho evento, al menos uno o dos días después. Si la presentación de un libro está señalada para el día 5 de noviembre, entonces debemos marcar en "Umpublish" la fecha 6 de noviembre, o la fecha 7 de noviembre, y ese día el anuncio desaparecerá automáticamente de nuestra web.

Ejemplo de Post

3 — COBERTURA

• ¿Por qué hacer una cobertura? Creamos una nueva cobertura cuando surge un evento o un hecho noticioso que va a prolongarse en el tiempo y queremos atrapar y satisfacer el interés de la audiencia durante ese lapso de tiempo, dando a entender desde el primer momento que en la página de esta cobertura se podrá encontrar lo más importante relacionado con esa noticia, se podrá encontrar la actualización constante de la información. El resultado final es una especie de dosier acerca de la noticia, cuyo conjunto es más rico y valioso que cualquier nota aislada. 
• Límite temporal: Por tanto, deben ser noticias o eventos que tengan con toda probabilidad un límite temporal concreto, reducido. No vamos a crear una "Cobertura" para reportar sobre una guerra, por ejemplo, porque probablemente ese conflicto podría durar años. Sí creamos una "Cobertura" para darle seguimiento, por ejemplo, a un evento deportivo como unos Juegos Olímpicos, a un secuestro, a la caída de un avión, a unas elecciones, en definitiva sucesos que deben tener un principio y un final predecibles.
• Ventajas: Concentramos todas las publicaciones y todos los datos, todo el seguimiento de una noticia, en una sola publicación con una sola URL. De esta manera, la misma y única URL se podrá compartir siempre en todas las redes, en todos los posts que promuevan las novedades o actualizaciones de la cobertura.
• Orden cronológico: El orden acumulativo de las notas es automático y va desde más recientes a más antiguas: la nota más reciente aparece siempre en primer lugar, arriba den todo en la página, mientras las notas más antiguas van quedándose debajo. 
• Nota final de cierre o resumen: Cada "Cobertura" terminará con una nota final de cierre (que quedará colgada, por tanto, arriba en primer lugar), donde el redactor o el periodista hará el cierre del seguimiento noticioso, diciendo explícitamente que se pone punto final a la cobertura. En esta última nota de actualización, se hará un resumen de lo sucedido, se ofrecerán datos (por ejemplo, en la cobertura del paso de un ciclón, se mencionarán los saldos de pérdidas de vidas humanos y daños materiales estimados). El periodista o redactor puede terminar con una reflexión sobre la experiencia de este evento, y hacer alguna pregunta a la audiencia o compartir con el público algún cuestionamiento que pueda dar pie a comentarios, sobre qué piensa, qué preguntas, dudas o inquietudes deja el evento cubierto (por ejemplo, acerca de: desastres ecológicos, cambio climático, niveles de violencia, calidad democrática, etc.). / La nota final, tendrá un "Encabezado de la actualización" que indique o sugiera claramente que constituye el cierre de la cobertura, por ejemplo, posible encabezado final: Saldo final del paso del huracán / Punto final / Cierre y resumen.

Cómo crear la nueva Cobertura

• Un mismo formulario: La "Cobertura", aunque es un tipo de contenido que se verá diferente de otros artículos, la creamos también con el mismo formulario de "Crear-Artículo" normal. Lo único que cambia es que las diferentes notas de última hora, las actualizaciones, se crearán o añadirán en campos especiales que son exclusivos para generar una composición cronológica típica de una cobertura.
• Ruta para crear una nueva publicación "Cobertura": Panel de Control > Menús del Panel de Control > Crear Contenido > Crear-Artículo.

Pasos para "Añadir actualización"

1. Pestaña "Cobertura": En el mismo formulario de "Crear-Artículo", tocamos la pestaña "Cobertura" (aparece inmediatamente debajo del campo: "Artículo"). Y se abre un área con el botón: "Añadir actualización".
2. "Añadir actualización": Tocamos el botón con este nombre, y se abre un grupo de campos: "Encabezado de la actualización", "Fecha", "Texto", "Añadir contenido multimedia".
   - "Encabezado de la actualización": Es el nombre que aparecerá encabezando o introduciendo la nueva nota o noticia que se añade. Cumplirá con las mismas reglas de un encabezado normal de un artículo: en altas y bajas, sin punto final, breve, con palabras clave, impactante.
   - "Fecha y hora": Escribiremos aquí la fecha (dd/mm/aaaa) que deseamos que aparezca visible como el momento en que fue añadida o publicada esta nota específica, y seguidamente la hora militar (hora / minutos / segundos)
   - "Texto": Es el campo para escribir el cuerpo del texto de cada nota que añadimos. 
   - "Añadir contenido multimedia": Tocando este botón, tenemos la opción de añadir un contenido multimedia (imagen o video) que aparecerá automáticamente colocado debajo del encabezado de esta nota o actualización específica.
3. Eliminar una actualización: Si nos arrepentimos de una nota de actualización añadida y queremos eliminarla, tocaremos el menú de tres puntos que aparece arriba y a la derecha de esta actualización y tocaremos la opción "Eliminar".
4. Texto de cada nota de actualización: 
   - Se compondrá de varios párrafos breves. Se puede componer de varios párrafos, pero cada nota en total debe ser breve tomando en cuenta que la "Cobertura" seguirá armándose con más notas. 
   - No encabezados adentro: Dentro de cada nota, evitaremos la creación de encabezados, aunque sí podremos usar el resto de estilos de párrafo.
   - Capitular: Aplicaremos el estilo "capitular" siempre al primer párrafo de cada nota de actualización.
   - Insertar multimedia: En cada nota o actualización, podremos colocar imágenes y videos. Es recomendable no insertar más de 1 imagen o video en cada nota de actualización.
   - Enlaces, negritas: Destacaremos con negrita partes del texto, frases breves y más impactantes o significativas. Colocaremos hipervínculos que sean de entrada (a nuestra propia web) y de salida (a otras webs con más información sobre el tema de la cobertura).

Título e introducción de una cobertura

• Título: El título de una "Cobertura"  tiene que cumplir con ciertas reglas particulares: dar a entender que el contenido es precisamente eso, una "Cobertura" o un seguimiento y no una nota aislada, pero además funcionar como título independientemente de los cambios y el desenlace inesperado que pueda tener cualquier noticia. Porque, sabemos cómo empieza una noticia cuando abrimos una "Cobertura", pero no podemos saber cómo va a desarrollarse ni cómo va a terminar. 
  - Ejemplo, un título incorrecto para cubrir el cerco a una embajada: "Cercan la embajada de Argentina en Venezuela. En la próximas hora se espera el asalto" (Es incorrecto porque, el término "próximas horas" en internet es completamente inexacto, y máxime en una cobertura que vamos a prolongar en el tiempo, el título al siguiente día ya será inexacto, y quedará completamente desactualizado cuando asalten ya la embajada).
  - Ejemplo correcto, con un título que soporte cualquier cambio o desenlace de los hechos: "Venezuela en crisis postelectoral. Pulso entre Democracia o Dictadura"
  - Nunca cambiar el título después de creada y publicada la "Cobertura": No debemos cambiar el título, no podemos hacer ningún cambio por pequeño que pueda parecer, porque se modificaría la URL. Por eso es muy importante publicar con un título bien pensado y correcto, sin errores, todo lo demás en el contenido se podrá corregir, pero el título debe mantenerse intocado.
• Introducción: Dentro del campo "Artículo" del formulario de publicación, lo único que se pone es una breve introducción, que (al igual que el título) soporte mantenerse funcional durante toda la cobertura, que nunca vaya a quedarse desactualizada, y que sea muy breve para servir simplemente como entrada al seguimiento, dando paso a la última nota con datos actualizados: porque deseamos que cada nuevo lector que vuelva a esta página, lo que encuentre arriba y destacado en primer lugar sea siempre lo nuevo, la actualización, la nota de última hora.
  - Primera nota con debut de la noticia, datos introductorios, contexto, etc.: Debe crearse no dentro del campo "Artículo" del formulario, sino ya como una primera nota añadida a la cobertura.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] y Título SEO:* 
   - Ambos deben cumplir con los requisitos que hemos descrito para un título de una "Cobertura".
   Etiqueta Titular:* 
   - "Cobertura" es la única y exclusiva etiqueta titular para todos los contenidos de tipo "Cobertura".
2. Sumario:* 
   - Cuidaremos construir un "Sumario", redactado por el editor web, que sea atractivo, informativo, y que soporte mantenerse inalterable a pesar de los cambios, altibajos o sorpresas con que se desarrollen los hechos cubiertos en nuestra "Cobertura". Por tanto, será descriptivo, introductorio, general, sin mencionar datos que se vayan a desactualizar. 
   - Ejemplo correcto: "Un avión con 120 pasajeros ha caído en las afueras de La Habana este lunes 12 de agosto de 2024. Datos y reportes. Seguimos la noticia."
3. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad. Siempre llevan punto final.
   - OJO: tenemos opción de agregar incluso varios "subtítulos diferentes", hasta un máximo de tres subtítulos, con diferentes datos o enfoques. Pero, cuando tengamos varios subtítulos, entonces cuidaremos que sean especialmente breves y necesarios.
4. Artículo:* 
   - Introducción: Aquí colocaremos única y exclusivamente la pequeña nota de introducción, con los requisitos que hemos descrito. Puede ser un único párrafo, al que aplicaremos el estilo "capitular".
5. Pestaña "Cobertura": En el mismo formulario de "Crear-Artículo", tocamos la pestaña "Cobertura" (aparece inmediatamente debajo del campo: "Artículo"). Y se abre un área con el botón: "Añadir actualización".
6. "Añadir actualización": Tocamos el botón con este nombre, y se abre un grupo de campos: "Encabezado de la actualización", "Fecha", "Texto", "Añadir contenido multimedia".
   - "Encabezado de la actualización": Es el nombre que aparecerá encabezando o introduciendo la nueva nota o noticia que se añade. Cumplirá con las mismas reglas de un encabezado normal de un artículo: en altas y bajas, sin punto final, breve, con palabras clave, impactante.
   - "Fecha y hora": Escribiremos aquí la fecha (dd/mm/aaaa) que deseamos que aparezca visible como el momento en que fue añadida o publicada esta nota específica, y seguidamente la hora militar (hora / minutos / segundos)
   - "Texto": Es el campo para escribir el cuerpo del texto de cada nota que añadimos. Texto que se puede componer de varios párrafos, pero en total debe ser breve tomando en cuenta que la "Cobertura" seguirá armándose con más notas. Dentro de cada nota, evitaremos la creación de encabezados y del estilo "capitular", aunque sí podremos usar el resto de estilos de párrafo. / En cada nota o actualización, podremos colocar imágenes y videos, insertar enlaces, usar negritas, etc.
   - "Añadir contenido multimedia": Tocando este botón, tenemos la opción de añadir un contenido multimedia (imagen o video) que aparecerá automáticamente colocado debajo del encabezado de esta nota o actualización específica.
7. Fragmento para el boletín:* 
   - Colocaremos aquí la introducción y parte de la primera nota con que se inicia el seguimiento.
8. Ilustración principal:* 
   - Nunca un video: Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo. Será siempre una imagen, nunca un video.
   - Imagen informativa: Siempre será una fotografía, con información visual real y descriptiva del suceso. Nunca será una imagen creada con inteligencia artificial ni obras alegóricas o artísticas.
9. Autor:* 
   - Puede ser un autor específico, un periodista o redactor, el autor de toda la "Cobertura".
   - También el autor puede ser el propio medio informativo.
10. Localidad:* 
    - El lugar de los hechos: Siempre será la localidad o el país donde sucede la noticia, donde se desarrolla el evento que se está cubriendo.
11. Secciones:* 
    - "Sociedad": Por lo general todas las "Coberturas" se tienen que publicar en la sección temática "Sociedad" (desastres, deportes, eventos políticos y sociales, etc.). 
    - "Cultura": Si fuera un evento cultural, como un festival de cine o de música, etc.
    - "Ecología": Si fuera un evento relacionado con el activismo ecológico. 
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
12. Región en la portada:* 
    - Mientras una "Cobertura" esté activa, la mantendremos arriba en la portada, en las regiones principales o superiores de portada. En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada.
13. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

Cómo promocionar en redes

• Una cobertura, consiste en muchas noticias dentro de una gran noticia: es una técnica de caja china, tenemos una historia grande (el suceso o evento), con pequeñas historias dentro según las diferentes notas con que vamos actualizando el seguimiento día a día. Entonces, tenemos oportunidad de compartir cada nueva actualización, cada nueva historia o nota añadida, como un contenido nuevo para las redes, manteniendo a la vez la misma referencia a la cobertura única, y promoviendo siempre en todos los posts el acceso a la única URL de la página.
• Imágenes, postales: Podemos crear una postal en Canva, o podemos sencillamente compartir las mismas imágenes directamente en las redes.
• Galería de imágenes: Las galerías (varias imágenes en un mismo post) son muy efectivas para promover una "Cobertura", con imágenes de última hora, de impacto, etc.

Ejemplo de Post

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [🔴] El círculo rojo, pues el color rojo es señal de alarma, para temas graves como desastres o parecidos.
   - Antetítulo: [COBERTURA EN VIVO. ELECCIONES EN EUA] Construido con la etiqueta titular y la definición del suceso.
   - Título del Copy: ["Trump y Obama, dos proyectos de mundo".
2. Autor: [✍️ Por:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover la "Cobertura" completa escogeremos parte de la introducción, y algo más, llamativo. Para promover distintas actualizaciones de la cobertura, distintos sucesos o hechos incorporados al seguimiento noticioso, compartiremos simplemente parte de esa noticia añadida, con su imagen.
4. Hashtags: Los que usamos para señala la etiqueta titular de "Cobertura", y también alusivo al tema, etc. 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / SIGUE NUESTRAS COBERTURAS👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada "Cobertura". Pudiéramos compartir la URL de la etiqueta titular "Cobertura".

4 — COLUMNA DE OPINIÓN

Ver: Todas las columnas juntas en una sola sección.

Formulario. Configuraciones

• Sección: 
  - Basta con marcar la sección "Columnas" y escoger quién es el autor del texto, para que la publicación aparezca automáticamente en la columna fija de ese autor.
  - Otras secciones: Además de "Columnas", podemos marcar otras secciones, según el tema o las características del texto: "Entrevistas" si es una entrevista; "Ensayo" si es un trabajo de tema artístico-literario como una crítica o un trabajo interpretativo, etc.
  - Siempre, además, en una de las tres secciones temáticas: "Cultura", "Sociedad", "Ecología".

Ejemplo de Post

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [🔵] El círculo azul, será el emoji titular para todos los posts que promueven las columnas fijas de opinión.
   - Antetítulo: [COLUMNA DE OPINIÓN. ENTREVISTA] Construido con el nombre identificador de "Columna de opinión" y en este caso en particular con el género de entrevista.
   - Título del Copy: ["Alberto Abreu: “La discriminación racial en Cuba está en un proceso continuo de mutación"
2. Autor: [✍️ Columna de:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover la columna completa escogeremos un fragmneto, una o varias frases llamativas.
4. Hashtags: Para señala las columnas: #aicolumnas / El medio: #arbolinvertido / Para secciones temáticas de "Sociedad", "Cultura" o "Ecología", siendo excluyentes (si usamos una, no usamos las otras dos): #aicultura #aisociedad #aiecologia 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / COLUMNA DE FULANO👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada texto. Pudiéramos compartir la URL de la columna en específico de cada columnista, o la sección de todas las columnas de todos los columnistas juntos.

5 — CHEQUEO

#CubaChequea es el proyecto de Verificación de Árbol Invertido. Unidad verificadora de datos de Árbol Invertido que analiza la factualidad de las informaciones que circulan en redes sociales, pronunciamientos de medios oficialistas y declaraciones de figuras públicas.

Tenemos en Árbol Invertido el menú madre "Verificación", de donde se despliegan las secciones "CubaChequea" (para textos del género Chequeo) y "Explicativos". En la sección "CubaChequea" se publican exclusivamente Chequeos: son artículos de verificación, que analizan una frase, una información o un contenido multimedial, lo contrastan con fuentes verificadas y dictaminan si es falso, verdadero o engañoso.

Formulario. Configuraciones

• Título del artículo:* [Título Interno]
  - Hay una serie de elementos que queremos que estén siempre presentes dentro del Título de un chequeo: Nombre de la persona o el medio de prensa que dijo la frase chequeada (esa persona convertida en objeto de nuestra verificación), el dictamen con nuestro enfoque de desmentido o confirmación dando ya de antemano al lector el criterio del chequeo ("fulano miente", "Es falso que", "los hechos desmienten a", "es cierto que", etc.), parte de la cita o el dato o la esencia del punto de vista que hemos chequeado, como puede ser una palabra o una frase ("Fulano miente al llamarle "terroristas" a los organizadores del festival...").
  - Cita: Funciona muy bien incluir en el título la cita directa, cuando incluye las palabras claves y son de impacto. Preferimos una construcción con dos puntos y uso de comillas inglesas, siempre intentando la mayor síntesis posible. Ejemplo: Bruno Rodríguez miente a la prensa estadounidense: “La economía cubana es plenamente viable”
• Título SEO:*
  - Preferimos copiar el Título Interno y pegarlo en el campo de Título SEO, siempre que cumpla con los requisitos.
• Etiqueta Titular: 
  - Verificación es siempre la única Etiqueta Titular que usaremos para todos los Chequeos.
• Secciones:*
  - Cubachequea: Todos los chequeos se publican de manera obligatoria, y en primer lugar, en esta sección.
  - Tres secciones temáticas (Sociedad, Cultura, Ecología): Además, todos los chequeos se incluirán siempre en una de estas tres secciones (son excluyentes, podemos elegir una sola de las tres). Normalmente es la sección temática "Sociedad" donde incluiremos todos los chequeos. Pero, cuando se abordan problemas medioambientales, preferimos elegir en su lugar la sección temática "Ecología".
• Autor:*
  - Unidad de Verificación #CubaChequea: En los Chequeos que no los firma un autor, que son producidos por el proyecto de la unidad de verificación, aparecerán siempre firmados por: Unidad de Verificación #CubaChequea
  - Firma de autor: Preferimos que los Chequeos estén firmados siempre por un autor, periodista o redactor, con su nombre real (sin uso de seudónimo).
  - Árbol Invertido: Nunca utilizamos el nombre del medio informativo general, en su lugar (para trabajos no firmados por una persona específica) firmaremos como Unidad de Verificación #CubaChequea

¿Qué chequeamos? / Contexto

1. Fact-checking:* Este campo es el último debajo del formulario de crear artículo, y se utiliza única y exclusivamente para publicar un texto que sea del género "Chequeo". En el resto de publicaciones, por tanto, este campo no se toca y permanecerá siempre vacío.
   - Tocamos el botón "Fact-checking" y se despliega un grupo de tres campos diferentes, que debemos rellenar: "¿Qué chequeamos?", "Contexto" y "Veredicto".
2. ¿Qué chequeamos?:*
   - El objeto de la verificación: Aquí el redactor coloca la frase exacta que se va a chequear, o escribe el enunciado que quiere verificar (desmentir o confirmar), de la manera más breve, concisa y objetiva posible. 
   - Una cita: Cuando la frase que vamos a verificar es una cita directa, algo dicho o publicado por otra persona, colocaremos la cita entre comillas inglesas.
   - Perífrasis: Si la cita literal es muy larga, si incluye giros coloquiales o desvíos del tema que la hacen muy extensa o de difícil comprensión, la podemos sintetizar. Resumiremos el enunciado principal de la frase original, y mantendremos las comillas inglesas que son propias de una cita. Pero, esta síntesis se hará con cuidado de nunca alterar el sentido de la frase original.
   - Negrita: Contamos con el uso de negritas dentro de este campo. La negrita, no es de uso obligatorio, pero es un recurso para destacar aquella parte del texto más polémica, la palabra o las palabras que provocan la necesidad del Chequeo. 
   - Cursivas: Contamos con el uso de cursivas dentro de este campo. Pondremos en cursivas los nombres de medios de prensa digitales o impresos (así como de cualquier publicación periódica), títulos de libros publicados, etc. Uso normal de las cursivas según las Normas de Edición.
3. Contexto:*
   - Aquí se escribe una descripción del contexto en que surge la frase que vamos a chequear.
   - Datos clave del contexto de la frase: Quién lo dijo, cuándo lo dijo (fecha), dónde lo dijo (evento, congreso, discurso, rueda de prensa, etc.), dónde apareció la frase publicada (medio de prensa, página web, etc. Ojo: colocaremos aquí un enlace a la página web). Acerca de quien lo dijo, es importante mencionar datos relevantes en cuanto a su perfil, cargo o autoridad: Ministro de Relaciones Exteriores de Cuba, Presidenta del Banco, Fiscal General, Influencer, etc.
   - Enlaces: Podemos colocar acá un enlace, en el nombre de la persona chequeada, a otros chequeos que tengamos en nuestra misma sección (enlaces de entrada a nuestra web), y un enlace a la fuente de la frase o información que estamos chequeando, la página web donde originalmente aparece publicada la frase que es objeto de nuestra verificación.
4. Veredicto:*
   - Tres dictámenes posibles, siendo obligatorio usar siempre escoger uno de los tres. Se marca el dictamen del Chequeo, de la verificación, de tres formas diferentes: VERDADERO, ENGAÑOSO, FALSO. Cada uno de estos tres dictámenes lleva asociado un icono y un color diferente. El círculo con el icono del dictamen escogido, aparece siempre con tamaño mayor y en el centro.

Estructura del Chequeo

1. Objetividad: El Chequeo, como pieza fundamental del periodismo de verificación, es un producto netamente informativo, no admite puntos de vista, subjetividades u opiniones del redactor. Debe ir directo al grano. No es para regodeos literarios. Tampoco es para lanzar conjeturas o hipótesis, sino para presentar datos, informaciones, transparentar el proceso de contrastación que incluye el cotejo de fuentes legítimas, y mostrar el resultado objetivo.
2. Orden y claridad: La presentación de toda la información, y el relato completo del cheque, que incluye presentar lo que estamos chequeando, describir cómo lo chequeamos (citando, mostrando y dando enlaces a otras fuentes), el análisis y la contrastación con fuentes verificadas, y el resultado final, debe articularse de la manera más ordenada para conducir al lector en el proceso de razonamiento. Esto incluye un proceso de exposición que empieza con una introducción (donde se describe la frase que vamos a verificar y su contexto, dando todos los elementos principales), seguidamente el análisis de esa frase, la contrastación con otras fuentes, y por último un cierre resumen donde se subraye el criterio final de si es verdadero, es engañoso o es falso el objeto de nuestra verificación.
3. Evitar adjetivos: Por la naturaleza de este tipo de texto, el tono debe ser neutral, objetivo, así que el redactor evitará el uso de adjetivos.
4. Introducción: El primer párrafo debe ser introductorio, expositivo, ubicacional, donde el redactor presenta la frase que se va a verificar de la manera más detallada posible, y donde ubique al lector en el contexto: quién lo dijo, en qué marco, dónde exactamente aparece la frase publicada, nivel de repercusión, alcance o reproducción de esa frase, poniendo énfasis cuando se trata de contenidos con alta viralidad, que han sido tendencia en las redes, que han dado pie a rumores o ecos extendidos. Se abundará en datos que permitan conocer quién es la persona objeto de verificación. Esta parte introductoria puede concentrarse en un único primer párrafo, o repartirse entre varios párrafos al principio del texto.
5. Adelantar el dictamen: Desde la introducción, ya podemos rersumir el proceso de verificación, adelantando que la frase ha sido chequeada y hemos llegado a la conclusión de que es falso, verdadero o engañoso. Pasaremos seguidamente a mostrar, y demostrar, el porqué de tal dictamen.
6. Primera personal del plural (Nosotros): Preferimos hablar en primera persona del plural. Coincide con el uso del pronombre de modestia, el "nosotros" implícito en sustitución del "yo", para comunicar. Ejemplos: "Hemos chequeado...", "Si consultamos este sitio web, encontramos afirmaciones como..."
7. Enlaces: Se insertarán siempre links a las fuentes mencionadas, usadas, criticadas o contrastadas dentro del propio chequeo. Así ofrecemos al lector la oportunidad de comprobar que nuestras fuentes son reales, profundizar en la consulta de esas fuentes y sacar sus propias conclusiones.
8. Cierre, resumen: Al final el redactor subrayará cuál ha sido la frase verificada, resumirá el proceso de verificación, emitirá de manera clara un criterio de dictamen (falso, verdadero, engañoso) y expondrá brevemente el porqué, las razones en que se fundamente ese dictamen.

Política de Corrección

Después de publicar un chequeo, si advertimos o el público advierte y nos avisa sobre algún error, o si aparece alguna nueva información que refuerza, contradice, matiza o niega nuestra verificación y el relato de los hechos, no modificaremos el contenido del chequeo originalmente publicado. Agregaremos la nueva información al final del texto, en una especie de apéndice titulado: "Política de Corrección" (línea de texto con formato de "Encabezado 4").

Transparentamos así el proceso de trabajo y mantenemos un relato con una línea de tiempo clara y honesta. Es lo que está planteado en la Metodología y en la Política de Corrección de CubaChequea.

Ejemplo de Post

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [🔎] La lupa, es el emoji que usaremos siempre para los chequeos.
   - Antetítulo: [#cubachequea] Usaremos, y así lo destacaremos más, el mismo hashtag como antetítulo.
   - Título del Copy: ["Trump y Obama, dos proyectos de mundo".
2. Autor: [✍️ Por:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover el Chequeo, publicaremos parte del texto de la nota en la web, como la introducción.
4. Hashtags: Ya tenemos arriba como antetítulo el hashtag de CubaChequea, así que no lo volveremos a repetir. Usaremos otros hashtags relacionados con la etiqueta titular "Verificación" y la sección de la web. 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / #CubaChequea en Árbol Invertido👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada "Chequeo". Pudiéramos compartir la URL de la etiqueta titular "Verificación".

6 — DOCUMENTO

Con la etiqueta titular "Documentos" publicamos siempre documentos íntegros, con una nota que contextualice, como quiénes elaboraron el documento o lo firmaron, cómo lo emitieron y el porqué del documento. No publicamos archivos viejos, sino documentos contemporáneos, en el mismo momento en que circulan y se convierten en tema de noticia, documentos relevantes para la audiencia y para la sociedad civil, elaborados por personas y organizaciones de la sociedad civil, como: Comunicados, Cartas abiertas, Informes, Denuncias, etc.

Formulario. Configuraciones

1. Frase Clave:* 
   - Preferimos colocar siempre como Frase Clave el nombre del autor del documento, si es un nombre significativo como una figura pública o una institución.
   - Por eso tratamos de incluir siempre el nombre del autor en estos casos (figuras públicas, instituciones u organizaciones) en el título de la publicación. 
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
2. Etiqueta Titular:* 
   - "Documentos" es la única y exclusiva etiqueta que usaremos para marcar todos estos tipos de publicaciones.
   Sumario:* 
   - Preferimos una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el documento, lo más interesante, impactante o curioso.
   - Citar parte del contenido del documento: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
3. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad. Siempre llevan punto final.
4. Ilustración principal:* 
   - Imagen: Nunca pondremos un video como ilustración principal de un documento, siempre será una imagen.
   - Puede ser una imagen informativa o alegórica: La imagen puede informar directamente sobre el asunto del documento (por ejemplo, la foto de un grupo firmante de una carta, o una foto que describa la realidad de que se habla en el documento), o puede ser un tipo de ilustración connotativa, alegórica: aludiendo al tema (como la imagen de unas manos esposadas para aludir a la falta de libertad).
5. Autor:* 
   - "Árbol Invertido" es el único autor de todas las publicaciones de tipo documentos. 
   - Por eso, teniendo en cuenta que usamos el nombre del mismo medio informativo como autor de las publicaciones, es más importante que dentro de cada publicación esté bien diferenciado quién es autor(a) de cada documento: no solo decirlo, sino que se aprecie notablemente ese autor del documento en la composición del texto, como colocando su firma al final.
6. Localidad:* 
   - El lugar donde se produce el documento: Si es una carta elaborada por un grupo de artistas de la ciudad de Camagüey, esta ciudad es la localidad de esta publicación.
   - El lugar o el país de que se habla en el documento: Si es una carta de artistas internacionales pidiendo respeto a los derechos humanos en Cuba, por ejemplo, entonces "Cuba" es la localidad de este documento.
7. Secciones:* 
   - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
8. Región en la portada:* 
   - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos los artículos en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
   - Regiones temáticas: Tenemos regiones como "Arte" donde colocamos textos de cualquier género pero que aborden temas artísticos: un documento de un artista o grupo de artistas, etc.
9. Enriquecer (Agregados):* 
   - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
   - Serán temas relacionados con esta publicación. 
   - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

Estructura de la publicación

1. Debe diferenciarse de un artículo normal: Queremos que la publicación de un documento se vea diferente a simple vista, muy diferente a un artículo normal. Queremos que se vea como la reproducción formal de un documento. Para lograrlo: El inicio del contenido, nunca será el primer párrafo del documento, sino una nota introductoria del editor, seguida por el título, nombre o encabezado que define ese documento, titular del documento (que no es lo mismo que el título de la publicación) que pondremos todo en mayúsculas Y si es una carta, por ejemplo, seguidamente presentaremos la misma estructura de una carta: Lugar y fecha arriba a la derecha (con estilo de párrafo "JustifDer"), Línea con nombre del destinatario en párrafo aparte terminando con dos puntos y alineado a la izquierda, etc.
2. Título de la publicación: El título de la publicación, no será simplemente el mismo nombre formal o burocrático de cualquier documento, sino que debe ser elaborado por el editor web o el periodista, con criterio periodístico, para hacerlo interesante, para informar, para usar palabras clave, y para sugerir de qué tipo de documento se trata. 
   - Decir que es un documento: Lo primero que se necesita es definir o informar que esta publicación contiene (o consiste en) un documento, a diferencia de otras publicaciones de noticias. Ejemplos: "Carta abierta de..." / "Informe del Observatorio..." / "Carta pública de cineastas..."
   - Aportar datos más interesantes: Datos que particularicen la publicación, que adelanten el tema del documento, como el dato de quién es el autor o a quién va dirigido el documento. Funciona muy bien colocar en el título de la publicación alguna cita de una palabra o una frase llamativa. Una variante: Citar una frase impactante entre comillas inglesas (Ejemplo: Carta abierta a Díaz-Canel: "el bloqueo real está en la corrupción y la mala gestión").
   - Mencionar nombres propios o personales: Cuando tengamos documentos elaborados por figuras públicas, instituciones u organizaciones, intentaremos que estos nombres aparezcan dentro del Título Interno y dentro del Título SEO, tomándolos como la frase clave. 
3. Nota inicial de contexto, informativa: Antes del comienzo del documento en sí mismo, arriba o al principio del contenido, colocaremos una nota redactada por el editor con los principales datos que ubiquen al lector sobre el documento, de qué tipo de documento se trata, quién es autor(a) de este documento como persona u organización, cómo se emitió o produjo o se hizo público, en qué circunstancias surge este documento, cuál es el motivo o el suceso que ha dado lugar a este documento, etc. / Enlaces: En esta nota, insertaremos enlaces a otras páginas que abunden en información relacionada con el documento. / Esta nota, se debe diferenciar muy ostensiblemente del cuerpo del documento. Una variante: Párrafos normales, pero separados con una raya horizontal del documento colocado a continuación / Otra variante: Nota construida como un solo párrafo, al que podemos aplicarle además los estilos "fondoazul" y "paratexto".
4. Diferenciación entre la nota introductoria (redactada por el editor) y el documento: Podemos utilizar una raya horizontal para separar ambos textos, antes de colocar o reproducir el documento, como en este ejemplo: Carta abierta a Díaz-Canel: "el bloqueo real está en la corrupción y la mala gestión"
5. Nombre del documento: Arriba o al inicio del documento que vamos a reproducir íntegramente (ya después de la nota introductoria), debemos colocar un encabezado (estilo "Encabezado 3") que sea el nombre formal del documento. Muchos documentos, como informes, cartas abiertas, etc., tienen un nombre propio dado por sus redactores, y este es el nombre que colocaremos aquí arriba, escrito preferiblemente todo en mayúsculas, como un encabezado, aplicando el formato "Encabezado 3" y cumpliendo todas las reglas de un encabezado: sin punto final.
6. Cuerpo del documento, diferente: Queremos que el cuerpo del texto del documento se diferencie en su composición de los párrafos normales del resto de publicaciones. Para ello, haremos que se vea con una sangría diferente, entre otros detalles. Podemos trabajar el cuerpo del documento, los distintos párrafos, usando juegos de estilos de párrafos. Una variante: trabajar todo el cuerpo del documento con los dos estilos de párrafo "cita" y "citasalto" (Ejemplo: Carta abierta a Díaz-Canel: "el bloqueo real está en la corrupción y la mala gestión"). / Otra variante: trabajar el cuerpo del documento con los dos estilos "tabulado" y "tabulsalto".
7. Enlaces: Podemos colocar hipervínculos también en el interior de los documentos.
8. Firma del documento: Aunque hayamos dicho en la nota introductoria quien es autor(a) del documento, o aunque esté explícito en el mismo documento, de todos modos preferimos que en la composición esto quede claro: colocando la firma del autor de una carta, o de los firmantes de un comunicado, al final del documento en párrafo aparte y destacado con: mayúsculas, negritas, etc.

Ejemplo de Post para las redes

7 — EDITORIAL

Editoriales es una de las secciones principales de Árbol Invertido, donde se publica la opinión del propio medio informativo, todos los textos del género editorial.

Formulario. Configuraciones

1. Etiqueta Titular:* 
   - Editorial es siempre la única y exclusiva etiqueta titular de los editoriales.
2. Ilustración principal:* 
   - Imagen: Será siempre una imagen, nunca un video.
   - Alegóricas o Informativas: Excepcionalmente podremos colocar una imagen ilustración de carácter informativo como imagen principal del editorial: cuando sea un tema en caliente y la imagen sea muy llamativa y de calidad. Preferimos utilizar tipos de ilustraciones connotativas, artísticas o creativas (obras de arte, diseños, imágenes creadas con inteligencia artificial, etc.), que aludan al tema de fondo del editorial, como puede ser el tema de la libertad de expresión, del exilio, del abuso de poder, etc. Entre el uso alegórico de las imágenes, también contamos con fotografías alusivas.
3. Autor:* 
   - Árbol Invertido, el nombre del propio medio informativo, será siempre, única y exclusivamente, el autor de cada editorial.
4. Localidad:* 
   - El lugar de los hechos: Si el editorial habla sobre Cuba, entonces "Cuba" será la localidad, etc.
5. Secciones:* 
   - Editoriales es la primera sección en que siempre insertaremos los editoriales.
   - Tres secciones temáticas: Además, como los editoriales abordan temas siempre o casi siempre sociales, la etiqueta "Sociedad" es una sección casi permanente donde agregar los editoriales. Pero, si se abordfan problemas medioambientales, entonces preferimos marcar el editorial no con la etiqueta de "Sociedad" sino con la etiqueta "Ecología".
6. Región en la portada:* 
   - Incluiremos siempre los editoriales, al momento de su publicación, en una de las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada.
7. Enriquecer (Agregados):* 
   - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
   - Serán temas relacionados con esta publicación. Preferimos agregar otros editoriales.
   - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

Ejemplo de Post para redes

8 — ENTREVISTAS

Entrevistas es una de las secciones destacadas en el menú madre o superior de Árbol Invertido, donde su publican todas las entrevistas escritas. Se incluyen aquí todos los tipos de entrevistas: entrevista informativa, entrevista de personalidad, interpretativa, etc.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - Nombre del entrevistado: Preferimos tener siempre el nombre del mismo entrevistado dentro del título.
   - Cita del entrevistado: Preferimos incluir dentro del título una cita de las declaraciones del entrevistado, entre comillas inglesas, escogiendo siempre para esta cita un fragmento muy llamativo, interesante o curioso, que despierte el interés del público y que represente la singularidad de nuestro entrevistado. Podemos hacer una paráfrasis o adaptación resumida de la parte citada en aras de ganar en síntesis.
   - Estructura preferida: Nombre del entrevistado, dos punto, cita de una frase. Ejemplo: La poeta Marta Macías: "El poder convertirme en otro ser" / Katherine Bisquet: “Si te declaras poeta, saliste del sistema que te reprimía”
2. Título SEO:* 
   - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
   - Frase clave: En el Título SEO tenemos que incluir siempre la frase clave exacta.
3. Frase Clave:* 
   - Nombre de persona entrevistada: Preferimos colocar siempre como Frase Clave el mismo nombre del entrevistado.
   - Nombre exacto, igual que en el Título Interno y en el Título SEO: Siempre tiene que repetirse el nombre escrito exactamente igual, con todas las letras y los espacios, dentro del Título del artículo y dentro del Título SEO.
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   
   - Escritores: Etiqueta titular para marcar todas las entrevistas a escritores, hombres y mujeres.
   - Activistas:
   - Artistas: Entrevistas a artistas de la plástica, tanto hombres como mujeres.
   - Actrices y actores: 
   - Cineastas:
   - Influencers:
   - Músicos:
   - Políticos:
   - Teatristas:
    
5. Sumario:* 
   - Dos tipos de sumario, para las entrevistas: nota de presentación del entrevista, o cita de la entrevista.
   - Nota de presentación: Redactada por el editor, es una breve presentación del entrevistado, de la manera más atractiva posible, y dando datos significativos sobre su persona.
   - Cita de un fragmento de las declaraciones del entrevistado: La cita encerrada entre comillas inglesas, escogiendo siempre un fragmento muy atractivo o sugerente. 
6. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad. Siempre llevan punto final.
7. Artículo:* 
   - Primer párrafo de presentación: Intentaremos siempre colocar un primer párrafo de entrada o presentación, que no sea aún una primera pregunta, sino que funciones como entrada o introducción al texto, presentando al entrevistado, o describiendo las circunstancias de la entrevista, etc. Aplicaremos el estilo de párrafo "capitular" a este primer párrafo de presentación. 
   - Estilo de párrafo "preguntas": En un tipo de entrevista estructurada con preguntas y respuestas separadas, bien delimitadas, donde se suceden las preguntas siempre en párrafo aparte seguidas por las respuestas, entonces a cada párrafo que sea una pregunta o una intervención del entrevistador, siempre le aplicaremos el estilo de párrafo "preguntas".
   - Encabezados: Aunque la entrevista original no venga con encabezados, el editor web siempre creará los encabezados necesarios para que el texto esté mejor estructurado y la lectura sea más agradable. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación. Para subdividir el texto en encabezados diferentes, nos fijaremos en bloques temáticos dentro de la entrevista, o utilizaremos como encabezado una cita de las declaraciones del propio entrevistado. Deben ser concisos. Nunca llevan punto final. En los casos de encabezados construidos con citas de las palabras del entrevistado, podemos encerrar esta cita entre comillas inglesas, pero nunca usaremos los puntos suspensivos ente paréntesis ni corchetes para indicar la ausencia de fragmentos de texto de la cita original. 
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc. Fotos de archivo de la persona entrevistada. Un video sobre la persona entrevistada. Si la entrevista escrita es una transcripción de un material de video, insertaremos este video al final del texto.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
8. Ilustración principal:* 
   - Foto de la persona entrevistada: En las entrevistas de personalidad, siempre preferimos que la ilustración principal sea una imagen de la misma persona entrevistada. Proporciones ideales: imagen horizontal, 4 x 3. 
   - Nunca un video: En las entrevistas escritas, la imagen o ilustración principal será siempre una imagen, nunca un video. (Un video insertado como ilustración principal, lo haremos solamente cuando lo que estamos publicando es el material audiovisual en la sección "Multimedia").
9. Localidad:* 
   - El lugar de residencia del entrevistado: El lugar donde está residiendo la persona entrevistada en el momento que se realizó la entrevista.
10. Secciones:* 
    - Entrevistas es la sección donde incluimos todas las entrevistas escritas, de manera obligatoria y en primer lugar. (Los audiovisuales que consistan también en entrevistas, los podremos además incluir también en esta sección "Entrevistas", pero, adiferencia de los textos, estos materiales de multimedia se colocarán en primer lugar en la sección "Multimedia").
    - Cultura es la sección temática donde además colocaremos todas las entrevistas a personal de la cultura: escritores, artistas, etc.
    - Sociedad es la sección temática para incluir todas las entrevistas a personas que no sean del mundo de la cultura, o que aborden otros temas sociales: políticos, activistas, científicos, profesionales, personas comunes, etc.
    - Ecología es la sección donde incluir entrevistas de tema medioambiental.
    - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicaciones de Árbol Invertido, tienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
11. Región en la portada:* 
    - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos las entrevistas en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
    - Entrevistas: Colocaremos siempre cada entrevista también en la región de portada "Entrevistas".
    - Literatura: Las entrevistas a escritores se pueden colocar también en esta región de portada llamada "Literatura".
    - Arte: Las entrevistas a artistas o de tema artístico, se pueden colocar también en esta región de portada llamada "Arte".
12. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas). Preferimos agregar otras entrevistas.

Estructura de las Entrevistas

1. Primer párrafo de presentación: Intentaremos siempre colocar un primer párrafo de entrada o presentación, que no sea aún una primera pregunta, sino que funciones como entrada o introducción al texto, presentando al entrevistado, o describiendo las circunstancias de la entrevista, etc. Aplicaremos el estilo de párrafo "capitular" a este primer párrafo de presentación.
2. Estilo de párrafo "preguntas": En un tipo de entrevista estructurada con preguntas y respuestas separadas, bien delimitadas, donde se suceden las preguntas siempre en párrafo aparte seguidas por las respuestas, entonces a cada párrafo que sea una pregunta o una intervención del entrevistador, siempre le aplicaremos el estilo de párrafo "preguntas".
3. Encabezados: Aunque la entrevista original no venga con encabezados, el editor web siempre creará los encabezados necesarios para que el texto esté mejor estructurado y la lectura sea más agradable. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación. Para subdividir el texto en encabezados diferentes, nos fijaremos en bloques temáticos dentro de la entrevista, o utilizaremos como encabezado una cita de las declaraciones del propio entrevistado. Deben ser concisos. Nunca llevan punto final. En los casos de encabezados construidos con citas de las palabras del entrevistado, podemos encerrar esta cita entre comillas inglesas, pero nunca usaremos los puntos suspensivos ente paréntesis ni corchetes para indicar la ausencia de fragmentos de texto de la cita original.
4. Resaltar frases (llamados): Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos, que queden separadas de manera proporcional a lo largo del texto.
5. Insertar multimedia: Insertaremos ilustraciones interiores y otros recursos, sobre todo cuando el texto es muy largo, para diversificar y enriquecer el contenido. Variantes de elementos que insertar: Encuesta, Galería (Slideshow), Grupo-Link, videos, etc. Fotos de archivo de la persona entrevistada. Un video sobre la persona entrevistada. Si la entrevista escrita es una transcripción de un material de video, insertaremos este video al final del texto.
6. No usar Negritas, preferimos "colorazul": No utilizaremos las negritas para destacar frases claves del contenido. En su lugar, utilizaremos el estilo de carácter "colorazul": las frases subrayadas o destacadas con este estilo "colorazul", se verán en color azul, no en negrita, y esto permitirá que no compitan visualmente con la apariencia de las preguntas.
7. No usar el método de poner nombres o iniciales: Tenemos el estilo de párrafo "preguntas" que aplicamos a las preguntas, precisamente para que en las entrevistas donde apliquemos este estilo el resultado sea una composición clara y una diferenciación precisa entre los párrafos del entrevistador y los párrafos de las respuestas, entonces evitaremos el método de poner nombres de entrevistado y entrevistador al inicio de cada pregunta o respuesta.

Ejemplo de Post para las redes

• Enviar siempre todo lo que hagamos, a las dos personas más interesadas, al entrevistado y al entrevistador: enviar la URL de la publicación en la web, el enlace del post en las redes, la imagen de la postal creada, etc.

9 — EXPLICATIVO

Ver: ¿Cómo redactar un Explicativo?

Explicativos es una sección fija de Árbol Invertido y del proyecto de verificación CubaChequea, donde publicamos todos los textos del género de igual nombre. Los "Explicativos" y los "Chequeos" son los dos géneros en que realizamos el Periodismo de Verificación.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [Título Interno]
   - Los títulos de los explicativos, por su forma y contenido, prometen la respuesta amplia y en profundidad, contrastada y verificada, acerca de un tema concreto.
2. Título SEO:*
   - Preferimos copiar el Título Interno y pegarlo en el campo de Título SEO, siempre que cumpla con los requisitos.
3. Etiqueta Titular: 
   - Temáticas y formales: Son variadas o muy diferentes las etiquetas titulares que podemos usar para los "Explicativos", siempre según el tema de la publicación ("Venezuela", "Derechos Humanos", etc.) o según el tipo de publicación ("Guía", "Directorio", etc.).
4. Secciones:*
   - Explicativos: Todos los textos "Explicativos" se publican de manera obligatoria, y en primer lugar, en esta sección.
   - Tres secciones temáticas (Sociedad, Cultura, Ecología): Además, todos los "Explicativos" se incluirán siempre en una de estas tres secciones (son excluyentes, podemos elegir una sola de las tres). Normalmente es la sección temática "Sociedad" donde incluiremos todos los "Explicativos". Pero, cuando se abordan problemas medioambientales, preferimos elegir en su lugar la sección temática "Ecología".
5. Autor:*
   - Unidad de Verificación #CubaChequea: En los "Explicativos" que no los firma un redactor, sino que son producidos por el proyecto de la unidad de verificación, aparecerán siempre firmados por: Unidad de Verificación #CubaChequea
   - Firma de autor: Pueden firmarse por un colababorador, periodista o redactor, con su nombre real (sin uso de seudónimo).
   - Árbol Invertido: Nunca utilizamos el nombre del medio informativo general, en su lugar (para trabajos no firmados por una persona específica) firmaremos como Unidad de Verificación #CubaChequea

¿Cómo titular un explicativo?

• Mayúsculas: Utilizaremos alguna vez las mayúsculas para destacar mucho una palabra dentro del título.
• Palabras clave, tema: Incluir siempre las palabras clave sobre el tema, como: Nombres de personas, eventos, instituciones, países, leyes, etc. También las palabras clave del contenido ("mujeres presas", "brecha salarial", "rutas migratorias", etc.)
• Palabras clave, tipo de contenido: Aludir el tipo de contenido que se presenta y cómo se presenta, cuando sea oportuno, como: guía ("Guía básica de"), lista ("Lista de países que"), etc.

Formato de preguntas y respuestas

1. Introducción: 
   - Necesidad del explicativo: En esta primera parte del texto, contaremos el porqué creemos necesario hablar del tema, si ha ocurrido algo (desinformación, manipulación, tergiversaciones, o un evento o suceso informativo) que lo hace muy pertinente, señalamos la importancia del tema, confusiones o mentiras que se hayan difundido, citas o referencias al tema por parte de figuras importantes, dudas que pueden existir o haberse expresado. 
   - Metodología: Aludimos a las fuentes, metodologías o bibliografías usadas. Resumimos o describimos la metodología empleada, o la teoría o el teórico, para justificar una clasificación o un enfoque. Debemos exponer siempre con síntesis máxima.
   - Contexto, antecedentes: Aportamos información resumida que ubique al lector ante la historia y el presente del tema.
2. Las Preguntas: 
   - Encabezados: Cada pregunta será un encabezado diferente (con formato "Encabezado 3"). Breves, sintéticas, abren y cierran siempre con signo interrogante. 
   - Cantidad: No deben ser nunca más de 10 preguntas, mejor en torno a 6 o 7 preguntas. 
   - Frase clave: Deben incluir (preferible) la FRASE CLAVE del artículo.
   - Deben expresar ideas completas, pues no debemos omitir palabras pensando que están ya sobreentendidas o dadas en otras partes del artículo. Ejemplo incorrecto: "¿Por qué las Reglas son importantes?". Ejemplo correcto: "¿Por qué las Reglas de Bangkok son importantes?" (resulta que "Reglas de Bangkok" es la frase clave del artículo: esto ayuda al SEO de Google).
3. Las Respuestas: 
   - Extensión: No serán respuestas únicamente muy breves o muy extensas. Recomendable combinar párrafos de extensión breve y más extensos, respuestas de un solo párrafo y de varios párrafos.
   - De lo general a lo particular: Deben ir de lo más general (las primeras) a lo particular. Podemos alternar entre: información general y particular, internacional y local, abordar generalidades y presentar casos a modo de ejemplos, usar anécdotas, incluir experiencias de otras personas resumidas o mediante citas.

Ejemplo de Post

1. Titular: Nunca lleva punto final. Breve. Podemos combinar minúsculas y mayúsculas. Usar citas entre comillas. Partes del titular: Emoji titular / Antetítulo / Título del Copy.
   - Emoji titular: [👩‍🏫] Maestra o maestro, enseñanza (o emoji similar) que usaremos siempre para los explicativos.
   - Antetítulo: [👩‍🏫 #cubachequea EXPLICATIVO | ] Usaremos la combinación del hashtag del proyecto "CubaChequea" y el nombre del género periodístico "Explicativo", y lo destacaremos en mayúsculas.
   - Título del Copy: [LO QUE SABEMOS SOBRE EL APOYO DE CUBA A MADURO tras las elecciones en Venezuela]
2. Autor: [✍️ Por:] Usamos el emoji de la mano "write" para indicar autoría, seguida del texto "Por:", antes del nombre del autor de la publicación.
3. Cuerpo del Copy: Para promover el Explicativo, publicaremos parte del texto de la nota en la web, como la introducción.
4. Hashtags: Ya tenemos arriba como antetítulo el hashtag de CubaChequea, así que no lo volveremos a repetir. Usaremos otros hashtags relacionados con la etiqueta titular "Verificación" y la sección de la web. 
5. Llamado a la acción: [LEE MÁS 👉 / EXPLICATIVOS en Árbol Invertido👉] Lo destacamos, escribiendo en mayúsculas, y usando emoji antes de la URL.
6. Enlace o URL: Una regla de oro, es que en cada post tengamos una oferta de una vía de entrada para que usuario visite la web de nuestro medio informativo con un clic solamente. Esta URL se puede colocar al final del Copy, o en el primer comentario del post (preferimos esta opción). 
   - Preferimos compartir la URL de la página específica de cada "Explicativo". Pudiéramos compartir la URL de la sección "Explicativos".

10 — LISTAS

Formulario. Configuraciones

• Título del artículo:* [El Título Interno] 
  - Que se sepa que es una lista:  Queremos que en el título se transmita, a primera vista, que se trata de una lista. Podemos usar la palabra "lista", o usar números que indiquen que se trata de una selección o listado de elementos.
  - Palabras clave: Queremos títulos ricos en palabras clave alusivas a la razón de ser de la lista, palabras que describan el tema o contenido, en qué se basa la selección, por ejemplo: "escritores presos", "ciudades más contaminadas", etc.
• Título SEO:* 
  - Si el Título interno ya funciona como Título SEO: Si tenemos un Título Interno que ya cumple con las características de un buen Título SEO, entonces copiaremos el mismo Título Interno del artículo y lo pegaremos dentro de este campo de Título SEO. 
• Frase Clave:* 
  - Preferimos colocar siempre como Frase Clave el tema o contenido en que se basa la selección de la lista, por ejemplo: "escritores presos", "ciudades más contaminadas", etc.
  - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
• Etiqueta Titular:* 
  - Todas las listas están divididas en un grupo fijo de etiquetas titulares: Top / Casos / Listas del año / recomendaciones / Aprender
  - Top: Para las listas selectas de elementos que se destacan o sobresalen por cualquier motivo (por motivos positivos o negativos), por ejemplo: lista de músicos mejores, de mayores asesinos en serie, de récords deportivos, mayores escándalos, etc. Ejemplos: Cinco de los mejores raperos cubanos de todos los tiempos / Los diez récords más difíciles y codiciados en los Juegos Olímpicos de París / Estos son los mayores asesinos en serie de Cuba
  - Casos: Para las listas de elementos como curiosidades, listas de elementos sin que sean "los más" de nada. Ejemplos: Lista de asesinos en serie cubanos, estas son sus historias / Objetos comunes del siglo pasado que hoy valen una fortuna
  - Listas del año: Listas que hacemos de cierre de cada año, como: fallecidos en 2023, artistas más destacados del 2023, etc. Ejemplos: Figuras más relevantes del 2023 / 
  - Recomendaciones: Consejos de libros que leer, películas que ver, etc. Lo usamos sobre todo para contenidos artísticos y de entretenimiento. Ejemplos: Cinco razones para plantar un árbol / Cinco documentales para entender la ecología actualmente
  - Aprender: Temas formativos, educativos, consejos prácticos para la vida. Ejemplos: Cinco cosas que debes saber sobre la energía solar
• Sumario:* 
  - Preferimos una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata la lista, lo más impactante o curioso.
  - Variante: Mencionar algunos elementos de los que aparecen en la lista, para atraer; puede mencionarse uno de los casos más curiosos o un detalle llamativo a modo de ejemplo; puede dialogarse con el público, con una pregunta.
• Subtítulo:* 
  - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
  - Brevedad. Siempre llevan punto final.
• Artículo:* 
  - Primer párrafo: Al primer párrafo de la introducción, aplicaremos el estilo "capitular". / En el primer párrafo, debemos insertar enlaces.
• Fragmento para el boletín:* 
  - Es obligatorio colocar aquí un fragmento de texto (que aparecerá en los boletines enviados por email). 
  - No tenemos que escoger siempre el inicio de la publicación, puede ser cualquier parte del texto que consideremos de mayor interés o atractivo.
• Ilustración principal:* 
  - Imagen: Nunca colocaremos un video como ilustración principal de una lista, siempre será una imagen.
  - Collage: Tenemos prediseños en Canva con collages, donde podemos construir un collage con imágenes de todos los elementos de la lista.
  - Imagen alegórica: Podemos usar como imagen destacada o ilustración principal, una imagen de tipo alegórico: por ejemplo, si es una lista de escritores presos, no colocaríamos una imagen específica de los escritores presos ni un collage, sino una foto alusiva, pomo puede ser un libro detrás de unos barrotes.
  - Pixabay: Tocando en la pestaña "Pixabay" tenemos opción igual de buscar en este momento una imagen gratis dentro de Pixabay y dejarla subida a nuestra web e incrustada como ilustración principal. En el buscador de Pixabay, escribiremos según el tema que deseamos.
• Autor:* 
  - Empezamos a escribir aquí el nombre de un autor y se autocompleta. Podemos escoger un máximo de cuatro nombres de autores diferentes en cada artículo. Es obligatorio escoger siempre al menos un autor. Para poder elegir el autor, tenemos que haberlo creado antes.
• Localidad:* 
  - El lugar principal de la lista: El lugar principal o el país a que apunta una lista. Por ejemplo, si es una lista de asesinos en serie cubanos, la localidad sería "Cuba".
  - "Internacional": Escogeremos como localidad el término "Internacional" cuando sea imposible otra definición regional.
• Secciones:* 
  - Listas Top es la primera sección donde colocaremos siempre todas las publicaciones de tipo lista, y todo tipo de listas (Top, casos, Recomendaciones, etc.).
  - Siempre en una de las tres secciones temáticas: Todas las publicacionestienen que colocarse obligatoriamente en una de estas tres secciones temáticas: Cultura, Sociedad, Ecología. Y son excluyentes: si un contenido aparece en una de estas tres secciones, entonces no puede aparecer al mismo tiempo en las otras dos.
  - Multimedia: Si el objetivo de la lista o los elementos listados, son precisamente obras de archivos sonoros o visuales (imagen, audio o video). Por ejemplo: 7 mejores podcast, 7 mejores videoclips, 7 fotografías de la naturaleza más hermosas, etc., entonces esta publicación se podrá colocar además en la sección de Multimedia.
• Región en la portada:* 
  - En las primeras 3 secciones superiores (cabezas) de la portada, solamente incluimos los artículos en el momento de su publicación, con su salida inmediata: recientes, novedades, etc.
  - Regiones temáticas: Tenemos regiones como "Arte" donde colocamos textos de cualquier género pero que aborden temas artísticos: una lista de músicos o pintores, por ejemplo. / "Literatura": En esta región temática, podremos colocar listas de escritores, libros u obras literarias, por ejemplo.
• Enriquecer (Agregados):* 
  - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
  - Serán temas relacionados con esta publicación. 
  - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

Estructura de la lista

1. Introducción: Todas las listas de cualquier tipo (Top, Casos, Recomendaciones, Aprender, etc.), siempre incluirán una primera parte introductoria donde se presente la lista, donde se provoque el interés de la audiencia, describiendo el tema o las características de la lista, con un breve contexto. / Brevedad: La introducción puede ser un solo párrafo, o incluir varios párrafos, pero siempre escrita con brevedad y claridad, no deseamos que el lector se enfrente a una introducción larga ni compleja antes de entrar en la lista misma, pues la enumeración de la lista es la parte fundamental. No queremos introducciones con lenguaje de expertos, ni lenguaje académico ni técnico, sino con un lenguaje neutral para público estándar internacional. / Primer párrafo: Aplicaremos el estilo de párrafo "capitular" siempre al primer párrafo de la introducción.
2. Entrada de cada elemento de la lista, encabezados: La entrada de cada elemento de la lista será una línea de texto breve con formato "Encabezado 3".
   - Texto de cada entrada: Escrito en altas y bajas, sin negrita, sin punto final.
   - Listas enumeradas: No es obligatorio que las listas estén enumeradas, aunque en muchos casos es recomendable. Resulta especialmente recomendable para listas de tipo TOP con un orden jerárquico, cuando van de más a menos. Por ejemplo: los cinco músicos con más seguidores en Instagram, donde el primero es el que tiene más seguidores y el último es el que tiene menos, en este tipo de listas sí se recomienda que cada entrada empiece con un número, en este caso del 1 al 5.
3. Ilustraciones interiores: ilustración de cada elemento de la lista: Es importante que la lista esté estructurada no solo con entradas (encabezados) sino además con una imagen o un video para ilustrar cada uno de los elementos de la lista. Por ejemplo, en la lista de 5 músicos con más seguidores en Instagram, pondremos una foto de cada músico.
   - Ilustración después del encabezado: La ilustración se pondrá debajo o inmediatamente después del encabezado que sirve de entrada a cada elemento de la lista.
   - Imagen o video: Preferimos no mezclar ilustraciones de tipo imagen y de tipo video. Si estructuramos la lista con imágenes, usaremos solamente imágenes para todos los elementos de la lista. Y si usamos videos, igual colocaremos siempre videos a lo largo de toda la lista.
   - Videos: Preferimos utilizar videos, cuando el video mismo sea el elemento listado. Por ejemplo, en una lista de diez videoclips con música urbana, donde cada elemento de la lista está ilustrado con el "video remoto" insertado en la publicación.

Ejemplo de Post

11 — PATROCINADOS

Cómo crear nueva publicación

• Ruta para crear una nueva publicación: Panel de Control > Menús del Panel de Control > Crear Contenido > Crear-Artículo.

Formulario. Configuraciones

1. Título del artículo:* [El Título Interno] 
   - El patrocinador ofrece ya el título.
2. Título SEO:* 
   - Copiar y pegar: Copiar y pegar aquí el mismo Título Interno. Si no cabe porque tiene más caracteres de los permitidos, sintetizarlo sin que se pierda la información esencial.
3. Frase Clave:* 
   - La Frase Clave se extrae del Título: Tiene que estar también (exactamente igual) dentro del Título Interno y dentro del Título SEO.
4. Etiqueta Titular:* 
   - Otras etiquetas compartidas entre el contenido normal y contenidos patrocinados. Otras variantes, según el tema de cada trabajo: 
   - Estilos de vida (Ejemplo: Desconfianza en pareja: qué hacer cuando tienes dudas acerca de tu pareja)
   - Ayuda de expertos (Ejemplo: Requisitos para la reagrupación familiar en España)
   - Oportunidades (Ejemplo: Cuatro curiosidades matemáticas de las tragamonedas)
5. Sumario:* 
   - Preferimos una cita del mismo trabajo, entre comillas inglesas. 
   - Puede ser una breve presentación o descripción, nota realizada por el editor web, donde se informe de qué trata el artículo, lo más interesante, impactante o curioso.
   - Citar parte del contenido de la publicación: Lo citado aparecerá entre comillas inglesas.
6. Subtítulo:* 
   - Igual que hicimos en el Sumario, incluso podemos copiar y pegar el mismo texto del Sumario.
   - Brevedad.
   - Siempre llevan punto final.
7. Artículo:* 
   - Mantener la redacción: Mantenemos la redacción original ofrecida por el patrocinador.
   - Primer párrafo: Al primer párrafo en el cuerpo del texto, aplicamos el estilo "capitular".
   - Encabezados: Crearemos siempre encabezados dentro de las publicaciones que así lo permitan por su extensión. Lo ideal sería tener siempre dos o más encabezados en cada publicación.
   - Resaltar: Utilizaremos el estilo personalizado "LlamaDer" para resaltar frases aisladas en textos largos.
   - Negritas: Destacaremos con uso de negritas algunas frases que sean la esencia del contenido, las partes más "calientes" o interesantes.
   - Enlace: El patrocinador ofrece su texto con un enlace. Un enlace externo y de salida que lleva a la web de interés del patrocinador. OJO: velaremos que lleve a una web permitida según nuestras normas éticas.
8. Ilustración principal:* 
   - Escogeremos aquí la imagen destacada del artículo. 
   - Imagen ofrecida por el patrocinador: Generalmente el mismo patrocinador ofrece una imagen. Nunca usaremos un video como ilustración principal, siempre será una imagen.
   - Requisitos de la imagen: Velaremos que la imagen que vamos a subir a la web, cumpla con todos los requisitos: Nombre del archivo de la imagen sin tildes, eñes ni espacios ni mayúsculas; con tamaño en kilobytes permitidos.
   - Etiqueta de multimedia: Al subir la imagen, en el formulario de creación de imágenes, escogeremos la "etiqueta de multimedia" llamada "Mercados".
9. Autor:* 
   - Javier García
   - También pueden firmarse a nombre del mismo medio informativo.
10. Localidad:* 
    - Lugar de residencia de Javier, el redactor: Madrid.
    - Lugar o país de los hechos o la promoción, si el contenido se basara en un país específico.
11. Secciones:* 
    - Mercados: Sección para la generalidad o totalidad de los contenidos patrocinados.
    - Apuestas: Marcamos con esta sección solamente los contenidos que son de tema de apuestas (por ley, deben tener una etiqueta de este tipo).
    - Preferimos no marcar otras secciones. 
12. Región en la portada:* 
    - Preferimos no destacar en Portada como patrocinados.
13. Enriquecer (Agregados):* 
    - Siempre tienen que ser 6 los artículos agregados. 
    - Serán temas relacionados con esta publicación. 
    - Siempre tienen que ser contenidos de tipo evergreen (nunca noticias desactualizadas).

11 — PATROCINADOS - En WordPress

Pasos para crear "Nueva Entrada" en WordPress

1. Acceder al sitio web con claves y permisos de Administrador.
2. Ir a la pestaña "Entradas": Ir a la pestaña de "Entradas" en el menú lateral a la izquierda, tocarla para que se desplieguen distintas opciones.
3. Tocar "Añadir una nueva entrada": Cuando tocamos en "Añadir una nueva entrada" se abre el formulario de publicación de un nuevo artículo.
4. Campo "Escribir un título": Arriba en primer lugar aparece este campo, donde escribiremos solamente el título de la publicación.
5. Campo vacío "Teclea para añadir un bloque": El artículo no tiene aún contenido, está vacío. Cada párrafo de texto sería un bloque de texto diferente, por eso está vacío o sin bloques, porque no hay ningún texto o párrafo añadido. 
   - Copiaremos todo el texto en Word, vendremos aquí, tocaremos o haremos clic aquí, y pegaremos el texto que traemos copiado. 
   - Seleccionar, Copiar y Pegar todo el contenido del Word: Seleccionar todo el contenido del archivo Word con teclas: Control-E / Copiar todo, con teclas: Control-C / Ir a WordPress y pegar todo lo que hemos copiado, con Teclas: Control-V.
6. Tipos de bloques: Si hacemos clic dentro de un párrafo, se despliega la barra de herramientas. Y podemos ver el tipo de bloque que es el párrafo donde estamos, y además podremos cambiar ese tipo de bloque y otras configuraciones del texto. Los tipos de bloques básicos son: 
   - "Párrafo": Cada párrafo del texto normal.
   - "Encabezado": Cada encabezado.
   - "Imagen": Cada imagen insertada.
   - "Lista": Convertimos los párrafos seleccionados en una lista con viñetas.

Crear un nuevo "Autor"

1. Acceder al sitio web con claves y permisos de Administrador.
2. Ir a la pestaña "Autores": Ir a la pestaña de "Autores" en el menú lateral a la izquierda, y tocarla para que: se abra el formulario vacío para crear un nuevo autor.
3. Formulario para crear el nuevo autor:
   - "Nombre": Escribir el nombre del autor.
   - "Descripción": Dejarlo vacío.
   - "Datos biográficos": Pegar aquí, o escribir aquí, la nota o reseña biográfica del autor. Todo en un solo párrafo. Comienza siempre con lugar y fecha de nacimiento entre paréntesis. Se admite en esta ficha de autor el uso de negrita, cursivas y también insertar enlaces.

Bloque - Editar

Al copiar y pegar el texto desde Word, generalmente no hay que hacerle nada más encuanto a estilos o tipos de bloques, porque ya viene bien configurado.

Tocando un párrafo o poniendo el cursor dentro de un párrafo, podemos modificar las configuraciones del párrafo. Podemos cambiar el tipo de bloque.

1. Todos los párrafos de texto normal: 
   - Tipo de bloque: Párrafo.
   - Todo el texto normal, serán siempre bloques del tipo "Párrafo". 
2. Encabezados:
   - Tipo de bloque: Encabezado.
   - Nivel del encabezado primero: H2.
   - Nivel del encabezado segundo, descendiente: H3.
3. Cómo mejorar el SEO del artículo:
   - Enlaces internos: Un enlace al menos, que lleve a nuestro propio sitio web.
   - Enlaces externos: Ya tenemos el enlace (1 al menos, no más) que el cliente nos ha dado o ha insertado dentro de su artículo. Además, podemos incluir otros, pero que no lleven a páginas de la competencia del cliente, preferimos que otros enlaces sean de tipoo informativo y lleven a sitios como Wikipedia.
   - Frase clave: Lo más recomendable es repetir la frase clave dentro de uno o dos encabezados (H2 y H3), dentro del primer párrafo del artículo, y otras veres en el artículo (en total, lo ideal sería unas 5 veces).

Entrada - Configuraciones

Dejaremos el resto de campos vacíos o sin activar. Solamente usaremos las siguientes partes del menú de "Entrada".

1. "Establecer la imagen destacada":
   - Aquí tocaremos para añadir una imagen desde nuestra PC, que aparecerá como ilustración principal de la publicación.
2. "Añade un extracto":
   - Este es el resumen que sirve como sumario o extracto del artículo en la portada, en las secciones. OJO: No es la "Descripción" SEO para Google.
3. "Categorías" [Secciones de la revista]:
   - "Bazares": La sección "Bazares" es donde se publican todos los contenidos patrocinados.
4. Etiquetas:
   - "Apuestas" es la etiquetas que aplicaremos a todos los contenidos patrocinados con temas sobre apuestas.
   - Demás artículos o temas, sin etiqueta.
5. Autores: 
   - En el campo vacío de "Autores" empezaremos a escribir el nombre de un autor creado previamente, y se autocompleta su nombre: lo debemos tocar, para dejarlo escogido.
   - Si es un autor que nunca ha publicado, tenemos que crear antes el nuevo autor.

Yoast SEO. Configuraciones

1. Frase clave objetivo:
   - Escribir aquí la "frase clave". 
   - La misma "Frase clave" tiene que estar exactamente igual en el Título de la publicación.
   - También debe estar exactamente igual en la "Descripción" del Yoast SEO.
   - Se recomienda que la misma "Frase clave" se repita igual en el primer párrafo del artículo, y dentro de subtítulos o encabezados (H2 y H3).
2. Meta description:
   - Aquí copiaremos la "Descripción" que nos entregue el patrocinador.
   - Debe incluirse aquí la misma "Frase clave".
   - Lo ideal es que se mantenga en color verde: con la longitud o cantidad de caracteres correcta.