Cómo se hace | Normas básicas de edición en Periodismo Digital

¿Qué es "editar" en Periodismo Digital?

La edición web se diferencia notablemente de la edición tradicional de la prensa escrita, algo determinado por el tipo de soporte digital y la forma de leer en Internet, donde el lector habita en medio de estímulos muy apremiantes y cambiantes. Competimos por la atención de ese lector que dispone de muy poco tiempo porque, entre otras cosas, mantiene abierta la promesa (a solo un clic de cumplirse) que consiste en un mar infinito de información y entretenimiento.

Consideramos que el proceso de editar para la web no se realiza ni se estructura igual que la edición tradicional para la plana escrita. No hay en el oficio del periodismo digital un trabajo de oficina y otro distinto de taller que se separan por una pared insonorizada. Por el contrario, en la edición web todo ocurre a la vez, vivimos literalmente todo el tiempo dentro de la oficina y el taller al mismo tiempo, haciendo trabajo de mesa mientras también completamos la dura faena de construir la materialidad del texto con todas sus partes, conectados 24 horas con los usuarios y con la forma pública del texto que se actualiza incesante por las redes sociales y demás plataformas, siempre en línea, siempre expuestos. Un editor web es el arco que une ese proceso digital, quien carga el texto completo de principio a fin, una y otra vez, desde la idea o el borrador de un redactor hasta el clic del usuario. Debido a la velocidad donde ocurre la lectura online y a la integración fundamental entre las distintas herramientas digitales para producir y consumir, queremos pensar que Editar y Publicar se condensan en un único proceso a cargo del Editor Web.

Editar para la web, por tanto, es simplemente publicar en la web. Y en el proceso de lograr que el resultado esté siempre actualizado, se vea o lea siempre bien, no hay disculpas posibles, porque las culpas no pueden irse a otro piso más arriba ni caer al suelo.

Resumen de buenas prácticas

Nuestras recomendaciones no se basan en un modelo de gran empresa o consorcio editorial, donde la holgura económica puede permitir que todo se imagine y resuelva a base de las soluciones mejor pagadas. Tales industrias cuentan con gran número de contrataciones, variados departamentos, muchos recursos y softwares, así que superan la circunstancia del humilde emprendimiento o el microperiodismo que hemos realizado siempre en Árbol Invertido, naciendo desde la nada y creciendo al revés de todo tipo de poder. Nos hemos visto obligados, como el más común de los proyectos mortales, a ser creativos y resilientes. Hablamos sobre los malabares de la vida a ras del suelo, sobre las inventivas humanas en el ámbito del emprendimiento y el periodismo digital que está al alcance de la imaginación de cualquier ciudadano acostumbrado más a lidiar con sus propias ansias de independencia y con los obstáculos, antes que con potentes recursos.

Sugerencias:

1. Envía a cada autor el enlace de su artículo publicado, o del post en que lo compartimos en redes. Es una forma de avisarle que la publicación está hecha y de invitarlo a compartir y promover.
2. Invita al autor a que te ayude con la corrección: al enviarle el enlace de su artículo publicado, pídele que lo revise y te confirme si todo está bien, obtendremos así su aprobación y probablemente nos beneficiaremos con un trabajo de corrección añadido. Introduciremos las correcciones necesarias.
3. Utiliza la inteligencia artificial: Podemos lograr que la IA nos sugiera otras variantes de estructura del contenido, o que nos corrija faltas de ortografía y erratas. Son muchas las posibilidades de esta herramientas, lo ideal sería siempre mantenernos actualizados sobre sus cambios, para nosotros utilizarla a ella y no al revés. 

NORMAS BÁSICAS de edición para la web

1 — ESTILOS de Párrafo y Estilos de Carácter

La apariencia o configuración de los textos se clasifica en dos tipos: Párrafos (bloques de texto) y Caracteres. Y los atributos aplicables a ambos tipos de elementos se dividen en Estilos de Párrafo y Estilos de Carácter. La misma clasificación funciona con el manejo de los textos en la generalidad de soportes, formatos o softwares, tanto en programas procesadores de texto como al realizar un diseño, tanto al maquetar un libro para imprimir como al programar una página web con lenguaje HTML. El concepto es el mismo: los atributos se aplicarán o al párrafo completo o a caracteres aislados.

Los Estilos de Párrafo

• Modifican el flujo de todo el bloque del párrafo: tipografía, sangría, interlineado, puntaje, etc.
• Por eso, para aplicar un Estilo de Párrafo en un texto, basta con tener el cursor insertado dentro de un párrafo y, si seguidamente aplicamos un estilo de párrafo, modificará a todo el párrafo.

Los Estilos de Carácter

• Modifican solamente aquellos signos (los caracteres: letras, signos ortográficos, números, etc.) que tengamos previamente seleccionados. Seleccionamos todos los caracteres de una palabra para aplicarse cursivas o negritas, por ejemplo.
• Mientras un mismo párrafo puede tener un único estilo de párrafo (un único interlineado, una sangría única, etc.), dentro de ese mismo párrafo sí pueden haber muchos estilos de carácter diferentes. Y también a una misma palabra podemos aplicarle diferentes estilos de carácter, como: cursiva, negrita, subrayado, etc.
• Para dotar a un texto con los atributos de un estilo de carácter, debemos seleccionar primero las letras o las palabras exactas a las que queremos aplicarlo.

Según los mejores estándares de edición, la composición tipográfica debe cumplir con ciertos atributos en las distintas partes de un texto, que funcionan como un mecanismo, con una organización dispuesta para contribuir a la legibilidad y para dotar de sentido a determinadas partes. Por ejemplo, un epígrafe se verá distinto al cuerpo del texto o texto base, como también deben apreciarse de modo diferente un encabezado o una nota. Con solamente enfrentar la apariencia de estos textos, su distribución, antes de empezar a leerlos, ya entendemos en parte qué son o qué función cumplen dentro de la publicación.

En Árbol Invertido:
- Tenemos una serie de estilos personalizados, de Párrafo y de Carácter. 
- Ver: "Todo sobre encabezados, estilos de Párrafo y de Carácter".

2 — CLASES DE TEXTOS: Base, Jerarquizados y Paratextos

Si estamos ante una buena edición, impresa o digital, se notará siempre una armonía con una distinción clara entre estos tres tipos de textos, diferenciados, separados en niveles de lectura y apreciación diferentes.

En la publicación de un poema, por ejemplo, el Texto Base son todos los versos que integran el poema, sin incluir el título del poema (texto Jerarquizado), y también dejando fuera la dedicatoria y el epígrafe que aparecen al principio, así como una fecha entre paréntesis al final que informa sobre cuándo se escribió ese poema (todas notas auxiliares que son los Paratextos).

Texto base

Es lo que se llama también el "cuerpo del texto" de una publicación. Cuerpo principal del texto de la obra original. Se respeta una homogeneidad en la configuración del Texto Base, a través de todas las partes (párrafos o versos), con mismos estilos, misma tipografía, mismo puntaje, interlineado, sangría, etc. La legibilidad consiste en el principal objetivo de la configuración del Texto Base, queremos que se pueda apreciar bien sin esfuerzo, porque es el texto donde el lector pasará normalmente más tiempo.

1. Todo el cuerpo del texto principal de un artículo.
2. Todos los versos en un poema. Se excluye: el título del poema y los nombres o números que señalan las distintas partes del poema [jerarquizados], y paratextos como: un epígrafe, una fecha colocada al final entre paréntesis para indicar el momento en que se escribió este poema, etc.
3. Toda la narración, en un cuento. Se excluye: el título del cuento [jerarquizados], y paratextos como: la dedicatoria del cuento y el epígrafe, por ejemplo.

Jerarquizados

Líneas de texto que están en un escalón de importancia superior respecto al Texto Base, y por eso destacan mucho más que le estándar del texto base, luciendo atributos diferentes y jerárquicamente superiores, como: tienen generalmente un puntaje mayor que el texto base, a veces aparecen con otra tipografía diferente, a veces lucen negritas, a veces aparecen con todas sus letras en mayúsculas, también suelen lucir un margen anterior y posterior, etc. Textos jerarquizados, por ejemplo: 

1. El título interno de cada publicación (el título del artículo que vemos en una página web). Se escriben: siempre en altas y bajas, nunca llevan punto final.
2. Los encabezados (en lenguaje HTML: líneas de texto marcadas con etiquetas H1, H2, H3, etc.), también llamados "Subtítulos", que subdividen el cuerpo del texto. Se escriben: siempre en altas y bajas, nunca llevan punto final.

Paratextos

Son los textos que están significativamente en un escalón inferior respecto al Texto Base, no forman parte del cuerpo del texto principal, sino que lo rodean o auxilian con informaciones subordinadas. Por eso, tienen configuraciones diferentes a las del Texto Base y también lucen inferiores: con alineación diferente (generalmente hacia la derecha), puntaje e interlineado menor, con sangría mayor. Son Paratextos, por ejemplo:

1. Una dedicatoria al inicio de una obra literaria como un cuento o un poema.
2. Un epígrafe al principio o a mitad de una publicación, como la cita de un fragmento literario de otro autor.
3. Una nota aclaratoria del editor o del autor, al principio o al final.
4. Las notas al final.
5. Toda la Bibliografía colocada al final de una investigación.

 En Árbol Invertido:
- Tenemos una carta de estilos personalizados, con estilos de dos tipos: Estilos de párrafo y Estilos de carácter. 
- Jerarquizados: Usamos preferiblemente los formatos Encabezado 3 [H3 según lenguaje HTML] y Encabezado 4 [H4 según lenguaje HTML]
- Paratextos: Estilos personalizados para aplicar a los Paratextos y que se vean como tales: paratexto, paratsalto, paratverso, paratvsalt.

3 — TÍTULO interno

Son dos formas o versiones diferentes del mismo título de una publicación. El Título Interno y el Título SEO (o meta título), aunque consisten en una misma representación (nombre de la publicación o página web, o sea, título que identifica y encabeza al texto publicado), en realidad son distintos porque aparecen en lugares diferentes y cumplen funciones también diferentes. 

Mientras el título interno de una publicación lo encontramos nada más en el interior de la página publicada y aparece seguido o acompañado por el contenido completo de la publicación, el Título SEO es una versión del mismo título adaptado para que resulte más atractivo en Google y otros motores de búsqueda, donde aparece acompañado únicamente por un breve resumen de la publicación.

Reglas del Título Interno

• Extensión: Sin límite de caracteres (contando espacios). Aunque, debemos hacerlo siempre lo más breve posible. Los títulos internos, son mejores mientras más cortos y concisos, aunque sin dejar de describir con precisión el contenido. 
• En altas y bajas: Se escribe siempre en altas y bajas, nunca se pondrá todo en mayúsculas. Solamente aparecerá alguna palabra toda en mayúsculas cuando queramos destacarla de manera especial.
• Nunca lleva punto final.
• Síntesis gramatical: Queremos que todas las palabras incluidas en el título tengan significado propio (sustantivos, adjetivos, verbos...), y reduciremos la presencia de palabras y giros carentes de información o significado, como: en realidad, realmente, de alguna manera, etc. Disminuiremos el uso de palabras que no aporten información, como: preposiciones, conjunciones, etc. (y, si, pero, porque, luego, de, para...)
• Frase clave: Intentaremos incluir siempre incluya la frase clave. / Intentaremos que la frase clave, o las palabras clave, queden al comienzo del título.
• Atractivo: Diferénciate de la competencia con un título original.
• Impactante: Queremos que un título siempre llame la atención, aunque evitaremos el sensacionalismo gratuito y artificial.

4 — TÍTULO SEO

La función del título SEO es atraer al lector desde Google y otros motores de búsqueda hasta el contenido: debe ser autosuficiente para provocar curiosidad y despertar interés en el contexto de las búsquedas en Internet, cumpliendo con requisitos que saquen máximo rendimiento entre las automatizaciones y las personas que realizan búsquedas (cumplirá con un máximo de caracteres, y un uso efectivo de palabras clave y frase clave). Un título SEO tiene que funcionar solo, o acompañado apenas por la breve metadescripción que se muestra en los Índices de Google. Por tanto, la calidad del título SEO depende de que sea capaz (él solo) de reunir toda la información necesaria para informar al lector sobre la esencia de la publicación y para atraerlo, convencerlo de hacer clic y entrar en la página. 

El título SEO es el que reconocerá Google y mostrará a sus usuarios, el que se usará para las búsquedas en Internet. Es un título (puede ser) diferente al título del artículo que aparece cuando entramos a la página de la publicación. No obstante, podemos decidir usar una misma composición exacta del título en ambas partes, en la página web y también en el título SEO para Google.

Reglas del Título SEO

• Título SEO (o "meta título"): El título SEO es aquel que aparecerá en la vista previa cuando la página del artículo se comparta en redes sociales, será el único visible para Google y otros motores de búsqueda en Internet. Sin embargo, permanecerá oculto para los lectores que accedan a la página de la publicación en nuestra web.
• Frase clave y Título SEO: Quizás dentro del título interno no podamos incluir a veces la frase clave, pero, sí es obligatorio incluir siempre la frase clave dentro del título SEO.
• Convertir el Título Interno en Título SEO: Si un Título Interno también funciona como Título SEO (por su extensión, porque incluye la frase clave, etc.), entonces podemos repetirlo exactamente igual como Título SEO.
• Extensión: 100 caracteres (contando los espacios). Aunque sería ideal que el título SEO tuviese entre 50 y 70 caracteres (incluyendo los espacios). La longitud máxima viene determinada por la garantía de que este título aparezca visible completo en las búsquedas de Google.
• En altas y bajas: Se escribe siempre en altas y bajas, nunca se pondrá todo en mayúsculas. 
• Nunca lleva punto final.
• Atractivo: Debe despertar curiosidad, causar impacto, interés. Construido con las palabras claves, las que sean las principales relacionadas con el tema o contenido, esas palabras que calculamos que el público objetivo escribirá en Google. Para redactar un buen Título SEO, por eso, vamos a tratar de pensar siempre como el lector-usuario que hace una búsqueda en Google.

En Árbol Invertido:
- En el formulario de publicación de artículos, el título interno se escribe en el campo 1-Título del artículo, mientras que el Título SEO lo escribimos en el campo 1.2-Título SEO. / En ambos campos no se admiten configuraciones como cursivas y negritas.

5 —  SUMARIO

En el contexto del periodismo digital, el resumen SEO o sumario es una breve descripción de una publicación que tiene como objetivo atraer tanto a los motores de búsqueda como a los lectores potenciales. Este resumen o sumario suele situarse justo debajo del título o en la introducción del artículo y, en algunos casos, aparece en las páginas de resultados de búsqueda como parte de la meta descripción o descripción meta, la cual es un elemento crucial para optimizar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda como Google. En otras palabras, su función es doble: informar al lector de manera concisa sobre el contenido del artículo y mejorar la relevancia del contenido para las búsquedas en línea, lo que impacta directamente en el tráfico orgánico del medio digital.

En Árbol Invertido, el Sumario funciona a la vez como Resumen SEO y meta descripción de la publicación. Este resumen es el que aparece en las secciones y en la portada, como un adelanto del contenido y como una invitación a los lectores para hacer clic y entrar a consumir o leer ese contenido.

Un resumen o resumen SEO bien construido es una herramienta fundamental para el periodismo digital, pues incrementa la visibilidad del contenido, mejora la tasa de clics y contribuye a una experiencia de positiva. La combinación de precisión, uso adecuado de palabras clave, y un lenguaje directo y atractivo permitirá que el artículo no solo llegue a más lectores, sino que atraiga a aquellos realmente interesados ​​en el tema abordado.

Reglas del sumario en Árbol Invertido

1. Todo el sumario será siempre un único párrafo, incluyendo cualquier cita.
2. Lleva siempre un punto final.
3. En el campo para escribir el Sumario, en Árbol Invertido, la extensión máxima permitida son 156 caracteres (contando también los espacios).
4. Cursivas: En los sumarios, en Árbol Invertido, tenemos la opción de aplicar cursivas, según las reglas normales del uso de cursivas: para escribir títulos de libros y publicaciones periódicas, para citas de versos, etc. 
5. Pueden combinarse elementos, como: una cita del mismo contenido, una pregunta del editor, un enunciado redactado por el mismo editor, etc.

Características de un buen sumario o resumen SEO

1. Claridad y precisión:
   • Un sumario SEO efectivo debe transmitir el tema central del artículo en una frase o dos, evitando ambigüedades y términos técnicos innecesarios que podrían no ser comprendidos por el lector general.
   • La claridad facilita que tanto los usuarios como los algoritmos de búsqueda identifiquen rápidamente el propósito y el valor del contenido, aumentando así la probabilidad de que el lector haga clic para leer más.
2. Uso estratégico de palabras clave:
   • Un buen sumario SEO incluye palabras claves relevantes para el tema del artículo. Estas palabras deben integrarse de forma natural en el texto, evitando una acumulación forzada que podría ser penalizada por los algoritmos de búsqueda.
   • Las palabras clave elegidas deben estar alineadas con las que los posibles usuarios escribirían en los motores de búsqueda, reflejando tanto la intención del lector como los términos de búsqueda más comunes.
3. Extensión óptima (entre 150 y 160 caracteres):
   • La longitud de un buen sumario SEO debe estar entre 150 y 160 caracteres. Esto se debe a que Google y otros motores de búsqueda suelen cortar las descripciones meta que sobrepasan ese rango, limitando la información que los usuarios visualizan directamente en los resultados de búsqueda.
   • La brevedad y concisión son esenciales para asegurar que toda la información clave aparezca en la pantalla, aumentando las posibilidades de captar la atención del lector.
   • En el campo para escribir el Sumario, en Árbol Invertido, la extensión máxima permitida son 156 caracteres (contando también los espacios).
4. Propuesta de valor y enganche:
   • Un buen sumario no solo informa, sino que atrae al lector con una propuesta de valor clara, mostrando por qué el artículo es relevante o útil. Frases como "descubre cómo...", "todo lo que necesitas saber sobre...", o "guía completa de..." pueden ser atractivas en estos casos.
   • Esta propuesta de valor debe responder a la pregunta implícita del lector: "¿Por qué debería leer este artículo?". Si el sumario resalta cómo resolverá una inquietud o enriquecerá el conocimiento del lector, aumentarán las posibilidades de que el lector haga clic.
5. Lenguaje directo y tono apropiado:
   • El tono del sumario SEO debe alinearse con la temática del artículo y con el estilo del medio. Para temas de actualidad o noticias duras, un lenguaje directo y objetivo es clave, mientras que en temas más suaves o de entretenimiento, puede emplearse un tono más amigable y cercano.
   • Usar la voz activa y evitar expresiones complicadas ayuda a que el mensaje sea más fácil de captar en un vistazo rápido, algo crucial cuando el lector navega entre múltiples resultados en una página de búsqueda.
6. Evitar el clickbait y el sensacionalismo:
   • Aunque el propósito del sumario SEO es atraer clics, es vital que el resumen sea honesto y no haga promesas exageradas. Los algoritmos y los usuarios pueden penalizar el contenido que utiliza tácticas de clickbait al no cumplir con las expectativas, lo cual disminuye la credibilidad del medio.
   • Un sumario SEO debe ser, por tanto, directo y honesto, describiendo con precisión el contenido sin adornos excesivos ni promesas que no se cumplen.
7. Evitar "presentaciones" demasiado didácticas, coloquiales o simplonas:
   • Evitar retoricismos didácticos al estilo de: "En este ensayo el autor nos describe cómo...", o "Esta es una reseña de Lezama Lima donde nos explica el libro...".
   • Evitar esas "presentaciones" coloquiales donde se escucha la voz de alguien que invita a pasar, como: "Te invitamos a leer este artículo...", "No dejes de leer este artículo...". 
8. El sumario es el punto de vista del editor:
   • Objetividad, sobriedad. 
   • Evitar apreciaciones subjetivas, adjetivos, calificaciones u opiniones, como por ejemplo: "En este excelente artículo de opinión...". No haremos análisis o valoraciones de los contenidos, ni haremos interpretaciones subjetivas.
   • Nos limitaremos a informar solamente, de manera objetiva, presentando datos, aspectos, hechos, etc.
9. Citar una frase o parte del contenido del artículo:
   • Para construir un buen sumario, podemos citar parte del contenido, una frase o un fragmento que sea bien atractivo.
   • Las citas se colocarán siempre entre comillas inglesas.
   • Todo el sumario estará siempre en un solo párrafo, incluyendo cualquier cita.
   • Si el fragmento citado son versos de un poema: todo el fragmento encerrado irá entre comillas inglesas, todos los versos irán en cursivas, y además los versos estarán separados por rayas oblicuas (con un espacio antes y después de cada raya).

Ejemplo de un buen Sumario

Para un artículo titulado "El impacto de la inteligencia artificial en el periodismo digital", un buen Sumario SEO podría ser:

Descubre cómo la inteligencia artificial está transformando el periodismo, sus ventajas, desafíos y el futuro de la profesión en la era de los algoritmos. [154 caracteres: contando los espacios]

Este sumario emplea palabras claves como "inteligencia artificial" y "periodismo", mientras proporciona una propuesta de valor clara y relevante sin recurrir a tácticas de clickbait.

6 — SUBTÍTULO

En el ámbito del periodismo digital, el subtítulo es un elemento de apoyo al titular que ayuda a contextualizar y ofrecer una perspectiva adicional sobre el contenido de la publicación. Suele aparecer inmediatamente después del título (así sucede en Árbol Invertido, por ejemplo) y cumple una doble función: por un lado, añade detalles que complementan la información que el título no alcanza a transmitir, y por otro, actúa como gancho para captar el interés del lector sin hacerle leer de inmediato el cuerpo completo del texto. Aunque su formato y estilo pueden variar según el medio, un subtítulo efectivo juega un papel clave en la retención de lectores y en el aumento del compromiso con el artículo.

Reglas del Subtítulo en Árbol Invertido

1. Podemos crear un máximo de tres subtítulos diferentes en cada artículo. No obstante, preferimos un solo subtítulo por cada artículo.
2. Cuando necesitemos crear dos subtítulos, o el máximo de tres subtítulos para un artículo (lo que se convierte en una especie de subtítulo-lista), entonces serán subtítulos mas bien breves, que se complementen y formen un conjunto armonioso.
3. Pueden ser tres preguntas, tres enumeraciones, o una combinación de elementos (el primer subtítulo puede ser una cita, el segundo una pregunta, y el tercero una promesa a los lectores de responder la pregunta o satisfacer la curiosidad de los lectores, etc.)
4. Cada subtítulo será siempre un único párrafo, aunque incluya cualquier cita.
5. Cada subtítulo lleva siempre un punto final.
6. En el campo para escribir el Subtítulo, en Árbol Invertido, la extensión máxima permitida en cada subtítulo son 250 caracteres (contando también los espacios).
7. Cursivas: En los subtítulos, en Árbol Invertido, tenemos la opción de aplicar cursivas, según las reglas normales del uso de cursivas: para escribir títulos de libros y publicaciones periódicas, para citas de versos, etc. 

Características de un buen subtítulo

1. Claridad y concisión:
   • Un buen subtítulo es claro y directo. Debe ofrecer una síntesis del tema o enfoque del artículo en una o dos frases breves y fáciles de comprender.
   • La concisión es fundamental para que el lector obtenga rápidamente una idea general del contenido y se sienta motivado a continuar leyendo sin sentirse abrumado por información excesiva.
2. Expansión y contextualización del título:
   • El subtítulo debe complementar el título proporcionando más contexto o detalles adicionales.
   • Si el título es llamativo o intrigante, el subtítulo puede ampliar el alcance, detallando aspectos que no se mencionan en el encabezado principal.
   • Esta contextualización es especialmente útil en temas complejos o de actualidad, donde el título, por limitaciones de espacio, solo puede ofrecer una versión condensada de la historia o enfoque principal.
3. Uso de palabras claves relevantes:
   • Al igual que el resumen SEO, el subtítulo debe incluir palabras claves relevantes para el tema del artículo, lo cual refuerza la optimización del contenido para motores de búsqueda y aumenta la visibilidad en el contexto digital.
   • Estas palabras clave deben integrarse de manera fluida, ayudando a captar tanto la atención del lector como la de los algoritmos de búsqueda, sin forzar su inclusión.
4. Estilo atractivo y lenguaje cautivador:
   • Un buen subtítulo no solo informa, sino que invita a leer con un lenguaje atractivo que mantenga la coherencia con el tono del artículo y del medio. Para ello, suele emplear una voz activa, evitar términos técnicos excesivamente específicos y utilizar un tono que se ajuste al propósito del contenido (informativo, narrativo, crítico, etc.).
   • Una frase que despierte la curiosidad o plantee una pregunta implícita también puede aumentar el interés del lector y su disposición a profundizar en el tema.
5. Propuesta de valor clara:
   • El subtítulo debe responder a una pregunta implícita: "¿Por qué debería leer este artículo?". Para ello, conviene que ofrezca una propuesta de valor concreta que le indique al lector lo que puede esperar obtener o aprender al leer el artículo completo.
   • En algunos casos, puede ser útil hacer una promesa implícita de información única, útil o exclusiva, sin llegar al extremo del sensacionalismo, para captar la atención sin comprometer la credibilidad del contenido.
6. Evitar repeticiones y redundancias:
   • Aunque el subtítulo complementa el título, debe evitar repetir las mismas palabras o frases que ya están el título. 
   • En lugar de esto, debe construir sobre el título aportando nuevos elementos, como un contexto breve o detalles adicionales (Las repeticiones, además de quitarle atractivo al subtítulo, pueden hacer que el lector pierda interés antes de llegar al cuerpo del texto).

Ejemplo de un buen subtítulo

Para un artículo titulado "Cómo la inteligencia artificial está transformando el periodismo" , un subtítulo efectivo podría ser:

Los algoritmos automatizados, el análisis de datos y las herramientas de redacción impulsadas por IA están redefiniendo la manera en que se crean y consumen las noticias. [170 caracteres: contando los espacios]

Este subtítulo cumple con varias de las características mencionadas: expande el título proporcionando contexto adicional, utiliza palabras claves relevantes como “algoritmos automatizados” e “IA”, y presenta el tema con un estilo claro y atractivo sin redundancias.

7 — PALABRAS CLAVE

En periodismo digital, las palabras clave de un artículo son términos específicos que reflejan el tema central y las ideas principales del contenido. Estas palabras son fundamentales para la optimización en motores de búsqueda (SEO), ya que ayudan a los algoritmos de plataformas como Google a comprender la relevancia del artículo y, por tanto, a clasificarlo adecuadamente para que los usuarios lo encuentren con mayor facilidad al realizar búsquedas relacionadas. Las palabras clave son esenciales para atraer tráfico orgánico y mejorar la visibilidad del medio digital.

Independientemente de la frase clave que establezcamos y usemos para una publicación, aparte también debemos garantizar que en el texto siempre tengamos destacadas un grupo de otras palabras clave (solas, sin componer una frase), principales y secundarias, relacionadas con el tema. Son esas palabras que nos vienen rápido a la mente cuando pensamos en el tema, y las que creemos que razonablemente estarán también en la mente de los usuarios de Google. Pero, en el periodismo digital, sobre todo tendremos en cuenta cuáles son las palabras clave asociadas a una noticia o información, concomitantes con un acontecimiento. Por ejemplo, si se habla de un atentado terrorista en una ciudad específica en un país, podemos identificar rápido una serie de palabras a destacar y repetir: "atentado", "terrorismo", y el nombre del país y el nombre de la ciudad, etc. 

Elaborar títulos con las palabras clave

• Resulta muy importante construir los títulos incluyendo siempre las principales palabras clave relacionadas con la noticia o el tema de la publicación, aunque queden aisladas, separadas entre sí, pero que siempre estén de una forma u otra dentro del título. 
• Para construir el título, empezamos por detectar las palabras clave que queremos tener, y luego nos propondremos combinarlas de modo que obtengamos un título impactante o atractivo, pero elaborado con naturalidad, donde el hecho de introducir las palabras deseadas no nos imponga la creación de un título forzado o sin claridad.

Características de las palabras clave

1. Relevancia:
   • Las palabras clave deben estar estrechamente relacionadas con el tema y el contenido del artículo. Cuanto más precisas y específicas sean, mayor será la probabilidad de atraer a un público interesado.
2. Volumen de búsqueda:
   • Una buena palabra clave tiene un volumen de búsqueda razonable, lo que significa que es buscada con frecuencia por los usuarios. 
   • Existen herramientas como Google Keyword Planner o Ahrefs que ayudan a identificar el volumen de búsqueda de palabras clave específicas.
   • Alto volumen de búsqueda: Si usamos una palabra que se busca mucho en Google, y que se usa mucho en la web, será difícil que nuestro artículo aparezca posicionado en los primeros lugares de las búsquedas de Google, porque tenemos mayor competencia de otras páginas.
3. Competencia:
   • La competencia de una palabra clave determina la dificultad de clasificar en una posición alta en los resultados de búsqueda. 
   • Una palabra clave con alta competencia puede ser difícil de posicionar para un medio digital pequeño, mientras que una palabra clave con baja competencia y buena relevancia puede ser más eficaz para generar tráfico.
4. Intención de búsqueda:
   • Las palabras clave deben alinearse con la intención de búsqueda del usuario. Es decir, deben responder a lo que los usuarios realmente quieren encontrar cuando utilizan esos términos en sus búsquedas.
   • Por eso, al redactar, al escoger las palabras clave que vamos a introducir en partes de nuestro artículo como en el título, debemos ponernos en el lugar del usuario que va a buscar en Google una página con el mismo tema, y pensaremos como ese mismo usuario de Googlle: ¿Qué pregunta ese usuario le haría a Google? ¿Qué palabras él escribiría en el buscador?

Dónde colocar las palabras clave

Para que las palabras clave cumplan su propósito en un artículo digital, deben integrarse de manera estratégica y natural en el texto. No se pueden introducir de manera artificial en la página, nunca las acumularemos sin sentido, porque eso es detectado y motiva penalizaciones de los motores de búsqueda. Las prácticas recomendadas para las palabras clave, son las siguientes:

1. Colocación en lugares clave:
   • Las palabras clave deben aparecer en partes principales, pues esto ayuda a que tanto los motores de búsqueda como los lectores identifiquen rápidamente el tema central. 
   • Las palabras clave deben estar en el título.
   • En el subtítulo.
   • En el Sumario o resumen SEO.
   • En los primeros párrafos del artículo.
   • En los encabezados (H2, H3, etc.).
   • Y en la conclusión del artículo. 
2. Distribución natural y sin abuso:
   • Aunque las palabras clave son importantes, su uso excesivo, conocido como relleno de palabras clave, puede ser contraproducente. Esto no solo afecta negativamente la legibilidad del artículo, sino que también puede llevar a penalizaciones en los motores de búsqueda. 
   • Es recomendable que las palabras clave aparezcan de forma fluida y natural, contribuyendo al sentido lógico del texto.
3. Sinónimos y palabras relacionadas:
   • Se recomienda utilizar sinónimos y variaciones de las palabras clave en el texto ayuda a enriquecer el contenido y mejorar la relevancia sin recurrir a repeticiones innecesarias. 
   • Además, esto permite captar una gama más amplia de términos de búsqueda relacionados y mejorar la experiencia de lectura.
4. Optimización de las metaetiquetas:
   • Las palabras clave principales también deben estar en la meta descripción.
   • Y en la URL del artículo.
   • Y en el atributo alt de las imágenes incluidas. 
   • Esto facilita que los motores de búsqueda comprendan mejor el contexto y contenido del artículo.

 Diferencia entre "palabras clave" y "frase clave"

No son exactamente lo mismo. En un artículo podemos trabajar la redacción con una sola frase clave (que la incluiremos exactamente igual dentro del título interno, en el Título SEO, etc.) y también con otras palabras clave que también insertaremos en estas partes principales del artículo.

1. Palabras clave:
   • Las palabras clave son términos específicos que representan ideas o temas importantes dentro del artículo. Aparecen aisladas o separadas dentro de la publicación, por ejemplo: "inteligencia", "computadoras", "innovación", etc.
   • Pueden estar formadas por una palabra ("robótica", "informática") o por dos palabras, como “inteligencia artificial” o “periodismo digital”. 
   • En un artículo sobre un tema amplio, puede haber varias palabras clave que abordan diferentes aspectos.
2. Frase clave:
   • Pero, la frase clave es una combinación específica de palabras que se utiliza como la clave principal de un artículo. Para que sea una combinación real y efectiva, tiene que escribirse siempre exactamente igual en las diferentes partes del artículo (con las mismas letras, incluso dejando los mismos espacios exactos, etc.)
   • La frase clave representa una consulta más detallada, más específica, reflejando lo que un usuario podría escribir directamente en un motor de búsqueda. 
   • Ejemplos de frases clave podrían ser: “impacto de la inteligencia artificial” o “IA en el periodismo actual”. 
   • La frase clave tiene un enfoque más detallado y suele orientarse hacia búsquedas con intenciones claras de información o acción.
   • Error frecuente: No usar la combinación exacta. Para que una frase clave funcione dentro de un artículo, la combinación debe mantenerse siempre íntegra (letra por letra), cualquier pequeña variación haría que se disolviera y la perdiéramos. Por ejemplo, si queremos trabajar un artículo con la frase clave vuelos a Marte y redactamos el título "Los vuelos a Marte serán habituales muy pronto", pero luego en el subtítulo escribimos "Elon Musk anuncia próximos vuelos para Marte al alcance de todas las familias", el resultado es negativo: no tenemos un uso repetido y eficaz de la frase clave que nos propusimos utilizar, pues en el subtítulo la hemos modificado o alterado, así que los robots o buscadores no la reconocerán como una sola y misma frase clave.

Las palabras clave y la frase clave son elementos esenciales en el periodismo digital para mejorar la visibilidad de los contenidos en los motores de búsqueda. Mientras que las palabras clave capturan términos importantes relacionados con el tema, la frase clave se enfoca en un aspecto específico, alineándose más estrechamente con las intenciones de búsqueda de los usuarios. Un uso correcto de las palabras clave y una integración coherente en el contenido aseguran que el artículo no solo será fácil de encontrar en los motores de búsqueda, sino también atractivo y relevante para los lectores.

8 — FRASE CLAVE

La Frase Clave (Palabras Clave Long Tail: "de cola larga") es la "frase clave objetivo" que identifica el tema de que trata un texto o una página web en Internet, y atrae a un público objetivo que haga una búsqueda de esa frase en Google y otros motores de búsqueda. Empezando el proceso de la edición web, primero identificamos la frase clave de la publicación, para utilizarla o repetirla la mayor cantidad de veces posible en distintas partes del texto, como: en el título, en el sumario o la metadescripción, en el cuerpo del texto (especialmente en el primer párrafo), en algún encabezado, etc. Ejemplo: El nombre del escritor "Reinaldo Arenas", los dos vocablos escritos exactamente uno a continuación del otro y en este orden exacto (no sirve tener "Reinaldo" por un lado y separado en otra parte "Arenas"), esta sería la frase clave objetivo de un ensayo sobre este escritor cubano. En un artículo sobre la obra de Milán Kundera, la Frase Clave puede ser el mismo nombre “Milán Kundera”, mientras que en una publicación donde se hable sobre la “Inteligencia Artificial”, puede ser la misma frase “Inteligencia artificial”.

Una palabra clave short tail (de cola corta) es una keyword de una o dos palabras que utilizan los usuarios para hacer búsquedas en Google. Suelen ser keywords que tienen un gran volumen de búsquedas pero que, como son generales y no responden a intenciones de búsqueda concretas, ofrecen menos oportunidades de lograr un buen posicionamiento.

• Indexación: Usamos la frase clave para que Google y otros motores de búsqueda indexen una publicación, para que siempre en adelante muestren o recomienden esta publicación a todos los usuarios que hagan búsquedas de dicha frase. Usando bien siempre la frase clave, mejoramos el posicionamiento SEO de cada publicación.
• Extensión: Una frase clave puede ser una sola palabra, la más distintiva del tema del texto (Ejemplos: "Elecciones", "Huracán", "Emigración", etc.), o puede ser precisamente una frase compuesta de varias palabras, en este caso recomendamos un máximo de 5 palabras (Ejemplos: "Elecciones en Estados Unidos", "Fidel Castro", "Emigración venezolana", "Poetas de España", etc.).
• Integridad: La frase clave es una construcción gramatical en un orden exacto y fijo. Si estamos usando en un texto la frase clave "Elecciones en Estados Unidos", pero construimos el título escribiendo "Elecciones próximas en Estados Unidos", en realidad nuestra frase clave no aparece en el título, porque su sintaxis ha sido rota (con la palabra "próximas" en el medio), entonces podemos decir que lamentablemente la frase clave no se encuentra en este título.

Al comenzar el proceso de edición de un texto, el Editor Web primero identificará qué Frase Clave tiene o debe tener establecida el texto, según el análisis de cuál es su tema principal y más distintivo, entonces se ocupará de que esa frase clave aparezca repetida (y exactamente igual) todas las veces que sea necesario en las distintas partes de la publicación.

Partes de la publicación donde repetir la frase clave

• En el TÍTULO (obligatorio).
• En el TÍTULO SEO (obligatorio).
• Dentro del SUMARIO (obligatorio).
• Dentro del primer párrafo del artículo (obligatorio, salvo excepciones de fuerza mayor).
• Dentro del cuerpo del texto (a través de los distintos párrafos del artículo), siempre de forma natural y tantas veces como sea posible.
• En algún encabezado (recomendable).
• Dentro del texto alternativo de alguna ilustración (recomendable).

¿Cómo buscar una sugerencia de frase clave?

En el mismo buscador de Google, el cual ofrece un cuadro de sugerencias antes y después de realizar una búsqueda. Esas combinaciones de palabras pueden servir de indicio para armar frases long tail que el público puede estar usando. También es adecuado consultar las búsquedas relacionadas y la sección de “la gente también pregunta”.

Tipos de Frases Clave según su extensión

• Frase clave de cola corta: Las palabras clave de cola corta (de una sola palabra) representan el mayor volumen de búsqueda de los usuarios, se escriben más de manera aislada o como parte de distintas frases, y por este motivo su uso no nos garantiza aparecer entre las primeras sugerencias de Google.
• Frase clave de cola media: Este tipo de palabras tienen un volumen de búsqueda relevante: aportan información valiosa, más concreta, relacionada con productos o servicios. Por ejemplo, "videojuegos infantiles" o "montañismo recreativo".
• Frase clave de cola larga: Estas son las más específicas, aunque, en comparación con el volumen de búsqueda de las anteriores, se encuentran en último lugar. Sin embargo, por su precisión, se pueden integrar a una estrategia SEO a través de contenidos de valor. El público objetivo queda mejor segmentado cuando utilizamos frases largas más concretas, y hay más probabilidad de que Google muestre nuestra publicación a los usuarios interesados exactamente en el tema que se resume en esta frase clave.

En Árbol Invertido:
- En el formulario de publicación de artículos, la frase clave hay que escribirla siempre en el campo “1.3-Frase Clave”.
- Modificar la frase clave de un artículo: Editar el artículo > Reescribir la frase clave en el campo “1.3-Frase Clave”.
- EDITAR O ELIMINAR UNA FRASE CLAVE DEL REPERTORIO DE NUESTRA WEB: Panel de Control > Bibliotecas > Biblioteca-Frases Claves.

9 — CITAS directas

Si hay una cita directa en un artículo, queremos que se note, que se vea. Las citas enriquecen el trabajo periodístico y transmiten la impresión de profesionalidad, de un periodismo informado, contrastado y con fuentes. Además, contribuyen a hacer más variada la mancha de texto, rompen la monotonía de los bloques de párrafos, y hacen la lectura más ligera y amable.

Las citas directas no son esas perífrasis donde con nuestras propias palabras resumimos lo que otra persona ha dicho, sino que son las reproducciones textuales o literales, donde el lector puede encontrar aquellas palabras dichas o escritas exactamente por la otra persona. Según su uso o cómo colocamos estas citas, hay dos tipos de citas directas: la cita que se mantiene DENTRO del mismo párrafo del redactor, y la otra cita que colocamos FUERA del párrafo del redactor, o sea en un párrafo aparte. La segunda es la que aparecerá más destacada. 

Como Editor Web, voy a corregir siempre el texto del redactor, para hacer que las citas directas se vean siempre bien:

1. Cita dentro de párrafo: Pondremos dentro de párrafo las citas directas cortas (se considera una cita corta, la que tenga aproximadamente un máximo de 40 palabras). Se incorporan al texto del redactor colocándolas entre comillas. Si esa cita es tomada de un poema, o sea, si son versos, aparte de las comillas también pondremos en cursivas todo el texto citado, y marcaremos la separación de los versos con rayas oblicuas entre un verso y otro (dejando un espacio antes y otro espacio después de cada raya).
2. Cita fuera de párrafo: Pondremos fuera de párrafo las citas directas largas (con más de 40 palabras aproximadamente), esto quiere decir en un párrafo aparte. También las citas que tengan dos o más párrafos.
3. Datos de la fuente de la cita, quién lo dijo o de dónde tomamos la cita: En el Periodismo Digital queremos que el lector se mantenga cómodo, que no se aparte de una lectura lo más lineal y fácil posible, así que no obligaremos a moverse en busca de una nota al final del texto y que luego tenga que encontrar el camino de regreso. Por eso, siempre nos las arreglaremos para que todas las acotaciones se incluyan dentro del mismo texto, coincidan en el mismo lugar del texto citado. Podemos incorporar esos datos al texto, delante de la cita (Ejemplo: Dijo Fulano Pérez: "Todo va a mejorar el próximo año"), otra opción es colocar el dato entre paréntesis al final de la cita [Ejemplo: "Todo va a mejorar el próximo año" (Fulano Pérez)]. Y del mismo modo haremos con datos como fuentes de libros, nombre de editorial, año, etc. 
4. Enlaces a otras páginas webs: Pero, OJO, la mejor manera de citar en la web es colocar enlaces a otras páginas de donde tomamos citas o datos, para que el lector pueda comprobarlo con sus propios ojos y ampliar su información. Preferiremos enlazar a páginas confiables y de máxima autoridad en cada tema, jerarquizadas, estables, no a blogs de dudosa calidad o probablemente ocasionales que desaparezcan pronto.

En Árbol Invertido:
- Cita fuera de párrafo: Si la cita es un solo párrafo, le aplicaremos el estilo de párrafo personalizado citasalto. Si la misma cita tiene otros párrafos, entonces al segundo y siguientes les aplicaremos el estilo cita. No utilizaremos comillas para encerrar estas citas fuera de párrafo.

10 — COMILLAS

Debemos utilizar de manera coherente las comillas, en un mismo orden siempre de jerarquías dentro de todo nuestro medio digital o al menos dentro de un mismo texto. Entre los tres tipos de comillas diferentes, preferimos por norma no usar las comillas españolas o angulares («Ejemplo»), basándonos en el hecho de que son más difíciles de usar por parte de los redactores, porque la mayoría de los teclados no la tiene preestablecida. Usamos las otras dos comillas, y en este orden de jerarquías: comillas inglesas (“Ejemplo”) y comillas simples (‘Ejemplo’). O sea, siempre usaremos comillas inglesas, pero, si dentro de un texto entrecomillado con inglesas tenemos que incluir otras comillas, las segundas serán las simples.

En Árbol Invertido:
- Ver: Sobre el uso correcto de comillas, en las "Normas de Estilo" de Árbol Invertido.

11 — ENCABEZADOS

El uso de encabezados es imprescindible en la edición web, porque de ello depende el buen posicionamiento SEO en la web, para que un texto resulte beneficiado en Google y otros motores de búsqueda.

Normalmente llamados “subtítulos”, los encabezados son los nombres que damos a distintas partes del contenido, que subdividen o estructuran el cuerpo del texto en diferentes partes o capítulos. Se sugiere considerar la posibilidad de crear o insertar un nuevo encabezado cada 300 palabras. Confieren estructura al texto, ayudan al lector a entender de un vistazo cuál es la composición y cómo evoluciona el desarrollo del tema, permiten hacer una lectura más libre para "leer en efe" o "leer en zeta". Con esta práctica, damos oportunidad al lector para moverse por las distintas partes y entrar a leer no solo desde el primer párrafo de la publicación sino también desde los inicios de otras partes del contenido señaladas mediante encabezados.

• Escribiremos los encabezados en altas y bajas: Evitaremos poner esta línea de texto todo en mayúsculas.
• Sin punto final: Al igual que sucede con los títulos, los encabezados no llevan punto final.
• Estilos de carácter: En un encabezado, lógicamente no se puede aplicar otro estilo de párrafo, pero sí se pueden aplicar otros estilos de carácter que modifican solamente a los caracteres seleccionados, como: Negritas, cursivas, color de texto, versalitas, etc. Ahora bien, evitaremos de plano el uso de las negritas y los subrayados, y solamente usaremos cursivas cuando sea necesario por reglas del propio uso de las cursivas (en títulos de libros publicados, nombres de publicaciones periódicas, etc.).
• Brevedad: Deben ser breves. Evitaremos construir encabezados con varias oraciones subordinadas o separadas por punto y seguido.
• Citas o frases del mismo texto: Podemos construir encabezados para subdividir un texto, colocando en el encabezado un fragmento del mismo texto que sigue, como una frase fuerte, interesante, que da idea de lo que viene a continuación. Esta es una opción amable con que cuenta el editor para trabajar ha recibido un original sin uso de encabezados.
• Interrogantes: Una de las alternativas más interesantes y efectivas para construir un encabezado. El encabezado que consiste en una pregunta encerrada entre signos de interrogación, atrae mucho al lector, le avisa de modo claro que lo que sigue es la respuesta a esa interrogante. Y esa misma lógica funciona para el posicionamiento SEO: los motores de búsqueda entienden que si un texto incluye tal pregunta exacta y destacada como encabezado, debe ser porque contiene la respuesta directa, porque satisface esa duda, así que si un usuario de Google escribe esa misma pregunta, aumenta la probabilidad de que reciba la sugerencia de pinchar en nuestro texto. 

En Árbol Invertido:
- Aplicamos los estilos o formatos “encabezado3” (en lenguaje HTML se convierte en un H3) y “encabezado4” (en lenguaje HTML se convierte en un H4). 

12 — ENLACES

Un texto bien editado para la web, incluirá siempre varios enlaces o hipervínculos externos, de los dos tipos: enlaces de entrada y enlaces de salida. 

• Enlaces externos: Son los enlaces en que, cuando el lector hace clic, llevan hacia otra página. Hay de dos tipos: los "enlaces de entrada" y los "enlaces de salida".
• Enlaces de entrada: Son los enlaces que llevan a otras páginas, pero en nuestro propio sitio web, por lo que mantienen al lector navegando en el interior de nuestra web. Suman al récord positivo del tráfico de nuestra web.
• Enlaces de salida: Son los enlaces que invitan al lector a irse o salir de nuestro sitio para visitar otras páginas de otras webs. Perjudican el récord de tráfico de nuestra web, pues el lector sale o se va de nuestro dominio. No obstante, para el buen posicionamiento SEO de un texto es imprescindible también contar con estos enlaces de salida: indicador de que nuestra página está bien construida, tiene referencias y está entrelazada semánticamente con otras fuentes de información.
• Enlaces internos: Son los enlaces que no sacan al lector de la página donde se encuentra leyendo, sino que lo llevan a otros puntos del mismo texto o el interior de la misma página. 

Se recomienda que dentro del primer párrafo de cada publicación incluyamos siempre como un mínimo un enlace externo de cada tipo, uno de entrada y otro de salida.

¿Cómo construir un enlace?

• Texto de anclaje: Es el fragmento de texto donde insertamos el hipervínculo. En el siguiente ejemplo, el texto de anclaje es la palabra "poesía" exactamente. Ejemplo, donde avisa este texto de anclaje, el hipervínculo lleva a la sección mencionada: "Tenemos una sección de poesía en Árbol Invertido".
• Brevedad del texto de anclaje: Un error común es colocar los enlaces en muchas palabras, en frases largas o incluso en párrafos enteros. Afea la visualidad del texto. Pero, lo más importante: crea confusión, pues no le estamos avisando al lector acerca de qué parte exacta es que estamos sugiriendo ampliar la información si pinchamos en ese enlace. Las palabras seleccionadas como texto de anclaje, no pueden ser casuales: se convierten automáticamente en palabras clave que avisan sobre la página de destino, sobre el tipo de información que un lector encontrará si hace clic. 
• Sintagmas completo, para texto de anclaje: No insertaremos un enlace en frases cortadas o incompletas, como fragmentos que terminan con un artículo o con una preposición, sino en sintagmas íntegros. Texto de anclaje incorrecto: "Tenemos una sección de poesía en Árbol Invertido". Texto de anclaje correcto: "Tenemos una sección de poesía en Árbol Invertido".
• Escoger "Abrir en ventana nueva": Al crear cada enlace externo, para que lleve al lector hacia otra página web, lo mismo sean enlaces de entrada o de salida, siempre resulta preferible elegir la opción avanzada de "Abrir en ventana nueva". Resultado: Cuando el lector hace clic, no sale de nuestra página actual ni cierra la ventana de la página donde está leyendo, sino que en su navegador se abre una nueva ventana. Ayudamos a que nuestro lector no abandone del todo nuestra página, y podrá reencontrarla o regresar más fácilmente.

En Árbol Invertido:
- En nuestras páginas se construyen Índices automáticos a partir de los encabezados. Cada entrada de estos Índices tiene un "enlace interno" que lleva a un punto en el interior del texto, o sea, lleva hacia el encabezado dentro del artículo. Por tanto, podemos ir a una entrada de este Índice, hacer clic derecho y tocar "Copiar dirección de enlace". Con la URL copiada, ahora podemos crear un enlace en cualquier otro texto de otras páginas, y traerá a los lectores que hagan clic no hacia el inicio de la página, sino hacia el encabezado en específico dentro del texto, o sea, hacia el comienzo de ese capítulo en particular dentro del texto.

13 — NEGRITAS

Usamos las negritas en la web con un sentido semántico, para orientar la lectura, destacar partes importantes del texto por su significación. Nunca usaremos negritas por cuestión ornamental o meramente decorativa.

1. Posicionamiento SEO: Google y otros motores de búsqueda, interpretan que las partes del texto resaltadas con negritas, concentran y describen el tema principal de la página. Tendremos esto en cuenta para no transmitir un mensaje erróneo a los robots de los motores de búsqueda. Vamos a utilizar las negritas en las partes más significativas del texto. 
2. Ayudar a la lectura en Z: Si un lector anda de prisa y quiere atrapar rápido las líneas temáticas principales o el desarrollo del tema, moverá su vista de arriba abajo, hará scroll en la página, y se fijará en los elementos que más sobresalen, como encabezados, listas, y las llamativas frases en negritas. Queremos que ese lector tenga la opción de disfrutar un nivel de lectura rápida, en que si lee nada más aquellas partes del texto destacadas con negrita obtendrá una idea cabal del contenido o de la historia, aunque sea incompleta, pero lo cual le permitirá entonces decidir si entra en otro nivel de lectura con más detenimiento y profundidad desde el principio o desde algún encabezado a mitad del artículo.
3. No usar en frases muy largas: Si colocamos en negritas frases muy largas, se pierde el efecto que buscamos de precisamente destacar o hacer sobresalir una parte del texto, porque el ojo del lector no detectará ese contraste. Además, se añade el problema de que le estamos enviando un mensaje confuso a los robots de los motores de búsqueda, dándoles demasiadas palabras como supuestas señales sobre cuál es el tema principal, lo cual no ayuda a clasificar ese tema con precisión.

Sugerimos, sobre el uso de las negritas en la web: "Negrita en HTML: resalta tu contenido".

14 — ETIQUETA Titular

Ver: Sobre la creación y el uso de la "Etiqueta Titular".

Algunas etiquetas titulares:

• Cómo se hace: Para guías prácticas, guías paso a paso, manuales, de cómo hacer cosas o trabajos. Por ejemplo, acerca de cómo maquetar libros, cómo editar un audio, etc.
• Cómo se escribe: Similar al uso de la etiqueta "Cómo se hace", pero en este caso para todas las guías relacionadas con la escritura: periodismo, literatura, etc.
• Herramienta: Descripción de una herramienta y cómo se usa, por ejemplo un software, una aplicación de teléfonos móviles, una cámara fotográfica o un micrófono.

En Árbol Invertido:
- Tenemos un grupo de etiquetas preestablecidas. Revisaremos las etiquetas disponibles antes de pretender crear o usar una nueva. 
- Ver: El "Índice temático" publicado en Árbol Invertido (listado de etiquetas titulares activas).
- ELIMINAR O EDITAR UNA "ETIQUETA TITULAR" EN EL REPERTORIO DE NUESTRA WEB: Acceso.